读者们，您好。欢迎来到营销博客。

我们很高兴你能来这里。你可能没有意识到，但到这里可不是件容易的事。今天，在2016年，我以写博客为生，这非常棒。但如果不是因为漫长而曲折的旅程，博客发展到现在的状态，我可能不会在这里。你可能没在读这个。

我们发现博客背后有相当长的历史。根据我们发现的文件——并将在下面与大家分享——它们自1994年就存在了。他们当时看起来很不一样，有很多不同的名字和含义。

“Merriam Webster”目前将博客定义为“某人在其上撰写个人观点、活动和经历的网站”记住--它以后会派上用场的。但首先，让我们谈谈我们是如何来到这里的。

博客用语

关于博客的早期词汇和语义有点混乱。随着实践的发展，一些更流行的绰号是“博客”、“个人网页”和“在线日记”随着我们探索更原始的博客时代，我们将深入探讨其中的每一点。

现在，我们简单地说“博客”——这是我们词汇表中非常流行的一个术语。但它的含义仍在不断变化。博客作者有几十种平台和格式（有趣的事实是：也有一个博客平台），而且博客应该是什么样子已经没有了标准。

以及它们以前的外观和感觉是由人们用来描述博客行为的语言决定的。正如你在下面看到的，这个词主要来源于网络日志的概念。事实上，在过去的一段时间里，博客有些限制，只限于网络主题。幸运的是，从那时起，我们已经进化并扩展了我们写博客的方式和原因。有，有人发现，当我们把东西放到互联网上时，我们不必严格遵循技术主题。（谢天谢地——还记得我说的以写博客为生吗？）

那么，让我们看看我们是否能更好地理解这一切是如何发生的。买些爆米花吧，这是一个长达22年的故事。

博客的历史1994-1997：批博客

关于博客的阶段有一些争论，很像它的其他历史——例如，在90年代上半叶，没有大量的在线记录，大多数原始的博客要么现在存档，要么找不到。

这些原创博主中的许多人——尽管还没有获得这个头衔——都是20世纪80年代次理解万维网价值的人。其中一位是斯沃斯莫尔学院的本科生贾斯汀·霍尔，他创建了一个名为“链接”的网站。在1994年1月。这基本上是对他从各种在线链接中看到的HTML示例的回顾，但这足以让《纽约时报》杂志称他为“个人博客创始之父”。在那篇文章中，霍尔提出了博客的语义学，以及他在初选期间如何在网上获得许多头衔（其中一些在这里有有趣的记录）。“当我次开始写博客时，他们称之为个人主页，”他说，“然后他们说我是批网络日志作者之一，现在我是批网络博客作者之一。”同年，Claudio Pinhanez（如今是IBM的社会数据分析经理）开始在他所谓的“开放日记”中记录简短的条目但直到1997年12月，“博客”一词才出现。它最初由机器人智慧网站的创始人乔恩·巴格（Jorn Barger）使用。他开创了这个术语来描述他的互联网活动的“日志”，就像霍尔在1994年做的那样，这在很大程度上相当于他访问的链接列表。

可能为博客新时代定下了基调，不到一年后，博客特定平台开始亮相。

1998-2001：为bl提供更多资源90年代后期，专为博客作者创建的资源出现了激增。其中之一，开放日记于1998年10月推出，成为最关键的博客平台之一——它的名字是对其开放的社区博客方式的认可，因为开放日记是个拥有会员模式的博客，允许社区成员评论他人的工作。

开放日记，约1999年。资料来源：Wayback Machine

在1999年，当时的程序员彼得·默霍兹（Peter Merholz，后来在Groupon、OpenTable和Jawbone等公司担任设计负责人）将术语“博客”缩短为“博客”

这是一个博客机会大量涌入的时期的一部分，每个平台都试图为特定的受众吹嘘自己独特的功能集。仅在1999年，Blogger（随后将被谷歌收购）、LiveJournal和Xanga都已上市。

博客作者，约1999年。资料来源：回程机器

LiveJournal，约1999年。资料来源：回程机器

Xanga，约2000年。资料来源：Wayback Machine

Xanga（Twitter联合创始人比兹·斯通曾担任其创意总监）实际上是一个社交网站——有时与MySpace相比——直到2000年才添加博客功能。

这段时间也看到了一些最初传言的视频博客。2000年1月，一位名叫亚当·康特拉斯的男子在一篇博客文章中附上了一段视频，向朋友和家人介绍了他所做的事情。那年11月，阿德里安·迈尔斯教授发布了一些人猜测的首批视频博客，称之为“vog”

“不允许养宠物。我们把他偷偷带了进来。太棒了。感觉像是在做卧底。”资料来源：Adam Kontras

随着90年代的日落，博客开始对许多人的生活产生相当大的影响。人们开始想办法让他们的博客赚钱——我们将在稍后讨论这一点——这为企业和个人认真对待博客作者奠定了基础。2002年是写博客的重要一年。21世纪初，在博客领域发生了一些重大事件。Technorati是最早的博客搜索引擎之一，于2002年2月推出。那个月，博主希瑟·B·阿姆斯特朗（Heather B.Armstrong）因为在她的个人博客Dooce上写同事的事情而被解雇。通用域名格式。虽然目前尚不清楚她是否是个因个人网站内容而被终止的博主，但这引发了一场关于博主隐私和言论自由的对话。

这个话题在2004年再次出现，当时国会助手、备受争议的博客作者杰西卡·卡特勒（Jessica Cutler）将经历与阿姆斯特朗相同的命运。然而，卡特勒一直在匿名写博客，直到她的身份被Wonkette网站披露。

2002年也迎来了“妈咪博客”的曙光，主要由妈妈们写关于养育的博客组成，旨在为读者创造一种支持和学习的感觉。梅琳达·罗伯茨创立了大众博客。com——“最早的妈妈博客之一，”她写道——那年4月，创建了一个将持续十年以上的类别。

接下来的一个月，《新闻周刊》预测博客将取代传统媒体，并在那年12月取得了部分成果，因为《谈话要点备忘录》打破了特伦特·洛特臭名昭著的《拉里·金现场》（Larry King Live）通话记录——洛特出色地歌颂了斯特罗姆·瑟蒙德（Strom Thurmond）。像这样的博客条目将成为第二年形成的实时博客的前身。8月，Pressflex LLC发布了博客广告。不到一年后，谷歌将推出AdSense，它将博客与相关广告配对（由博主自行决定）。能够在博客上做广告对博客作者来说是一个重要的里程碑，因为这为他们的工作创造了赚钱的机会。它为我们树立了榜样毫不奇怪，《赫芬顿邮报》的联合创始人之一乔纳·佩雷蒂（Jonah Peretti）后来联合创立了BuzzFeed。虽然BuzzFeed不会将自己称为内容聚合器——而是将自己定义为“一个跨平台的全球新闻和娱乐网络”——但它包含类似的大量内容，尽管有编辑人员，但任何人都可以在该网站上发帖。这些较新的平台提出了一个问题：“它是报纸还是博客？”随着21世纪的发展，这个问题的答案不会变得更加清晰。

2006-2007：微博和规则的兴起

140个字符（或更少）的生命开始于2006年3月，当时Twitter联合创始人兼首席执行官杰克·多尔西发布了世界上条推文。

刚刚建立我的twttr

-杰克（@jack）2006年3月21日

这是微博的引入——以尽可能最小的格式分享故事、新闻和其他类型的内容。2007年2月，随着Tumblr的推出，

微博继续获得发展势头，Tumblr是另一个鼓励用户简洁的博客平台。前CNET记者乔希·洛文松（Josh Lowensohn）写道，它是为那些“觉得自己可能没有足够的内容或时间来写完整的博客，但仍然想写和分享链接和媒体的人”而建立的

但随着缩写形式的引入，实时信息共享也越来越多地出现在内心交流中。博客上会留下无数刻薄的推文和有害的评论。2007年3月，新媒体大亨蒂姆·奥雷利（Tim O’Reilly）针对一位朋友在其博客上收到的威胁性评论，提出了一项博客作者行为准则。规则如下：

不仅要对自己的言论负责，还要对你允许在博客上发表的评论负责。标记你对辱骂性评论的容忍度。考虑删除匿名评论。别理那些巨魔。让对话离线，直接对话，或者找一位可以这样做的中间人。如果你认识一个行为恶劣的人，告诉他们。不要在网上说任何你不会当面说的话。表明，自1998年开放日记的推出以来，博客圈已经取得了长足的进步。能够在博客上发表评论已不再是新鲜事，而是一个争议点。几年后，也就是2013年，《赫芬顿邮报》（Huffington Post）终于借鉴了《行为准则》第3条的规定，禁止匿名评论其内容，并要求评论人将其反馈链接到Facebook个人资料。

2008-2011：博客黑暗时代

在这四年的时间里，没有多少重大事件推动人们如何或为什么写博客。然而，也有一些值得注意的进展。2009年1月，白宫博客亮相。同年晚些时候，电影《朱莉与朱莉娅》首映，紧随其后的是一位美食博主的成功，他的在线作品最终成为了一本书。这是最早提及博客作者职业成功的流行文化之一，并将鼓舞其他人——到2010年，Technorati分享了11%的博客作者报告说他们的主要收入来自博客。2011年，谷歌推出了“熊猫”算法，这也对博客作者产生了影响。它的目的是降低Moz所称的“瘦内容”网站的排名，这会伤害那些制作谷歌认为质量较低的内容的博主。这在很大程度上与博客作者缺乏入站链接有关——一个来自另一个网站的指向你网站的链接。（我的同事林赛·科洛维奇（Lindsay Kolowich）在这里写了更多关于这一点的文章。）如果没有很多网站链接到这些博客，谷歌的算法就会开始将它们解读为不那么相关。2012年8月，博客作者埃文·威廉姆斯（Evan Williams）的创始人皮拉实验室（Pyra Labs）的联合创始人创建了最新的博客平台之一Medium:。

如今，媒介已经不仅仅是这些了。人们可以用它来写和出版original内容，就像大多数其他博客平台一样。但媒体仍在模糊新闻报道和博客之间的界限。事实上，在其网站上，该公司将自己描述为“直接从制作和生活新闻的人那里重新构思的每日新闻”

这是对分散内容的一个显著介绍：这一概念允许用户分享他们在内容创建平台上其他地方发布的作品。这不同于在社交媒体上共享链接，例如，在社交媒体上显示有限的内容。取而代之的是，作品的全文和图片在一个与原著不同的网站上共享，并注明原作者和出处。

听起来可能有点困惑和毫无意义。但我的同事萨姆·马利卡朱南在他的文章《为什么媒体有效》中解释了这样做的好处总而言之：媒体拥有大约300万观众，他们都在分享和阅读内容。你的博客有这样的影响力吗？如果不行，你可以通过在媒体平台上联合你自己的内容，吸引更多人关注你的工作，从而接触到媒体的广大受众。在Medium推出的同一年，LinkedIn推出了其影响者计划，该计划在LinkedIn的发布平台上招募知名商业人物来做客博客。最终，该平台在2014年对所有LinkedIn成员开放。

虽然LinkedIn的平台与Medium的平台工作方式略有不同——用户不能在前者上以同样的无缝方式重新发布全部作品——但它确实为人们提供了另一个渠道，让他们与比他们在自己的域中可能收到的受众大得多的受众共享原始内容。2017年的

和

见证了博客领域的最新发展——WordPress的创建者宣布他们将推出。博客域名。

这是一个很酷的东西。博客——尽管它是由WordPress的创建者制作的，但你不必使用WordPress平台来在该领域构建博客。Mashable的Adario Strange写道：“无论发布平台如何，域注册都对任何人开放。”

下一步是什么？我不知道你的情况，但在深入了解了博客的历史之后，我很兴奋地看到它的未来会是什么样子。

当然，写博客可能对我有所帮助。但我肯定不是一个人。在，我们的内容团队至少有三名全职博客作者，而且越来越多的职位表明或包括博客作为主要功能。

从现在的博客状态来看，这是有道理的。它是营销和内容战略的一个组成部分，甚至已经证明，对于一些企业来说，它可以将潜在客户流量提高到700%。

博客的持续变化将决定我们的职业生涯，我鼓励所有营销人员——无论是企业还是其他——代表各自的品牌写博客。这似乎是一个很大的工作，但如果博客的发展没有任何其他迹象表明，这一领域只会继续扩大。

这是营销人员应该继续关注的问题——不仅仅是博客的增长，还有对博客的不同解读。只要看看Facebook Live、Facebook即时文章和Snapchat故事，就可以从上面字典对博客的定义来看：“一个有人在上面写个人观点、活动和经历的网站。”用“分享”代替“写关于”，你可以证明当今的大多数内容平台——包括社交媒体网络——都是他们自己的博客版本。

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编者注：这篇文章最初发表于2016年9月，并已进行了全面更新。

“blished 2020年10月19日下午2:00:00更新了2020年10月20日的

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