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营销人员表示,如何推广虚拟活动

营销人员表示,如何推广虚拟活动

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详细介绍
在2020年,随着品牌适应远程工作,他们也在学习如何将面对面活动转变为仅在线编程。

当你在任何上网冲浪时,你很可能会看到至少一条宣传或报道在线活动的社交媒体帖子、电子邮件、视频或流。

,尽管一些品牌可能会暂时改变他们的活动策略,但这一新的调整让公司能够发现在线活动的一些巨大好处。例如,与实体活动不同,虚拟活动(如直播流或网络研讨会)可以让你的品牌获得国际观众的关注,这一点值得一提。在这一点上,在线活动似乎不会很快消失。但是,随着2020年在线活动的普及和必要性,这一领域的竞争变得相当激烈。对于任何给定的活动,都会有一些相互竞争的网络研讨会、直播流或问答讨论类似的主题。

如果你是众多将现场活动转换为虚拟活动的品牌之一,你如何宣传他们以保持出席率?而且,在一片虚拟活动的海洋中,你是如何脱颖而出的?

ters告诉大家:如何推广您的虚拟活动

为了回答这些问题,我采访了一些在这些策略方面有经验的营销人员。以下是他们的五条建议。

1。清楚观众将看到什么。为你的当面活动设定期望值一直是一种重要的促销策略,但当你在推广虚拟活动时,这一点变得尤为重要。用户组的项目经理朱莉安娜·尼科尔森说:

“设定了期望值!并非所有虚拟活动看起来都一样,你的观众可能想要更多关于他们将获得什么的细节。”。

“观众是否可以现场提问?他们的摄像机是否会打开?这场活动是战术性的还是更别的?”尼科尔森问道。“做好准备,确保有合适的人注册参加您的活动,然后对他们出现时的体验感到满意。”

我们都柏林办事处的副营销经理克拉拉·兰德西(Clara Landecy)除了解释您的活动会发生什么之外,还指出您还应该发送电子邮件或消息,提醒注册者他们为什么首先注册。Landecy说,

“对这次活动有强烈的目的或“为什么”。“利用有关活动的提醒邮件中的‘为什么’来提醒人们当初为什么要报名。”

提醒注册者为什么该活动可能对他们有价值,这将刷新他们对该活动的记忆,并增加他们出席该活动的可能性。

2。利用联合品牌的机会。联合品牌,也被称为联合营销,是另一种常见而有效的营销策略,也适用于虚拟活动。该策略包括与另一个品牌或赞助商合作创建活动,并共同告知观众他们可以参加的时间和地点。

“我非常相信联合品牌的网络研讨会,”品牌与战略合作伙伴关系的营销经理艾米丽·罗利说。“我们看到,通过三管齐下的合作方式,我们在推广现场和虚拟活动方面取得了重大成功:品牌合作伙伴、社区合作伙伴和初创企业。”

罗利说,通过这种三管齐下的方法,“品牌合作伙伴增加了可信度,可以帮助我们为活动找到一些的演讲者。社区合作伙伴帮助吸引与会者,因为他们在我们瞄准的特定生态系统中有着深厚的联系,我们的最终用户信任他们,所以如果他们说某个活动值得他们花时间,他们很可能会去。”

另一位与这种观点相呼应的营销人员是欧洲、中东和非洲地区的营销经理亨利·罗伊尼。

“如果你有其他组织的发言人,一定要让思想或品牌在他们的渠道上宣传活动或他们的会议,”罗伊尼说

KDSP”除了询问品牌提醒人们报名参加活动,提醒他们收听,并让他们在活动结束后遵循行动要求,例如购买产品。

由于许多在线活动都是可以负担得起的或免费的,因此让某人注册并观看活动而不被锁定在购票上可能需要更多的时间和精力。

最终,推广在线活动的目标是突出并提醒观众它背后的谁、什么、如何和为什么。在营销中注意到这些因素不仅会向观众展示如何以及为什么它会重视这些因素,还会将你的活动与那些可能类似的活动区分开来。

即使在活动的规划阶段,思考如何推广它也可以帮助你创造一个值得参加的市场虚拟体验。例如,如果你选择的思想来主持一个活动,这将提高你的宣传效果和活动的成功率。或者,如果你参加一个联名活动,内容将面向两个观众——而不仅仅是你自己。

有关协调和规划人们真正想要参加的虚拟活动的更多提示,请查看这篇有用的博客文章。

编者注:这篇文章最初发表于2020年6月,并已进行了全面更新。

最初发布于2020年9月2日上午7:00:00,更新于2021年6月16日

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