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4种数据驱动的方式来创建更有针对性的广告活动

4种数据驱动的方式来创建更有针对性的广告活动

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详细介绍
数字营销正在经历一场革命。

和机构比以往任何时候都更深入地了解其活动的执行情况。根据广泛的人口统计数据选择媒体频道,并依靠一般的广告印象数字的时代已经结束。

营销人员现在可以针对多台设备的特定受众,衡量每个接触点的参与度,制定全面的转化路线图。他们可以确认正确的用户正在观看数字广告,甚至可以为每个用户定制动态生成内容的网站提供服务。

是更好的部分吗?每个啮合都可以映射到其各自的接触点并进行测量。这使机构能够成为更好的战略顾问,让客户确切地知道哪些有效(哪些无效)。

这一地震转变背后的驱动力是数据——数据的收集、分析工具,以及利用数据捕获和培育更佳线索的自动化算法。

但机构应该如何处理这种新的数据流量?他们应该特别关注什么?他们可以忽略什么?

这篇文章将回答这些问题以及更多问题。我们进去吧。

4数据驱动方式创建目标更明确的广告活动制作数据驱动的活动不必过于复杂,也不需要花费数月的时间。一个坚实的运动,利用数据的力量,以达到正确的受众的基础可以建立在四个主要战术。

1。通过媒体购买获得编程。购买媒体的旧方法已经被颠覆。查看电子表格、没完没了地协商价格、承诺你所坚持的不灵活的长期合同的日子已经过去了,即使这些合同显然不起作用。

编程购买是一种自动实时购买数字媒体的方法,易于调整。这意味着,如果预算发生变化,如果你想测试新的消息,或者如果安置没有产生好的效果,媒体购买可以立即改变或扩大。根据eMarketer的数据,2019年,83.5%的美国数字显示广告美元使用编程技术进行交易。

在2021,该数字将在90%关闭,而美国数字显示广告商预计将投资近800亿美元。

来源

这个过程为广告商提供了一个直接的渠道,可以根据从、第二和第三方来源接收到的数据进行迭代。

可以访问增强的数据,并能够根据其显示的内容实施更改,无需提前期,程序化购买可以快速优化媒体布局,并使广告商能够根据内部更改或外部市场力量立即进行更改。

2。验证是否有合适的人看到了你的广告。数字出版商和平台有自己的标准来衡量谁在特定渠道上观看广告,但市场变化很快,他们提供的数据并不总是准确的。如果真正的潜在客户没有看到你的广告,那么你花在广告上的钱就是浪费。重要的是要确认承诺给你的数字和人口统计数据与实际情况相符。

实现这一点的更佳方式是通过第三方广告验证——但如果你还没有准备好进行这项投资,你可以自己确认,广告合作伙伴使用的工具和策略正在按照承诺发挥作用。

确保用户真正看到提供给他们的广告可能会变得棘手。一些平台仍然使用传统的“印象服务”模式,即在广告加载时为每个印象付费——但你怎么知道它被看到了?

这一点在视频中会变得特别复杂——不仅你必须考虑玩家的多少,你还需要知道视频被看了多少。媒体评级委员会的

指南当至少50%的视频广告连续两秒可见时,il将其视为已观看视频广告。

3。使用动态内容个性化网站。你客户的网站由数十个、数百个甚至数千个独特的视觉元素组成——但没有理由必须以相同的方式呈现给每一位访客。事实上,它们可以根据您对单个用户的了解进行定制,提供最有可能首先与他们相关的动态内容。

您已经期望您的广告合作伙伴了解网络访问者,并且只向相关目标提供您的广告。您可以使用相同的逻辑创建不同版本的站点,为每个独特的访问者显示。

使用关于每个用户的数据来定制体验。这些数据可以来自浏览历史记录、人口统计数据和现有的消费者数据存储库。

即使您没有特定用户的可用数据,您的网站也可以从次单击开始根据导航行为进行智能定制。这种个性化可以确保每个用户都有最吸引人的体验,并看到相关的优惠,引导他们通过转换渠道。

4。使用基于人的测量来跟踪多个设备。

统计局估计,到2022年,移动设备的广告总支出将超过台式机。但这并不意味着你可以专注于手机。

来源

现代购买过程并不总是线性的——消费者可以在不同的设备上随意进出漏斗。在转换之前,他们将在电脑、智能手机和平板电脑上与品牌进行多次互动,他们希望在整个过程中获得一致的体验。提供这一功能的方法是跟踪每个消费者的相关数据,而使用特定于设备的技术(如cookie)无法完全做到这一点。

取而代之的是,基于人的测量使用的标识符,可以跟踪跨设备的参与情况。这使您能够按渠道测量ROI,获得准确的覆盖范围和频率测量,甚至将离线转换与在线交互联系起来。

在今天的销售漏斗中有如此多的接触点,将转换归因于“最后一次点击”不再是一种有效的决策依据。每一点上的正确信息对于让消费者在旅途中继续前行至关重要,你必须将其与转换联系起来。

如果没有数据驱动策略的可视性,你的广告活动不应该是一个黑暗的,客户旅程很难跟踪,将转换归因于正确的约定几乎是不可能的。

使用正确的信息来建议媒体购买、消息放置、网站和接触点映射,将您的所有营销活动从暗中拍摄提升到目标明确的努力,有能力在时间纠正任何特定元素上的错误。

编者注:这篇文章最初发表于2017年1月,并已进行了全面更新。

最初发布于2020年10月27日上午6:30:00,更新于2021年11月5日

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