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据Snapchat的产品营销经理介绍,如何在Snapchat上提高品牌知名度

据Snapchat的产品营销经理介绍,如何在Snapchat上提高品牌知名度

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详细介绍
Snapchat无疑已成为营销人员的一个强大广告工具,其目标是接触千禧一代和Z一代——这是有充分理由的。

首先,Snapchat覆盖了75%的千禧一代和Z代。

此外,Snapchatter在平台上的参与度很高。事实上,大多数用户每天打开应用30次。

所有这些都意味着:如果你希望接触千禧一代或Z一代,而你不使用Snapchat进行业务,那么你可能会错过机会。

,但这听起来可能说起来容易做起来难。你如何真正利用这个平台(通常用于向朋友发送有趣的照片和视频)来提高品牌知名度并影响公司的底线?

幸运的是,有很多方法可以提高品牌知名度并推动Snapchat上的销售——借助于吸引人的广告格式、复杂的目标定位,以及大量的创造性工具和资源。

在这里,我与Snapchat的集团产品营销经理Evan Orenstein坐下来,探讨如何在全球更流行的社交平台之一上扩大业务范围。

让我们开始吧。

*点击此处可获得Snapchat&提供的150美元广告积分-只需在Snapchat的广告管理器中花费50美元,即可获得150美元的广告积分,用于下一次活动!

(注:斜体的问题是我的。正文的其余部分是埃文的直接引用。)

1。你如何看待这些年来品牌在使用Snapchat方面的演变?你认为Snapchat与2-3年前相比,现在对企业有不同的用途吗?

在Snapchat上观看广告商的发展真是太神奇了。我最初来Snap时,我们的业务完全是通过插入订单购买的,我们的广告产品大多是为《财富》500强设计的接管式体验。

随着业务的增长,很明显,我们可以推动各种规模的企业取得成功。例如,动态广告等产品允许各种规模的电子商务企业利用其现有产品目录构建广告,并在正确的时间自动向正确的Snapchatter显示正确的产品。

甚至是Lens AR体验,最初只提供的高价收购,现在在我们的拍卖中得到了支持,有许多定位和优化功能,每天只需5美元。

除了我们的广告解决方案之外,我们还在开发产品和服务,比如品牌简介,让品牌在Snapchat上有一个的家,SnapKit让开发者可以访问Snapchat的更佳功能,以及黄色加速器计划,它支持创业者。

2。如果一家公司希望通过Snapchat提高品牌知名度,你建议他们测试哪2-3种方法?(这些方法可能是Snapchat功能、工具、第三方扩展或内容本身的类型)

如果品牌知名度是目标,我认为真正利用我们的所有广告格式来确保你的品牌出现在Snapchat的所有领域以更大限度地扩大影响力是很重要的。这意味着广告要跨越单一的图像或视频广告、故事广告、镜头和过滤器。

同样,通过测试我们的方目标细分市场Snapchat Lifestyle Categories,关注与您的产品一致的广泛受众。从创意的角度来看,确保你的广告吸引眼球,并在头2-3秒钟内获得你品牌的关键信息或优惠,确保在广告的早期加入你的品牌标识。如果你没有现成的创意,你可以尝试Snap Publisher,我们易于使用的视频和图像广告创作工具,或Lens Web Builder,这是在浏览器中创建引人入胜的AR广告的最简单方法。这两种工具都非常易于使用,并且在Ads Manager中可用。

3。你有没有一个品牌的例子能让你对他们如何使用Snapchat提高品牌知名度印象深刻?

有这么多的品牌让我印象深刻他们使用Snapchat来推销自己的业务。

一般来说,给我印象最深的品牌往往有几个共同点——首先,它们利用了专为我们独特的Snapchatter社区设计的创意。他们还使用了不止一种我们的沉浸式广告格式,因为我们的广告产品可以更好地协同工作。

给我留下深刻印象的一个特定品牌是Truff,一个的辣酱品牌。他们利用Snap Publisher开发创意产品,展示他们的产品在日常生活中的使用情况,并利用视频广告和故事广告在Snapchat上联系新的潜在客户。

要查看其他成功案例,我强烈建议查看Snapchat For Business网站的灵感部分。有很多的品牌例子,它们利用我们广告平台的多功能性,在我们多样化的受众中推动大众传播,同时也推动有助于实现其底线的效率。

4。你认为Snapchat平台在提高品牌知名度方面有什么独特之处,而企业在其他社交平台上可能看不到?

Snapchat的广告平台非常适合提高品牌知名度,原因有很多,但如果非要我选一个,我必须说我们的Snapchat社区。

在任何给定的一周,都可以在我们的平台上找到许多Snapchatter,而不是竞争对手。例如,

,根据Snap Inc.委托的应用程序Annie对2020年第1季度计算的数据进行的分析,美国43%的Snapchatter 16岁及以上用户每周不在Instagram上,86%不在Twitter上。

每日覆盖范围基于Snapchat和竞争对手应用上的活跃用户每日重叠。应用程序Annie在样本中对iOS和Android数据进行加权,以反映市场的总体情况。

如果你想接触千禧一代和Z一代的日常生活,你需要使用Snapchat。这证明,如果Snapchat不是你的媒体组合的一部分,你就错过了接触所有观众的机会。Snapchat抓住了一个在其他平台上很难接触到的重要受众——事实上,他们是不可复制的,并且对你的努力是递增的。

当你将我们专注且独特的受众与为手机制作的一系列沉浸式广告格式结合起来时,这是一个成功的秘诀。无论品牌是想利用现有资产,还是从头开始打造自己的品牌,我们在工具中提供了大量灵活性,让品牌的创造力充分发挥出来。

最初发布于2020年12月14日上午7:00:00,更新于2020年12月14日

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