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今年的超级碗广告很短:以下是为什么这样做有效

今年的超级碗广告很短:以下是为什么这样做有效

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详细介绍
每年,似乎超级碗的大部分时间都被广告消耗。

但今年,当超级碗在美国东部时间晚上10:30之前结束时,一些大型比赛派对的观众想知道,“今年的广告少了吗?”

在现实中,游戏结束在一个体面的时间,因为堪萨斯城酋长顺利地降低了旧金山49人而不进入加班。此外,今年的超级碗有50多个广告,比2019年的比赛播放了更多的广告。2019年的比赛只播放了42个广告。

。然而,近年来,30秒或更短的广告已经成为常态。因此,尽管今年有更多的广告,但其中许多广告都非常简短。

这并不令人震惊。每年,超级碗的广告时段越来越贵。今年,广告商花560万美元购买了30秒的广告位。这比2019年的510万美元左右有所增加。

虽然将广告保持在半分钟以下显然为公司节省了数百万美元,但这一时间限制对购买较短广告时段的品牌构成了独特的挑战。要想成功,这些短广告需要在30秒或更短的时间内吸引观众的注意力。这些品牌还必须创造出能在其他疯狂高价广告的混乱流中脱颖而出的内容。

如果你是一名视频营销人员,在较小规模上创造内容时,你可能不得不应对类似的时间紧绌。例如,当涉及流媒体或数字视频广告时,视频越短,成本就越低。

即使你非常擅长制作30秒或更短的视频,你也可能会担心一个研究支持的事实,即普通观众只关注在线内容8到12秒。今年,虽然许多购买了30秒或更短时间的超级碗广告时段的品牌依靠快速的名人客串、极端特技、荒谬的幽默和极其昂贵的来吸引注意力,但一些公司实际上推出了一口大小的商业广告,通过巧妙、信息丰富或令人难以置信的难忘故事情节来提高品牌知名度。那么,他们是怎么做到的?

为了帮助你制定一个简短的视频广告策略,这里列出了一些2020年超级碗比赛中30秒或更短的更佳广告。

7个有效的超级碗广告,30秒或更少1。Hulu:“Tom Brady的重大声明”在一个典型的新闻劫持案例中,Hulu得到了新英格兰爱国者队四分卫Tom Brady的帮助,以突出平台的一些最新功能。除了展示Hulu订阅的好处外,这则广告还旨在吸引观众,他们想知道,“汤姆·布雷迪下一季会重返爱国者吗?”自从汤姆·布雷迪和爱国者队输掉季后赛以来,关于这位长期担任四分卫的球员是否会在合同到期后重返球队的谣言不断。一些人还表示,布莱迪是NFL历史上最老的四分卫之一,他很快就会退休。虽然布雷迪没有在Hulu广告中对自己的未来做出任何具体宣布,但他的演讲让观众怀疑他下赛季会以某种方式重返NFL。

这则广告的开头是布雷迪忧郁地走到一个黑暗的足球场上,伴随着悲伤的钢琴音乐。

“他们说所有美好的事情都必须结束,所以对我的队友、家人和朋友们——你们应该听我说这些,”当你们开始认为布雷迪将宣布一些与他的职业生涯有关的重要事情时,一段旁白说。突然,音乐转向了活泼的嘻哈风格,正如布雷迪令人震惊地说的,“Hulu不仅仅有运动。”他补充道:“根据他们刚刚给我的剧本,Hulu有你最喜欢的有线电视频道,还有史上最棒的节目、电影和原创作品。所以现在是时候跟你所知道的电视说再见了。”。

就在你认为这只是一个Hulu的时候广告中,布雷迪看着摄像机说,“但我呢?我哪儿也不去。”这是Hulu如何利用谣言不断的新闻话题的一个很好的例子。虽然Hulu没有让Brady做出具体的宣布,但该品牌在强调其产品的更佳功能的同时,重振了围绕新闻主题的疑问和兴奋。

2。山露:“和原来一样好吗?”Hulu的广告利用新闻主题,而Mountain Dew的超级碗广告则通过对1980年恐怖电影《闪灵》(the Shining)的30秒喜剧恶搞来渲染怀旧情绪。在恶作剧《坏小子》中,布莱恩·克兰斯顿饰演疯狂的杰克,这个角色由杰克·尼科尔森扮演。与此同时,布莱克伊什的特雷西·埃利斯·罗斯饰演杰克惊恐的妻子。在被欺骗的场景中,杰克带着斧头沿着走廊走进卧室寻找他的妻子。然后他鬼鬼祟祟地走近他妻子藏在里面的一间套间浴室,愉快地敲门,然后在木头上砸了一个洞。他像是把脸伸进洞里,用疯狂的眼神盯着妻子说:“约翰尼来了!”在恶搞中,布莱恩·克兰斯顿走向浴室门说:“出来吧,不管你在哪里,我这里有山露零糖,和原味一样清爽。”

当克兰斯顿把门砸碎时,你看到一个过度紧张的特蕾西·埃利斯·罗斯在浴室里尖叫,克兰斯顿看着她说,“这是山露零号!”

Ellis Ross突然停止尖叫,抓起饮料,说,“嗯,我渴了。”

广告以文字结尾:“和原作一样好。也许更好?”

这则广告充分利用了品牌如何利用隐喻和怀旧来讲述其产品的故事。《恶搞》和《山露零点》都旨在“和原作一样好”这种类型的广告向持怀疑态度的观众展示,一个新产品或品牌延伸与他们熟悉和喜爱的产品一样好或更好,就像他们欣赏经典恐怖电影一样。

3。玉兰油:“MakeSpace for women”

玉兰油利用30秒的时间段讲述了一个以空间为主题的故事,旨在赋予女性权力,并对当今过时的性别刻板印象进行取笑。

这则广告描述了三位以成就、平等观和适合太空活动而闻名的女性。在《为女性创造空间的使命》的飞船上,坐着喜剧演员,与莉莉·辛格的主持人莉莉·辛格、畅销书作家、前《今晚忙碌》主持人忙碌的菲利普斯以及退休宇航员妮可·斯托特一起,时间有点晚。与此同时,美国航空航天局传记电影《隐藏的人物》中的明星塔拉吉·P·亨森从任务控制中心监控着这次飞行。虽然这则广告充满活力和力量,但它首先承认新闻仍然以过时的方式讨论女性的成功。广告的开头是获奖记者凯蒂·库里克(Katie Couric)的阅读:“太空中有足够的空间给女性吗?”用提词器。然后她转向摄制组说:“谁写的?人们还在问这个问题吗?”

作为为女性腾出空间的任务,亨森说,“当我们为女性腾出空间时,我们也为每个人腾出空间。”宇宙飞船

,Singh和Philipps宣布,每一条推特用玉兰油HaskaPasiaPaCePress,Twitter将捐助1美元给那些为赋予女性权力的非营利性组织。

当一个公司,如玉兰油,针对某一性别或人口群体的观众,创造广告内容和慈善活动,赋予人口结构增加了公司使命背后的可信性。虽然一些观众可能只是知道玉兰油作为女性护肤品线,他们可能会看到这个广告,并认识到,该公司关心和希望赋予其女性客户。

如果你的品牌的目标受众包括可以被误导或误传的子组或性别,请从玉兰油中得到一个说明,并识别包容性的营销策略。承认你的观众的优势和独特品质的演讲。这不仅会让观众觉得你关心你的客户,还会帮助不同群体的人在情感上与你的内容建立联系。

4。奇托斯:“MC Hammer:这一切都是从山露一样的开始的,奇托斯还在其简短而甜蜜的超级碗广告中渲染怀旧情绪。但是,奇托斯没有模仿已经发生的事情,而是将其产品插入流行文化史上一个看不见的时刻。

奇多是怎么做到的?在这则广告中,麦克·哈默在吃一把奇多时想到了“你不能碰这个”的旋律。他开始哼唱,伸手在钢琴上弹奏,看到奶酪屑满手指,他简单地说,“等等,我不能碰这个。”

突然,当他偶然发现他现在标志性的歌曲《你不能碰这个》的合唱时,他喘息着,眼睛因灵感而睁得大大的

是的。如果没有雇佣这位艺术家的预算,重塑麦克·哈默的生活是不可能的。但是,除了伟大的名人客串之外,这部电影更精彩地讲述了一个虚构的小故事。

讲故事是一种很好的策略,可以让你的观众对难忘的内容产生兴趣和兴趣。虽然你可能负担不起讲一个名人明星的故事,但从奇多那里记下一个笔记,用你的内容讲一个围绕你的产品的有趣故事。要了解更多关于讲故事的知识,请查看本实用指南。

5。WeatherTech:“幸运儿”虽然听起来很令人惊讶,但广告并不总是需要确切地讨论你的产品是做什么的。事实上,你可以利用自己宝贵的时间讲述你的公司、品牌或领导层热衷的事情。虽然这种类型的广告不会直接突出你的产品,但它会向观众展示你公司的另一面,让你的品牌看起来像是由真实的人经营的,而不是由权力或金钱驱动的没有感情的高管。

这一策略的一个很好的例子是WeatherTech发布的以下广告。

在WeTeReTea'公司的首席执行官被诊断并治疗了一种近乎致命的癌症之后,WiTeaTeaer利用其超级碗槽来突出威斯康星大学动物医院,该组织拯救了这只狗。

从狗的角度讲述的广告令人难以置信地温暖人心,使该组织和WeatherTech看起来都像是关心客户的公司。

“嗨,我是Scout,我是一只幸运的狗。这不是因为我有一根大棒,也不是因为我去年参加了WeatherTech超级碗的广告。这是因为我战胜了癌症,”这只狗在广告开始时说。“我还活着,多亏了威斯康星大学兽医医学院的技术。

广告结束时,它播放了一段童子军在海滩上嬉戏的视频剪辑,另一位叙述者总结道:“宠物改变了我们的生活。你可以改变他们的生活。现在在WeatherTech捐款。com/捐赠。

6.Pop Tarts修复了椒盐脆饼广告。虽然列表中的大多数广告都讲述了一个叙事故事,但Pop Tarts播放的广告幽默地过分强调了传统电视广告的各个方面。这则愚蠢的广告恶搞将他们的新椒盐脆饼Pop Tart定位为对传统椒盐脆饼的创新。

KDSP”为了增添装饰,流行馅饼公司聘请了酷儿之眼即将离职的造型师约翰·范·内斯来主持这则广告

KDSP”与传统的信息广告一样,这则广告强调了一个痛点,并展示了新的椒盐脆饼是如何作为一种解决方案的——但以一种令人难以置信的古怪方式

这则广告以黑白开头,一位女士正在努力吃巨大的椒盐卷饼。范·内斯开始了一段旁白,问道:“你厌倦了你的椒盐卷饼不是流行馅饼烤面包糕点吗?”?你是不是很难吃到零食?

随着Van Ness出现在屏幕上,广告从黑白变为彩色,以帮助这位用橄榄球吃椒盐卷饼。他提到她的椒盐卷饼困境时说,“Pop Tarts帮你解决了这个问题。”。然后,他开始强调新的流行馅饼椒盐卷饼口味。

虽然每个超级碗都充满了创新的广告,旨在以深刻的故事情节让人难忘,但流行馅饼选择了通过复兴传统的广告风格而与众不同。

通过这则愚蠢的流行馅饼广告,该品牌表明,只要内容对观众来说仍然有趣、幽默或吸引眼球,仍然利用传统的“问题/解决方案”广告格式是没有坏处的。

7。花盆:“小坚果”当谈到花盆时,坚果品牌决定用一个奇怪的两部分30秒的系列广告来吸引人们的注意,该系列广告在超级碗期间达到高潮。

在体育赛事前几天流传的则广告中,种植园主104岁的戴帽吉祥物花生先生发现自己和两名男子一起悬挂在悬崖树枝上。男人们为谁会放手去救花生先生而争吵。但是,花生先生惊骇而英勇地跳下树枝去救他们。他摔倒身亡,受到撞击后爆炸。

对吗?这一系列广告只会变得更奇怪。在超级碗的广告中,花生先生的朋友们在葬礼上哭泣。当库尔·艾德(Kool Aid)的男子在坟墓上流泪时,泥土堆变成了植物,一个转世的“小坚果”出现在一顶礼帽中。小坚果用和花生先生一样的成年男子的声音说,“我回来了”,然后要求戴上他的单片眼镜。

这很奇怪,但这则广告距离我们最近在媒体上看到的重塑品牌的趋势并不遥远。例如,博主们称婴儿坚果为“婴儿尤达骗局”,指的是曼达洛人在一个角色发现了“孩子”——尤达物种的一个婴儿成员后,如何修改了《星球大战》系列。

虽然《小坚果》的发布确实在网上引起了一些关注,但这则广告仍然有效,因为它的怪异让人难忘。尽管有人批评了这则广告,但许多观众还是喜欢这种奇怪的感觉。事实上,一些出版物称它“分化”了社交媒体。最后,当我们回顾过去的超级碗广告时,我们不会只记得那些遵循标准格式或符合叙事规范的广告。我们还会记得那些奇怪的广告和创造它们的品牌。

如何在30秒或更短的时间内捕捉观众在短短几秒钟内吸引观众的注意力似乎是一项艰巨的任务,但上述品牌已经证明,这当然是可能的。

和,虽然你不能把所有的广告钱都投入和名人客串中,但你可以从中学习一些可扩展的策略。这里有几个:

发表声明:WiTeaTeaTM和玉兰油使用他们的广告插槽来讨论他们的品牌热衷的原因。这会让你的品牌看起来更具亲和力,好像它关心顾客一样。不要害怕传统格式:正如Pop Tarts向我们展示的那样,创建一个传统的广告格式来展示一个问题以及你的产品如何解决这个问题并没有什么害处。拥抱情感:无论是欢笑、授权,甚至是困惑,确保你的内容让观众有某种感觉。这将帮助他们在情感上与你的内容、产品和品牌建立联系。想了解更多关于如何以经济实惠的方式利用一些最常见的超级碗广告策略的信息,请查看这篇博客文章。

最初发布于2020年2月10日上午7:00:00,更新于2021年6月11日

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