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营销人员称,12种策略让网络研讨会从好到好

营销人员称,12种策略让网络研讨会从好到好

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详细介绍
在2020年,随着会议和活动的虚拟化,世界各地的许多品牌都大力支持网络研讨会。

除了允许营销人员就与其品牌相关的主题对受众进行教育外,网络研讨会还可以提供重要的潜在客户开发优势。

但是,虽然许多成功的营销专业人士使创建网络研讨会看起来很容易,但实际上,为了看到坚实的参与度,需要做大量的工作来规划它们。

网络研讨会的筹备工作需要其他方面的入站参与——从让演讲者加入网络研讨会,到规划博客和社交帖子来宣传它,到为活动开发实际主题和重点。

此时,你可能会问自己是否有一个清单可以帮助你规划网络研讨会。

好吧,别再看了。下面,我概述了12种你应该关注的策略,以确保你和你的团队为举办高质量、成功的网络研讨会做好充分准备。

如何准备引人入胜的网络研讨会1。在网络研讨会之前,通过促销活动与观众互动。如果你的听众不知道你的网络研讨会,或者对这个话题不感兴趣,他们就不会报名。

一定要发推特,写博客来宣传它,并想出其他有创意的方式在网上分享它。为了吸引与会者——甚至在活动之前,你的宣传信息,如社交帖子或电子邮件,可以要求人们提前提交他们的问题或评论。

此外,如果您在网络研讨会期间有某种类型的网络研讨会赠品或特殊功能,请传播这些信息,以进一步将您的网络研讨会与竞争对手举办的类似活动区分开来。

例如,我们曾向一位在网络研讨会之前、期间和之后在推特上发布我们网络研讨会标签的人分发入站营销会议的门票。这有助于我们在其他营销努力的基础上让观众参与促销活动。

有关推广网络研讨会和其他虚拟活动的更多信息,请查看专家提供的这些提示。

2。创建一个令人瞠目结舌的幻灯片平台。要让观众投入30分钟到一小时,你需要给他们一些好看的东西。所以,让你的幻灯片在视觉上有吸引力。

创建与您正在讨论的主题相关的图像密集型幻灯片。如果操作正确,在幻灯片上使用副本是可以的。不要简单地在幻灯片上用白纸黑字写一段话。相反,请确保副本添加到演示文稿中。在整个网络研讨会中,坚持使用一种调色板,尽量不要让它太忙。

看看这里,看看一张只有段落的幻灯片(左边)是什么样子,还有一张有颜色和图像的幻灯片(换言之,一张有生命的幻灯片)是什么样子(右边):

3。为你的网络研讨会贴上标签。在节中提到的

,您可以考虑通过Webar营销过程使用哈希标签,这是您的虚拟事件所特有的。使用一个鲜为人知的标签或创建一个全新的标签将有助于确保所有带有标签的推文都是关于你的网络研讨会的。例如,

,我们在过去的一次网络研讨会上使用了#TwitterQA,其中有一个与Twitter高管的问答。在这样的场景中,我们在网络研讨会之前使用网络研讨会标签来创建一个有共同点的社区。在网络研讨会期间,我们使用标签与观众互动,回答技术问题,并收集问答部分的问题。

最后,在网络研讨会之后,我们使用标签跟踪任何未回答的问题,并发送附加信息。

4。请一位或多位思想或专家出席。在网络研讨会上,没有什么比单调的演讲者让观众半睡半醒更糟糕的了。选择一位风度翩翩、精力充沛的网络研讨会主持人,他是你计划讨论的主题的专家。

另外,如果您的e演讲者,让他们互相表演,让网络研讨会成为一场讨论,而不是两段不同的独白。

如果你能够访问你的行业中的专家,或者在LinkedIn这样的平台上有更高的追随者的思想,你也应该考虑在你的网络研讨会中包括他们。

利用专家将使您的活动对您的观众更有趣,还可以吸引跟随专家工作的听众。你还可以在活动之前、期间和之后利用这些人进行在线联合营销策略。

5。事先与所有演讲者会面。

为一个额外的平滑网络研讨会,考虑举办一个快速会议,将允许你和其他网络研讨会小组成员通过网络研讨会主题,并了解彼此。项目经理朱莉安娜·尼科尔森(Juliana Nicholson)参与了包括我们的Adapt系列在内的多场网络研讨会,她强烈鼓励大家在活动开始前举行这样的聚会。项目经理朱莉安娜·尼科尔森(Juliana Nicholson)说:

“不是你的主持人和小组成员次见面,而是你的网络研讨会。”。“在活动前安排一段时间,让主持人和演讲者相互了解,并完成的细节。”

Nicholson最近为我们的Adapt 2020系列计划了网络研讨会内容,他解释说,“如果你事先练习,从发音到知道每个问题首先打电话给谁,一切都会让你感觉更加顺利。”

6。在你的促销活动中利用演讲者和公司社交媒体。当网络研讨会由您和您的组织进行时,您仍然希望允许您的观众与演讲者进行互动,因此确保在您的促销活动中以及在整个网络研讨会演示中了解他们的Twitter手柄。

不仅能让你的网络研讨会更具个人特色,还能让你想到你能获得的所有新关注者!

7。至少有一位主持人或主持人。让一个或多个演讲者加入你的网络研讨会真的可以活跃对话,但如果没有人参与讨论,COVA可能会很快迷失方向。简单地说,网络研讨会主持人可以帮助演示的流程。此人介绍演讲者,询问网络研讨会或问答中出现的任何问题,并结束活动。如果出现任何问题,此人可以轻松解决,而不会导致发言者偏离主题。

8。在网络研讨会中利用不同类型的媒体。

在事件期间保持观众参与,您应该考虑为您的网络研讨会使用各种媒体类型。

你有一段短视频或动画可以帮助你展示你的观点吗?分享你的屏幕是否有助于暂时表达观点?一份可下载的清单能帮助你的听众跟上你的讨论吗?想一想如何在网络研讨会期间或之后,用其他形式的媒体来补充你的网络研讨会。

最近,我们与Guy Kawasaki主持了一次网络研讨会,分享屏幕。盖伊向我们介绍了他的日常社交媒体活动,以及他如何拍摄截图并将其发布在Twitter上!讨论一个高度互动的网络研讨会。

9。考虑其他观众参与策略。随着网络研讨会平台每天扩展其功能,现在有比过去更多的方式吸引观众。例如,许多平台允许观众在网络研讨会期间用问题进行评论、投票或参加测验。

作为版主或网络研讨会的策划者,要有创造性,并考虑如何利用这些元素,这样你的听众就不会觉得他们被动地听演讲者而不是与他们交谈。尼科尔森建议:

“不要让观众参与成为事后诸葛亮。要知道如何以及何时让观众参与。”。“你会有正式的Q+A吗?人们会如何提交问题?你会在什么时候回答这些问题?所有这些都会让你失望。”你应该预先确定并清楚地沟通,为与会者提供良好的体验。

10.执行彻底的音频和视频检查KDSP“即使在当今世界,软件也会出现技术问题。在直播时,请提前测试您的网络研讨会平台,尽更大努力避免这些问题。

例如,您可能没有意识到这一点,但您的计算机的声音可能会被抑制,或者您的耳机可能会阻止人们听到屏幕上播放的声音。这就是为什么您在演示之前至少要进行一次声音检查的原因。

KDSP”类似地,您还需要确保选择一个照明良好的工作空间

与其让与会者坐在窗前,不如让与会者在前面亮着灯(比如台灯),以避免出现模糊的面孔和眩光的观看体验,”尼科尔森说

此外,您还应该排除更多意外的技术失误。例如,如果您要共享屏幕或切换控件,请在网络研讨会前进行预演,演讲者可以在直播前进行练习。

KDSP”最终,更好在真正的网络研讨会之前找出哪里可能会出现错误,这样你就不会浪费时间或嘉宾演讲者的时间

11.安排活动时考虑时区。”KDSP“在选择举办现场活动的时间时,请记住并非所有人都会在您所在的时区。位于东部标准时间,因此我们尝试在全国其他地区和全球范围内举办网络研讨会。”例如,虽然美国东部时间下午1点到下午3点通常对我们有效,但它可能不适合我们的欧洲观众,因此我们需要找到一个对我们双方都有效的时间。

Nicholson还建议营销人员“弄清楚你的网络研讨会是否会被录制,并且通过注册,有人会得到录制。即使有人不能参加直播,你也会提高转化率。

12.在安静、不分心的工作空间中主持网络研讨会。不要低估网络研讨会物理位置的重要性。我坐在一个整天都在打电话的销售团队旁边。如果我试着在办公桌上主持一场网络研讨会,听众几乎听不到我说的话!因此,我确保在办公室的其他地方找到一个安静(隔音效果更好)的房间。

如果有多个人在同一个房间里讲话,请确保使用高质量的扬声器。为了避免任何技术问题,我尽可能避免使用无线互联网,并提前测试一切。

计划完美的网络研讨会是的,计划一次网络研讨会需要很多时间,但好处可能是值得的。在计划时,请记住,本列表中的大多数提示旨在提高观众参与度。

虽然信息丰富的网络研讨会是一个很好的开始,但与与会者分享一个基本的讲座可能不会减少它。你的观众将更积极地倾听,更享受内容,如果他们在整个活动中感到投入,他们将继续报名参加网络研讨会。

要了解更多网络研讨会技巧,请查看本指南。如果你已经认为自己正在计划一场精彩的网络研讨会,但又不知道从何处开始推广,请查看这篇文章,并附上营销专家的建议。

最初发布于2020年9月14日晚上8:00:00,更新于2020年9月15日

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