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你的Instagram故事真的需要声音吗?[新研究]

你的Instagram故事真的需要声音吗?[新研究]

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详细介绍
自从社交媒体平台上的故事功能出现以来,许多品牌都在问,“我们应该制作有声或无声的故事吗?”

虽然有些人喜欢在各种平台上观看故事时获得完整的视觉和声音体验,但也有人在忙碌时观看此类内容。

因为许多移动用户在观看故事内容时经常在公共场所、站在人群附近,甚至在学校或工作场所,他们可能会选择在关闭声音的情况下观看。

和故事平台甚至就这个元素是否必要展开了争论。最近,MarketingLand的新闻报道指出,Snapchat鼓励创作者在故事中加入声音,而Facebook则相反。

但是Instagram呢?人们会关掉声音在这个平台上看故事吗?还是仍然值得创作依赖音频元素的故事?

这个问题是一个备受争议的话题,我决定让消费者参与进来。

为了做到这一点,我使用Lucid软件向350多人询问了一个问题,“你多久看一次Instagram故事并播放声音?”

当我收到结果时,我对消费者群体的说法感到非常惊讶。在Instagram的所有者Facebook宣布其平台上85%的用户观看没有声音的视频后,你可能会认为许多Instagram用户也观看没有音频的内容,比如故事。但是,同样,如果你是一个Snapchat用户,更习惯于打开声音观看视频,你可能会认为其他人都有类似的偏好。

但是,当涉及到民意调查时,结果是相当复杂的。在观看Instagram新闻的受访者中,56%的人说他们在观看时“有时”会打开声音,而29%的人说“总是”只有一小部分消费者表示,他们从来不看有声音的故事。

数据来源:Lucid软件

那么,“有时到总是”的回答对营销人员意味着什么?

根据故事内容的不同,您不必太担心是否需要声音。如果你需要它来讲述一个更好的故事,你仍然可以有非无声的内容。而且,如果你的内容更多的是照片、互动贴纸或文本,你不需要购买音乐或创造声音来让它引人入胜。

需要记住的一件事是,如果你有一个故事需要声音才能理解,你可能想让人们在静默中观看它。

例如,如果你采访某人,你可以包括一个“声音开启”免责声明,或出现在视频底部的字幕,这样一来,观众要么可以阅读字幕,要么可以在打开声音后返回故事。

给你一个直观的例子,下面是一个带字幕的Instagram故事的样子:

来源:Mashable

3个Instagram故事,没有声音

最终,如果你想省钱、省时、省力,你可以完全放弃声音。然而,当你这样做的时候,你需要确保你的视觉内容既诱人又信息丰富,这样用户才能理解和参与故事。以下是一些做得很好的品牌的好例子。

星巴克星巴克使用故事分享客户证词、新产品发布和其他互动内容。促销内容的这些方面不仅对观众和潜在客户很有趣,而且不需要声音。在一个例子中,星巴克让观众猜哪种饮料会回来。在故事的下一页,该品牌将分享基于文本的更佳答案,并展示s'mores Frap和图像。为了增加一些额外的互动性,观众可以投票选择他们喜欢的S'mores Frap类型,并猜测视频中显示了多少S'mores。《哈佛商业评论》经常以关于管理、专业和职业生活技巧的讨论。虽然HBR在Instagram上发布了视频和有声内容,但他们经常将长格式的文章内容改编成节选的故事。

在这些改编的故事中,你经常会在每页上看到文本、投票或测验的简介,而不必听配音或视频来理解内容。

为了让基于文本的故事更有趣、更吸引人,HBR采用了Instagram的民意测验、测验和其他互动故事功能。然而,该出版物也通过在故事中加入自己的互动性来获得创造性。

在下面的例子中,出版物向用户展示了一个烧坏清单,用户可以截屏并查看。然后,如果你勾选了任何一个框,故事会给你一些建议。

在,我们的社交媒体团队偶尔会发布有声音的故事,但通常他们会利用测验、民意调查和简短的文本简介来讲述一个没有声音的引人入胜的故事。下面是Instagram最近的一个例子,我们的Instagram故事突出了平台上的一个新DM功能:

。在上面的例子中,我们的社交团队包括一些小的文本简介,以充分告知观众我们正在讨论的主题。为了让观众开心,我们的社交团队在故事中加入了图片和相关GIF。

如何创建引人入胜的无声内容准备好创建您的个完全无声的Instagram故事,或者至少在您的内容策略中包含无声内容?

要开始,熟悉Instagram故事中所有无声但仍然引人入胜的功能可能会有所帮助。然后,如果你有兴趣在其他平台上扩展无声内容,请查看这本创建无声视频的伟大指南。

需要更多无声内容的示例吗?点击此处查看无声视频示例的摘要。

最初发布于2020年2月4日上午7:00:00,更新于2021年11月5日

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