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Twitter分析简明指南

Twitter分析简明指南

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详细介绍
2014年推出时,Twitter Analytics标志着其向所有用户提供更高的透明度和测量能力迈出了坚实的一步(尽管早该如此)。

自那以后,Twitter继续对该工具进行升级,在2016年创建了一个名为Engage的独立分析应用程序,并推出了针对Twitter时刻的分析。

虽然用户现在对他们的Twitter帐户指标有了更多的了解,但您可能没有充分利用这些数据。

也许你在Twitter分析主页上翻了一下,发现你可以通过推广或有机活动来跟踪印象和指标。。。就这样。好消息是,你可以在推特活动面板中发现更多信息——你只需要知道在哪里可以找到。

除了基本指标之外,下面是一些非常重要的事情,你可以通过Twitter分析发现你的Twitter账户和受众。然后,看看一些免费的第三方分析工具,它们可以让你更深入地了解你想要了解的Twitter性能指标。

如何使用Twitter分析

点击个人资料并从下拉菜单中选择“分析”,即可访问Twitter分析:

现在,跳到下面列出的每个部分,了解如何使用推特分析的每个元素:

推特参与率推特印象如何?推特活动跟踪推特关注者推特广告(值得吗?)免费推特分析工具推特参与率推特参与指推特获得的转发、关注、回复、收藏夹和点击率,包括这些推特包含的标签和链接。你的Twitter参与率等于你的推文参与度除以这些推文的印象数。

了解受众最喜欢的内容和主题类型有助于推动您的社交营销和内容战略。分享没人关心或喜欢的内容有什么意义?

在“Tweets”选项卡上,你可以看到每条推文的印象、订婚和订婚率(订婚除以印象)——包括付费和有机帖子。如上所述,参与包括推文上的所有活动:转发、关注、回复、收藏夹,以及推文中的所有点击。

在上面的示例中,我们看到的一条推文接收到的参与率为0.8%——即47次参与除以5836次印象。我们发现这一比例特别高:根据竞争对手IQ的2018年行业基准,每个行业的Twitter参与率中值为0.046%。在管理自己的Twitter分析以确定推文的表现时,将此作为比较点。

要更详细地了解每种参与的数量,可以点击特定的推文:

了解哪些内容项在Twitter上获得最多参与是巨大的。如果你甚至可以每周花10分钟来记录你的前五条或前十条推文,这样你就可以开始看到随着时间的推移的趋势——然后将这些见解应用到未来的推文中——你将能够更好地与观众沟通。

什么是Twitter印象?Twitter印象是一条推文出现在用户时间线上的次数。推文的印象不仅限于关注你的用户,而且这个数字也不会根据与推文互动的用户进行过滤。不要把印象和触角混为一谈。

在上一节中,我提到一条推特的参与率等于它的总喜欢、回复、点击、关注和转发次数除以印象。你的Twitter分析仪表盘列出了每条推文的总印象,但印象到底是什么?如前所述,每当用户的推特提要(也称为他们的“时间线”)上出现一条推特时,就会给人留下新的印象。那么,如果你的30个朋友粉丝们登录Twitter并看到了你的推文,这条推文已经有30次印象。

的印象度量不考虑那些用户如何或与你的推特交互。因此,印象本身不应该是社交媒体活动的关键绩效指标(KPI)。但是,因为它们被划分为你的推特获得的订婚次数,所以在检查你的推特分析时,印象仍然是一个重要的数字。

印象vs.达到“达到”是一个在分析Facebook页面性能时可能会听到的术语。嗯,你也可以在Twitter上衡量影响力,它与印象有着有趣的关系。

虽然Twitter印象告诉你一条推文在某人的时间线上实际出现了多少次,但“reach”告诉你总共有多少人有可能看到它。这包括那些不关注你但关注你的人的用户。到达的次数通常比印象次数多。这里有两个例子:

如果你有300个关注者,但只有190个关注者看到了你的推文,你的印象将是190,而你的触角是300。为什么?尽管你给粉丝们留下了190个真实印象,但你的推文有可能接触到跟你一样多的人——在本例中是300人。这里有一个更难的例子——假设你有300名粉丝,其中190人看到了你的推文,其中一人将你转发给50名自己的粉丝,其中10人看到了转发。Drumroll求你了。。。你的印象是200,而你的触角是350。为什么?你从最初的推文中获得了190个印象,还有10个人没有关注你,但看到了你的关注者的转发(190+10=200)。然而,你的推文有可能接触到你自己的300名关注者,以及关注转发你的用户的50人(300+50=350)。根据上面的例子,你可能会发现触角表示潜力,而印象表示实际表现。这是否意味着推特的影响力不如印象重要?不一定。当然,你可能看不到Twitter分析仪表板上显示的你的影响力,但知道你的Twitter账户有多大的曝光率可以帮助你制定准确的年度目标,并调整你的社交媒体策略,以便“达到”这些目标。

推文活动

推文活动是Twitter分析仪表板的一部分,允许您以图表形式查看与推文性能相关的各种指标。你可以在设定的时间段内查看所有推文的推文活动,或者查看发布后的特定推文的推文活动。

这是社交媒体营销人员和品牌中一个非常常见的问题:是什么让我的推文大受欢迎?

一些工具可以分析你的Twitter关注者,并推荐一周中最适合你发推的。还有研究显示,人们何时最可能在Twitter上活跃。但当然,了解自己的受众的更佳方式是通过自己的账户数据。

您可以通过两种不同的方式分析推文活动:在设定的日期范围内分组分析推文,或根据创建后的特定推文分析推文活动。下面是关于每种方法的更多信息。

推文活动基于日期范围在Twitter分析的“推文”选项卡中,您可以自定义要分析的日期范围,以查看何时发布性能更高的推文:

。然后,在上图右侧,您将看到您的参与率、总链接点击量和总转发量在该时间段内的进展情况。这三张图如下所示。在上面的图表中,图表上的每个条或点都考虑了每天的总数。考虑这个段落上方的绿色Rewitts图。如果该Twitter账户在5月11日总共收到73条转发,那么它将考虑当天发布的每条推文。可能发布了三条推文——早上的推文获得10条转发,下午的推文获得37条,晚上的推文ea第二,数据只能追溯到91天以前,所以要利用定期导出数据的能力。你可以在另一个程序中进行更长时间的比较。

我并没有在付费促销上花太多钱——当我使用它们的时候,大约100美元——但乍一看,我可以看出,与有机帖子相比,它们并没有太大的影响。如果我在进行特定的促销活动,我会对Twitter分析中提供的转换信息感兴趣。但要想在我的内容上获得更多的印象,这似乎不值得,因为我每天只需多发几次推特就可以免费获得曝光。

显然,这对每个用户来说都是不同的,但是Twitter分析中的这个面板是一个非常简单的方法,可以看到你需要做什么来做出决定。

就在该图表下方,您可以单击“已升级”以按时间顺序查看您的所有付费促销活动。这将显示每个人获得了多少参与和印象,帮助您确定哪些付费促销有效(哪些无效)。

免费Twitter分析工具TweetReach Klear Keyhole Twitonomy Tweet Binder RiteTag提及Mapp Hashtagify还有其他第三方分析工具可以帮助你更深入地了解Twitter分析无法提供那么多数据的内容属性。想了解标签性能的详细信息吗?也许你想要更多关于你所在行业中最有影响力的Twitter手柄的信息。这些是你需要外界帮助才能找到的指标。下面的

是一些使用最广泛的Twitter分析应用程序,以及它们最适合报告的数据类型。尽管他们中的大多数都有付费计划,可以为你提供多种功能,但这些工具都提供免费服务,可以让你的Twitter游戏更智能。

TweetReach用户、关键字和标签分析

TweetReach是一个免费的报告工具,允许您查看您的推文和标签已经传播了多远,以及谁参与了它们。您还可以获取任何用户、标签或推文的“快照”报告,其中包含特定关键字,这样您就可以实时了解您所在行业的讨论内容。

Klear Influencer Analytics

Klear专门关注影响者营销,跟踪Twitter上最有影响力的用户,并帮助您确定谁在某些对话话题上发出的噪音更大、影响更大。该工具与Instagram、YouTube和Twitter兼容,可以方便地在社交媒体上查找、分析和管理您与希望您的品牌与之关联的人的关系。

Keyhole标签分析

Keyhole让Twitter用户深入了解他们可能想要创建整个社交媒体活动的标签和主题。首先,免费搜索要跟踪的标签、帐户和主题。然后,对于付费订阅,使用这些洞察设置监控程序,这样你就可以发现谁在谈论你、你的活动或你的市场。

Twitonomy用户、关键字和标签分析

Twitonomy提供了有关您推特内容和用户的完整数据组合。这些数据中的大部分都是完全免费的,您可以通过多种方式来可视化和报告这些信息。通过Twitter直接登录Twitonomy,你可以追踪特定用户的帖子,获得关于自己粉丝的更明智的见解,以及更多信息。

推文活页夹活动分析

推文活页夹是一个以活动为中心的分析工具,允许您免费查看任何标签、用户或关键字背后的活动。根据其付费计划,该产品为您提供Twitter和Instagram“墙”,让您可以看到自己的活动的影响,随着时间的推移,使您成为更聪明的推广人和活动营销人员。如上所示,Tweet Binder的免费标签报告让您了解查看各种Twitter趋势背后的数据有多容易。

RiteTag标签分析

RiteTag不仅仅提供

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