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如何使用长格式视频打造品牌

如何使用长格式视频打造品牌

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详细介绍
如今,视频无疑是一种强大的营销工具——事实上,85%的企业使用视频进行营销,88%的视频营销人员表示,视频为他们带来了积极的投资回报。在,我们的营销团队使用视频有多种原因:在社交平台上与观众互动,在YouTube上教育观众,以及通过季度活动激励观众。这些视频的长度各不相同。有些时间短至30秒,而另一些时间长达10-20分钟。

这就引出了一个问题——长格式还是短格式视频更适合一个品牌?当然,你的视频长度在很大程度上取决于你的内容、平台和观众。由于观众对Instagram平台的期望,Instagram故事视频应该比YouTube视频短得多。

为了调查视频长度的细微差别以及视频可以帮助你建立品牌的长度,我采访了全球收购活动负责人凯尔·登霍夫、营销经理迭戈·桑托斯和社交媒体营销经理凯利·亨德里克森。

在这里,我们将通过调查营销团队的三个案例研究,探讨长格式视频有助于打造品牌的好处。

案例研究一:使用长格式视频解释复杂主题的营销经理迭戈·桑托斯(Diego Santos)在他的Facebook直播教育视频系列#MartesEnVivo中使用了长格式视频,以及他在YouTube上重新命名的系列#西班牙语观众的非专业营销(你可以在这里阅读更多关于这些活动的信息)。

Santos告诉我:“长格式的视频对于你的品牌来说是一个很好的方式,可以解释复杂的话题,开发教育性和思想领导力内容。大多数公司选择短格式的内容,因此长格式的视频可以帮助你从竞争对手中脱颖而出,并将自己和你的品牌定位为真正的专家。”

桑托斯补充道,“并不是每个人都愿意观看10分钟以上的详细视频,所以你需要专注于找到合适的观众并优化他们的参与度,而不是寻找一大群人,他们会观看几秒钟,然后就离开。”当然,这说起来容易做起来难。为了帮助你找到合适的受众,桑托斯建议你:

创建系列化内容,这样受众就可以在同一时间、同一平台上,始终如一地从你的品牌中学习某个主题。在视频寿命更长的平台上发布,如YouTube或您自己的博客。在整个视频中增加价值,不要不必要地扩展视频。做关键词研究并添加字幕,以帮助视频的可发现性。以为例,看看这段5分钟41秒的YouTube视频,桑托斯和他的团队一起探讨了买家角色的主题:

虽然视频太长,无法吸引大量观众,但如果搜索者想寻找关于买家角色的深入信息,其内容将符合他们的意图。此外,他们还使用关键词研究来优化YouTube搜索的帖子。

案例研究二:使用长格式视频创建高质量的品牌宣传活动。上个季度,凯尔·登霍夫和他的团队推出了广告,一款屏幕背后的产品。共有四段视频,每段约三分钟,包括对LinkedIn、谷歌、Facebook和专家的采访。

为了探究为什么他们选择在竞选活动中使用更长的视频形式,我采访了丹霍夫。他告诉我:“在营销团队中,关于投资于何处一直存在争论。你应该投资于品牌营销还是绩效营销?从历史上看,在品牌营销上投入巨资的公司会制作漂亮的视频来讲述自己的故事。然后,他们用广告来宣传视频,以吸引新的受众。”

他补充道,“或者,在性能方面,品牌专注于创建直接响应产品,例如模板、指南、报告和信息图表,以提供ide以教育的形式为受众提供即时价值。

“在制作广告时,我们在屏幕后面说,‘为什么我们不能提供具有品牌活动生产价值的直接回应内容?’”

丹霍夫告诉我,“我们决定使用视频作为一种格式,在多个品牌之间讲述一个统一的故事。通过与谷歌、Facebook和LinkedIn的合作,我们觉得一种简单易懂的视频风格可以让我们在一个创意概念下统一多个品牌。总的来说,我们觉得高质量的视频将有助于我们展现出一种专业水平和信任。

毫无疑问,长格式视频为营销活动提供了一些独特的好处。首先,它使你的品牌能够讲述整个故事,尤其是在采访业内专家时

第二,它可以让你的品牌证明其教育价值,而不仅仅是简短的内容。你可以用至少三到四分钟的时间,向你的观众传授比你在30秒内所能学到的更多的概念

当然,长格式视频有一个折衷办法。如果是较长的视频,你可能需要更高质量的视频来保持观众的参与度,而不是20到30秒的快速剪辑,看起来更即兴和随意。此外,你需要让每一秒都有意义,否则你会很快失去观众的注意力。”丹霍夫补充道:“通过视频,我们可以关注每家公司的员工,而不是各种图形或插图。这使我们的专家能够与我们的观众分享他们独特的专业知识和个性,并使这些技术品牌看起来更平易近人。

“此外,我们觉得与其他内容格式(如长格式博客帖子)相比,视频可以让我们在更短的时间内共享大量信息。我们能够在短短15分钟内,跨所有平台向营销人员提供有关数字广告的战术建议。

案例研究三:选择合适的平台以确保你的长格式视频受到好评的社交媒体经理凯利·亨德里克森在她的社交媒体活动中使用长格式和短格式视频,这取决于平台和目标。她告诉我,“长格式视频非常适合以令人难忘和有影响力的方式提高品牌知名度,因为很多时候,我们正在创造一个叙事。

当你讲述一个故事时,你与观众的联系比事实和数字更深。你通过一条信息和一些更人性化的事情联系起来,无论是情感还是幽默。这就是为什么有人记得你的品牌。

当然,你将要考虑长格式视频是否适合于平台和观众。为了解决这个问题,亨德里克森建议:“逻辑上,如果你想在Instagram等平台上讲一个较长的故事,你会去看IGTV,因为一个典型的帖子限制了可以播放的视频的长度。

另外,如果你选择了IGTV作为选项,亨德里克森告诉我,“让IGTV进入人们的订阅源的一个好方法是在墙上创建一个IGTV预览。在这里,你的观众将看到你的IGTV的分钟,就好像它是Instagram上的任何其他内容一样。一分钟过后,CTA似乎会“继续关注”这是一个很好的方式,让人们领略你的叙述,然后让他们能够与你保持更长的时间。

最终,通过更长的视频,你向观众提出了更多的要求(在时间和注意力跨度方面)。这没关系,只要你提供了足够的价值,使时间投资值得,只要你觉得你有一个独特的故事要讲。

最初发布于2020年2月12日上午7:00,更新于2020年2月13日

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