来源:Facebook
美国住房和城市发展部就Facebook允许在与住房相关的定向广告中进行歧视提出申诉后,该公告发布。投诉称,这些定位工具允许广告商违反《公平住房法》,该法禁止房东和卖家歧视潜在的租客或购房者。
2016年,ProPublica还发现Facebook的定位工具能够将广告排除在某些“种族亲缘关系”之外来源:ProPublica这对广告商意味着什么Facebook表示,它已经要求住房、就业和信贷类别的广告商完成其非歧视政策的合规认证。随着这些更改,所有美国广告商都将被要求完成该认证,他们将在Ads Manager工具中找到该证书。在他们这么做之前,他们将无法继续在Facebook上做广告。最终,该认证要求将推广到其他和使用Facebook API等其他工具的广告商。使Facebook对广告商如此有价值的因素之一是它拥有的数据量,从他们的生活方式偏好到政治信仰。(以下是我下载Facebook数据文件时发生的事情。)
虽然这些数据对广告商来说不是个人身份——除非它被滥用,这是今年早些时候发生的剑桥分析公司丑闻中发生的事情——但它允许广告个性化达到无可比拟的水平。但对许多人来说,取消这些靶向选择可能会产生总体上有利的结果。“这些变化似乎旨在限制特别不道德的目标,”营销副总裁乔恩·迪克说,“这将对用户体验产生积极影响。”但它的效果如何?我们开始思考一些更广泛的问题,这些问题可能通过取消目标选项来解决。其中之一就是社交媒体上的回声室:这个词描述了当用户只接触到反映他们当前观点或信仰体系的内容和对话时会发生什么。我们询问了美国、英国和加拿大的708名互联网用户:如果Facebook让付费广告不那么针对特定的人口或人群,你认为这有助于让用户接触不同的观点吗?在很大程度上,人们认为取消这些目标选项可以解决一些问题——但不是所有问题。用清晰的
收集的数据最乐观的来自美国,37%的受访者表示他们相信这些变化将带来显著的改善。
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收集数据,但就Facebook表示希望解决的问题的优先顺序而言,歧视性广告似乎排在列表的最后,平均只有4%的受访者将其称为首先解决的问题。
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收集的数据在所有调查区域中,数据隐私似乎都是头等大事。
使用Lucid“kd”收集的数据迪克说,尽管如此,解决歧视性广告的问题与Facebook更广泛的问题相关十年来,Facebook上的
KDSP”广告一直是疯狂的西方。他解释说:“营销人员从未有过如此多的机会接触到这样的个人和细粒度数据。”就像野生西部一样,它的广告生态系统中也有“好人”和“坏人”。最初发布于2018年8月23日下午2:54:11,更新于2019年12月11日
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