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如何通过Search Insights报告提升博客的有机流量

如何通过Search Insights报告提升博客的有机流量

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详细介绍
的搜索引擎优化团队每年四次向我们的博客团队提交精心编制的报告。

这份报告对我们的有机流量产生了巨大影响,帮助我们创造了潜在客户和用户获取的新记录。

事实上,看看博客随着时间的推移有机的关键字增长,这是我们新的和改进的报告策略的结果:

在博客团队得到报告后——我们称之为“搜索洞察报告”——作者和编辑像一台润滑良好的机器一样工作,创建推荐的内容。这些帖子有助于博客排名数万个新关键词。

要了解有关Search Insights报告的更多信息,我们如何创建它,最重要的是,您如何为自己的团队创建一个报告,请继续阅读。

件事:

什么是搜索洞察报告?搜索洞察报告(S.I.R.)是关键字报告(通常由SEO团队使用)和编辑日历(通常由内容团队使用)的交叉。它将内容组织成主题群,并为撰写搜索友好型博客文章提供明确的说明。S.I.R计划作为内容创作者的路线图。

为什么要使用Search Insights报告?这个系统有很多好处,包括:

确保每一篇内容都有一个预定义的目标,帮助你避免内容被蚕食(因为每篇文章都被分配到一个特定的主题),让你的内容和SEO团队保持在同一条轨道上,将SEO更佳实践融入到你制作的每一篇内容中,让你轻松地跟踪你是否按照你设定的搜索规模排名是什么?更佳的S.I.R大小取决于A)可以发布多少内容,以及B)发布新报告的频率。

有一个庞大的作者团队和一个季度的S.I.R发布时间表,所以我们为每份报告争取200篇帖子。如果你有两位作者,每个人每周写三篇博客文章,并且你计划每月写一篇报告,那么每份报告应该有大约24篇内容。

目标S.I.R大小=年度内容输出/年度S.I.R输出。

如何创建搜索洞察报告?选择你的焦点话题群。识别内容竞争对手。进行竞争分析。用关键词研究填写S.I.R。1.选择你的焦点话题群。坦率地说,这是最艰难的一步。你选择的主题群将构成你整个报告的基础,因此选择正确的主题群很重要。

从你的主题空白或内容中的“漏洞”开始。要找出你的内容差距,请扪心自问:

我的客户关心哪些我没有提到的主题?他们有什么问题我没有回答?这些问题相当广泛,所以通过查看产品和/或服务页面来缩小范围。

您提供的每个产品或服务都应该至少有两个(通常更多)主题集群。这通常会分散到每个功能的一个主题集群。

假设您提供(除其他几项服务外)品牌服务。通过与客户交谈,你知道他们中的许多人在来找你之前都有一个大问题:“我如何想出一个品牌标识?我需要什么资产来‘创造’一个品牌?”

,如果你没有太多(或任何!)你的网站或博客上关于品牌标识的内容,这是一个话题鸿沟。这对你的受众很重要,它与你的产品相关,但你的网站并没有按比例覆盖它。

2。识别内容竞争对手。一旦你了解了一个话题的差距,下一步就是找出所有发布该话题内容的网站。

这些是您的竞争对手——不是典型意义上的竞争对手,因为他们中的许多人不会销售竞争产品或服务——而是从排名的角度来看。

我称之为“内容竞争对手”(我敢打赌,你从来没见过这样的竞争对手)。有几种技术可以用来追踪内容竞争对手。我用中文报道了全部名单bSpot的搜索洞察报告课程。

一个策略简单但有效:只需搜索“[insert topic cluster]博客”和“[insert topic cluster]网站”。

以下是我从“品牌博客”中得到的信息:

我将在新选项卡中打开每个页面,并复制列表中提到的每个博客或网站。

3。进行竞争分析。现在你有了竞争对手,你可以找出他们排名的术语,而你的网站不是。在这一步中,关键字研究工具是非常宝贵的。我尝试了很多不同的工具,并推荐AHREF。但是,如果您已经在使用SEMrush、Moz或Alexa,则不需要仅为该项目切换软件。

预算紧张?Hoth允许您免费运行(有限的)内容差距分析。

在你选择了一个工具之后,插入你的内容竞争对手:

你会得到一个巨大的特定于主题的关键字列表。

将每个关键字都视为潜在的博客帖子。

每个关键字都有一些问题需要问自己。如果你在任何时候回答“否”,那么这个关键词都不合适:

首先,最重要的是,这个想法或主题与我的受众相关吗?接下来,这个关键词是否有一个更大的同义词?每月搜索量(MSV)是否足够高,足以证明创建帖子的努力是合理的?我可以为这个关键词排名吗?(换句话说,MSV和/或竞争分数是否过高?)一旦“你准备好了”进入下一步。

4。用关键词研究填写S.I.R。这是有趣的部分——将关键字研究结果转化为对内容创建者的见解。

我花了几次时间才为这份报告开发出正确的格式。如果你不想流自己的血、汗水和眼泪,好消息是:你可以在这里下载一个可定制版本的S.I.R。

点击这里获取完整的搜索洞察报告:增加有机博客流量的策略学院课程。

在我的学院课程中,我们将介绍如何填写本报告中的每个字段。

这里是重点:

B列和C列每个博客帖子应该针对3-5个关键词:一个head关键词(最广泛、更的术语),2+长尾关键字将head关键字添加到B列,将其MSV添加到C列H。如果你希望你的作者给出一个标题,那么你的博客文章的标题应该始终包括head关键字(你刚刚添加到B列),将这一行留空——只需确保他们知道在他们创建的任何标题中包含head关键字。这里是添加长尾关键字的地方。我也喜欢注意他们的MSV(比如:“营销案例研究(500)”),因此作者们理解将该部分包含在他们的专栏文章J中的ROI,在这里添加更长的尾部关键词;例如,如果你推荐的H2s之一是“营销案例研究”,那么你推荐的H3将包括“耐克营销战略案例研究(30)”、“优步营销案例研究(10)”等等。在K列中,你可以添加作者应该在帖子中针对的特色片段(如果有的话)。我包括了代码片段类型(段落、列表或表格),以及MSV。当我向的博客团队介绍这份报告时,我进行了一次培训,对报告的各个方面以及如何解释它进行了检查。我还发送了录音和幻灯片,这样我们的团队就有了一些参考资料(新作者加入团队后,可以很快了解这个过程!)。

我建议做一些类似的事情,以确保采用顺利进行。此外,不要害怕根据自己的需要调整报告。如果你的团队不需要特定的专栏(比如作家或状态),就把它们去掉;相反,如果他们想要更多的信息(比如推荐长度的专栏和其他链接的文章),就把它们添加进去。

如果您创建自己的S.I.R.,我们希望收到您的回复!将你的报告截图发到@Academy和@ajavuu将有机会在即将发布的博客文章中出现。

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最初发布于2020年1月21日上午7:00:00,更新于2020年1月21日

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