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我们在三年内发布了三个播客:以下是我们学到的

我们在三年内发布了三个播客:以下是我们学到的

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详细介绍
几年前,我们推出了成长秀,因为我们爱上了音频,因为它是一种通知、激励和吸引观众的方式。媒体有一些特别之处,沉浸式的,但也适应人们忙碌的生活。播客以一种其他格式无法做到的方式融入我们的通勤、锻炼和休息时间。几英里标记事实:近四分之一的美国人每月大约有6800万人在收听播客。在美国之外,播客的消费速度也同样很快。播客的平均听众年龄偏小,44%的播客听众是千禧一代(18-34岁),33%是X世代(35-54岁)。这意味着美国有超过5200万人在职业生涯的早期到黄金时期收听播客。播客观众往往具有较高的教育水平,超过57%的人拥有学士或以上学位。

我们推出了3个不同的播客,采用了3种完全不同的方法。所以如果你想开始播客,好消息是水是温暖的。人们对音频内容的需求越来越强烈。但是你应该开始什么样的播客呢?这个问题有点难。

答案在很大程度上取决于你希望播客为你的观众和公司实现什么——大多数人并不完全确定。此外,播客分析仍有点落后于时代,因此你对节目中真正引起共鸣的内容了解较少。在过去的三年里,我们使用了三种非常不同的方法来更好地理解播客在我们公司中扮演的角色。这是我们发现的。

社论播客

我们的汽车:增长秀(今天将推出新一季!)

目标:品牌

目的:通过讲故事和客户选择来提升的观点。2015年,我们推出了我们的个播客“成长秀”。它一开始是一个直截了当的访谈节目,采访了我们尊敬的商界,后来变成了今天的样子:一个关于独特增长方式的混合社论播客。

多年来,该增长节目已获得超过150万次下载,在iTunes New&Notesible上出现,并一直被评为商业播客。我们有过令人难忘的客人,如亚历克·鲍德温(Alec Baldwin)、朱莉·卓(Julie Zhuo)、Facebook产品设计副总裁、Buzzfeed创始人乔纳·佩雷蒂(Jonah Peretti)和厨师奖得主克里斯汀·基什(Kristen Kish)。在这一过程中,我们不缺少支点和教训。

对于我来说,成长秀的特别之处在于——除了我主持的事实之外——它已经成为一个平台,让我们可以通过讲故事来强调不同类型的业务增长。

长期以来一直支持这样一种观点,即要想对传统产生影响,仅仅让你的公司变得更大是不够的,你必须找到一种方法——并做出牺牲——来更好地发展。你必须追求那种将你的成功与你的客户的成功直接挂钩的增长。

成长秀是我们讲述不寻常成长故事的平台。今天上线的第三季讲述的都是那些严重依赖客户的倡导和忠诚来推动增长的公司。

大众化播客

我们的载体:怪异作品

目标:达到

目的:开发大众化播客,将全新的观众带入

2017年,我们推出了非常古怪的怪异作品,将其添加到播客摘要中。(你可以在我的帖子中读到更多关于奇怪工作的信息,为什么我们要开始一个与我们公司(几乎)无关的新播客)。

我们所追求的问题是,开发一个与我们的核心品牌几乎无关的大众吸引力节目,是否有助于我们吸引新的观众,并为我们创造一个通过赞助点或相关内容接触这些观众的机会。

通过奇怪的工作,我们次尝试通过在内容中运行赞助商广告。我们保持了广告的相关性。因为这个节目的概念经常涉及到人们为了追求一种(奇怪的)激情而进行重大的职业转变,我们为 Academy做广告,希望对职业转向感兴趣的听众也能从职业发展课程中获得价值。

我们给了听众一个特殊的URL,并保守地设定了我们的期望值。我们希望从播客中获得100次访问 Academy的机会。我们本赛季的成绩是245分。没有什么可以让业务停滞不前,但这表明播客听众将对广告采取行动。

战术播客

我们的车辆:提高技能

目标:搜索流量

目的:作为播客发现的驱动力,为谷歌搜索的上升做好准备。

谷歌最近在寻求组织世界信息时,一直倾向于音频内容。它与PRX国际建立了新的合作伙伴关系,为想要开始播客的人消除障碍,它在android手机上推出了一款新的播客应用程序,并正在执行自动转录播客并在搜索结果中显示它们的任务。

在播客历史上最难破解的问题——可发现性——中看到了机会的巨大变化。今年夏天,我们推出了一个新的播客,面向我们行业中一个常见的搜索查询:SEO。每天有数百万人在谷歌上搜索如何提供建议,对其中许多人来说,音频可能是更好的建议格式。这个战术性、技巧性的播客试图成为人们寻求的答案。

那么,我们现在在哪里?《KDSP》今天我们将发布我们的《成长秀》第三季。从10月17日开始,每周我们都会发布一集,探索人们如何发展一项业务、一个想法或一场运动背后的鼓舞人心的故事。我们将在每周正常的新闻发布之间,制作短剧,重点关注超特定主题和热门新闻故事。我会留给你一个笑话,然后我希望能找到我的方式,作为一个结果,你的耳膜。

即将播出的几集:

Glossier如何与客户一起创造品牌的未来我拒绝了Mark Cuban在Shark Tank上提供的3000万美元“斯巴达”的乔·德塞纳如何推动了一场为创建ClassPass寻找信心的运动MoonPie可以教给你什么关于社交媒体营销的

这是我鼓励你订阅苹果成长秀的地方Podcast、Spotify、Google Podcast、Stitcher或任何你能获得播客的地方。你会想:“梅根,我知道播客是怎么工作的。”你说得对。你说得对,但我不得不说。

这里有一些你可能不知道的东西。如果你有一个像亚马逊Alexa或谷歌Home这样的智能扬声器,你也可以通过说“播放播客:成长秀”

来听。感谢所有收看我们播客的人,以及与朋友分享我们节目或留下评论的人。我们都在一起了解这个不断发展的播客世界,我真的非常感谢大家的支持。

最初发布于2018年10月17日上午7:00:00,更新于2020年3月17日

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