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每个搜索营销人员都应该知道的6个SEO KPI

每个搜索营销人员都应该知道的6个SEO KPI

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详细介绍
自从我次接触搜索引擎优化(SEO)以来,我就必须在我的每一个角色中使用它,从编辑写作工作到营销博客。虽然SEO从来不是我的关注点,但我必须学会如何衡量我的努力是否成功。

作为一名营销人员,查看关键绩效指标(KPI)来展示你的表现是很重要的。下面的

,让我们来看看你应该衡量的SEO KPI,以跟踪成功。

SEO KPI是有机流量。基于MRR的度量。点击成本(CPC)。点击率(CTR)。每次收购成本(CPA)。广告支出回报率(ROA)。有机搜索KPI 1。有机交通。有机流量是搜索引擎优化最重要的指标之一。但是,请记住,这不应该是您跟踪的指标。您将结合其他KPI来跟踪这一点。的SEO内容负责人Aja Frost说,“任何孤立的指标都可能会产生误导。例如,的SEO团队过去一直沉迷于有机流量。我们的关注似乎得到了回报:每月的有机会话激增。然而,我们已经看不到这些用户的质量……而且潜在客户和注册用户没有关注会话。”所以,虽然你想知道你的有机流量在做什么,以及它的趋势如何,但另外使用这个列表上的其他SEO KPI也很重要。

2。基于MRR的度量。与你的组织流量相结合,你应该衡量一个基于月度经常性收入(MRR)的指标。

那么,这是什么意思?

根据Frost的说法,“我建议SEO团队将有机流量与一个或两个基于MRR的指标(如果可能的话)配对。你可以通过与领导层和/或你支持的其他团队交谈来确定哪些基于MRR的指标是正确的。他们关心什么数字?有机流量如何融入这些数字?”

几个例子包括:

有机搜索演示请求或

有机搜索购买或:

有机搜索聊天转化为客户的百分比对于,除了有机流量外,我们还跟踪内容线索和用户注册。

弗罗斯特说,“如果这三个指标都朝着正确的方向发展,我们就知道我们正在生成正确类型的流量。”

付费搜索KPI 3。点击成本(CPC)。

每次点击成本(CPC)是您为每次点击广告支付的金额。您可以将每次点击广告的CPC设置为您愿意支付的更高价格。您实际支付的费用由以下公式确定:(竞争对手的广告排名/您的质量分数)+0.01=实际CPC。的主要营销人员和技术SEO专家Victor Pan说, “当你刚刚开始增加有机流量,但你还不知道投资回报的全貌时,每次点击的平均成本是一个很好的KPI,可以用来临时替代平均有机流量值。例如,如果X/年平均有2400次搜索,平均CPC为20美元,那么你就可以预测从中获得的广告价值。”rom在一年中捕获5%、10%或20%的流量,分别为每年120美元、240美元或480美元。

他补充道,“平均CPC是一个KPI,也可以用来捕获内容战略差距。有很多高购买意愿的关键词,点击付费广告中的ROA(广告支出回报)没有商业意义。这些都是考虑长期有机搜索策略的黄金机会,作为整体内容营销策略的一部分,成为特定主题的可信权威。付费收购团队的营销经理劳拉·米特尔曼(Laura Mittelmann)说:“CPC告诉我点击平均花费多少钱。这在设定出价和在设定预算的约束条件下工作时很重要,还可以帮助我决定要对哪些关键字和匹配类型进行出价。

4.点击率(CTR)

点击率”显示浏览你的广告的人最终浏览广告的频率实际上,点击它。

米特尔曼说,“有许多有用的付费搜索KPI需要关注,这取决于活动的目标。CTR帮助我了解我的广告副本的有效性和相关性,以及它是否符合用户搜索我的关键字的意图。”

5。每次收购成本(CPA)。每次收购的成本是一个很好的指标,可以帮助您跟踪每次收购的支出。

Mittelmann评论道,“CPA通常是我每天用来优化的KPI。CPA考虑了其他指标,并最终告诉我为转换支付了多少钱。”

6。广告支出回报率(ROA)。广告支出回报率是衡量广告活动每一美元产生的收入的指标。例如,假设你在广告活动上每花1美元就赚10美元。这意味着你在竞选中的ROA是10:1。

Mittelmann说,“虽然有很多KPI可以跟踪并用于付费搜索优化,但在结束时,我会根据广告支出的回报来衡量活动的成功。对我来说,重要的是要知道,活动产生的转化价值超过了活动的成本。”

重要的是要记住,任何孤立的指标都可能会产生误导。跟踪几个SEO KPI以真正衡量成功至关重要。如果你需要任何帮助,你可以使用的搜索引擎优化工具。

最初发布于2020年10月26日上午7:00:00,更新于2020年10月26日

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