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2021谷歌搜索控制台指南

2021谷歌搜索控制台指南

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详细介绍
什么是谷歌搜索控制台?

谷歌搜索控制台(前身为谷歌网站管理员工具)是一个免费平台,任何拥有网站的人都可以使用它来监控谷歌如何浏览自己的网站,并优化其有机存在。这包括查看你的推荐域名、移动网站性能、丰富的搜索结果,以及流量更高的查询和页面。

在任何给定的时间,我都会在2到10个选项卡中打开GSC。这在宏观和微观层面上都很有帮助——无论是当我需要了解每月获得多少印象时,还是当我需要了解突然下降的高流量博客帖子发生了什么情况时。我是搜索引擎优化团队的内容策略师,这意味着GSC对我特别有用。但是任何有网站的人都可以而且应该在这些水域中浸泡自己的脚趾。根据谷歌的说法,无论你是企业主、搜索引擎优化专家、营销人员、网站管理员、网络开发者还是应用程序创建者,搜索控制台都会派上用场。

我记得我次打开GSC的时候,它让人难以抗拒。有很多我不明白的标签(索引覆盖率?!?),隐藏的过滤器和混乱的图形。当然,我用得越多,它就越不令人困惑。

但如果你想跳过学习曲线(为什么不呢),好消息是:我将展示我所学到的关于如何像专业人士一样使用谷歌搜索控制台的所有知识。

本指南包括:

将您的网站添加到谷歌搜索控制台设置所有者、用户和权限提交网站地图了解维度和指标添加过滤器使用GSC(24个用例)

件事。如果你还没有注册GSC,是时候注册了。

如何将您的网站添加到谷歌搜索控制台登录到您的谷歌帐户。如果是商业网站,请确保您使用的是您的商业(非个人)账户。去谷歌网站管理员工具。单击“添加属性”从下拉菜单中选择“网站”,然后输入网站的URL。确保您使用的是浏览器栏中显示的确切URL。单击“继续”选择一种方法来验证你自己的网站(HTML文件上传、域名提供商、HTML标签、GA跟踪代码或GTM容器片段)。如果您的站点同时支持http://和https://,请将两者作为单独的站点添加。您还必须添加每个域(例如,hubspot.com、blog.hubspot.com和www.hubspot.com)。

一旦你将你的财产添加到GSC中,谷歌就会开始跟踪它——甚至在确认你是网站所有者之前。

在GSC上验证您的网站,因为GSC允许您访问有关网站或应用程序性能的机密信息(以及对谷歌如何抓取该网站或应用程序的影响!),你必须先确认你拥有该网站或应用。

验证为特定用户提供对特定属性的控制。每个GSC属性必须至少有一个经过验证的所有者。请注意,KDSP的“PageRank”属性也不会影响您的搜索性能。当然,你可以使用GSC数据来制定如何提高排名的策略——但简单地将你的网站添加到GSC并不会自动提高你的排名。

GSC验证方法HTML文件上载:将验证HTML文件上载到网站的特定位置。域名提供商:登录您的域名注册商(如GoDaddy、eNom或networksolutions.com),直接从GSC验证您的网站,或添加DNS TXT或CNAME记录。HTML标记:在特定页面HTML代码的部分添加 标记。谷歌分析追踪代码:复制你在网站上使用的GA追踪代码。(此选项需要GA中的“编辑”权限。)Google Tag Manager容器代码片段:复制与站点关联的GTM容器代码片段。(对于此选项,您需要在GTM中查看、编辑和管理容器级权限。)由谷歌托管的网站,包括博客和网站页面,会自动验证。

URL版本:是否为WWW域?对错:hubspot。com和www.hubspot。com是同一个域。

T他回答了吗?错误的每个域代表一个不同的服务器;这些URL看起来可能非常相似,但从技术角度来看,它们是两个独特的域。

然而,如果你在浏览器栏中键入“hubspot.com”,你将登陆“www.hubspot.com”。这是什么魔法?

已选择“www..com”作为其域或规范域。这意味着我们已经告诉谷歌,我们希望所有的URL在搜索中显示为“www.hubspot.com/…”。当第三方链接到我们的页面时,这些URL也应该被视为“www.hubspot.com/…”。

如果你不告诉GSC你更喜欢哪个域名,谷歌可能会将你的域名的www和非www版本视为单独的——将所有这些页面浏览、反向链接和参与分成两部分。不好的。

(此时,如果尚未设置301重定向,则还应设置从非域到域的重定向。)

GSC用户、所有者和权限有两种GSC角色类型。我知道你可能渴望得到好的东西(数据),但正确地做这件事很重要。

所有者:所有者对GSC中的财产拥有完全控制权。他们可以添加和删除其他用户、更改设置、查看所有数据以及访问每个工具。已验证的所有者已完成属性验证过程,而已验证的所有者已添加委托所有者。(委托所有者可以添加其他委托所有者。)用户:用户可以查看所有数据并执行一些操作,但不能添加新用户。完全用户可以查看大多数数据并采取一些操作,而受限用户只能查看大多数数据。仔细考虑谁应该拥有哪些权限。让每个人拥有全部所有权可能是灾难性的——你不希望有人意外地改变一个重要的设置。尽量给予你的团队成员他们所需要的权力,而不是更多。例如,在,我们的技术SEO经理Victor Pan是一位经过验证的所有者。我是一名SEO内容策略师,这意味着我大量使用GSC,但不需要更改任何设置,所以我是授权所有者。我们博客团队的成员使用GSC分析博客和帖子的表现,他们是完全用户。这里是关于在搜索控制台中添加和删除所有者和用户的详细说明。

还有第三个角色:助理。您可以将Google Analytics属性与搜索控制台帐户相关联——这将让您在GA报告中看到GSC数据。您还可以在搜索控制台的两个部分中访问GA报告:指向您网站的链接和站点链接。

GA属性只能与一个GSC站点关联,反之亦然。如果您是GA财产的所有者,请按照以下说明将其与GSC网站关联。

你需要网站地图吗?网站地图不需要出现在谷歌搜索结果中。谷歌表示,只要你的网站组织正确(意味着页面在逻辑上相互链接),它的网络爬虫通常会找到你的大部分页面。

但有四种情况下,一个网站地图将提高网站的可爬行性:

它真的很大。你拥有的页面越多,谷歌机器人就越容易错过任何更改或添加。它有很多“孤立”的页面。对于网络爬虫来说,几乎没有来自其他页面的入站链接的任何页面都很难被发现。这是新的。较新的网站几乎没有反向链接(来自其他网站的链接),因此不易被发现。它使用富媒体内容和/或出现在谷歌新闻中。在这些情况下,你的网站地图让谷歌更容易在搜索中格式化和显示你的网站。构建站点地图后,使用GSC站点地图工具提交。

GSC网站地图报告在谷歌处理并索引了你的网站地图后,它将出现在网站地图报告中。你将能够看到谷歌上一次阅读你的网站地图的时间,以及它索引了多少个URL。

GSC维度和度量在使用GSC之前,您应该了解一些术语。

什么是谷歌搜索控制台查询?这是一个搜索词test流量查询。比较你的网站在台式机、移动设备和平板电脑上的搜索性能。比较不同/地区网站的搜索性能。了解有多少页面已被索引。了解哪些页面没有被索引,以及为什么。监视索引页面的总数和索引错误。识别移动可用性问题。了解你的网站总共有多少反向链接。确定哪些URL的反向链接最多。确定哪些网站与你的链接最多。确定更受欢迎的外部链接锚文本。确定哪些页面的内部链接最多。了解你的网站有多少个内部链接。查找并修复AMP错误。查看Google如何查看URL。你能明白我为什么喜欢GSC吗?让我们深入了解每个用例。

1。确定你的更高流量页面。单击性能。单击“页面”选项卡(查询旁边)。将日期范围更改为“最近12个月”。(一整年可以让你全面了解你的流量,但可以随意调整时间段。)确保选择了“总点击次数”。单击“单击”旁边的小向下箭头,从更高到更低排序。2.确定你的更高CTR查询。单击性能。单击“查询”选项卡。将日期范围更改为“过去12个月”。(一整年可以让你全面了解你的流量,但可以随意调整时间段。)确保选择了“平均CTR”。单击“CTR”旁边的小向下箭头,从更高到更低排序。注:与“印象”一起查看这一点很有用(勾选“总印象”以并排查看此信息)。一个页面的点击率可能很高,但印象却很低,反之亦然——如果没有这两个数据点,你就无法获得完整的画面。

3。看看平均CTR。单击性能。单击日期以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者,单击“比较”一次分析两个日期范围。)看看“平均CTR”。单击性能。单击日期以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者,单击“比较”一次分析两个日期范围。)看看“总印象”。进入状态>性能。单击日期以调整时间段。选择你感兴趣的范围。(或者,单击“比较”一次分析两个日期范围。)看看“平均位置”。4.随时间监控你的CTR。我建议关注CTR。任何显著的变化都是显著的:如果下降了,但印象增加了,你只是在为更多的关键词排名,所以平均点击率下降了。如果CTR增加了,印象减少了,你就失去了关键词。如果CTR和印象都提高了,恭喜你——你做得对!

5。随着时间的推移监控你的印象。随着您创建更多内容并优化现有页面,这个数字应该会增加。(和往常一样,也有例外——也许你决定针对少量高转换率的关键字,而不是大量平均转换率的关键字,正在关注其他渠道等等。)

6。监控随时间变化的平均位置。的平均位置在宏观层面上没有那么有用。大多数人在油价上涨时都会担心,但这是短视的。如果一个页面或一组页面开始为其他关键词排名,平均位置通常会增加;毕竟,除非你的排名与你现有的关键词完全相同或更好,否则你的“平均”会变得更大。

不要太注意这个指标。

7。确定排名更高的页面。单击性能。单击“页面”选项卡。将日期范围更改为“最后28天”(您需要页面的最新、准确快照。)确保选择了“平均位置”。单击“位置”旁边的小向上箭头,从最小(良好)排序到更高(不良)。单击性能。单击“页面”选项卡。将日期范围更改为“最后28天”(您需要页面的最新、准确快照。)确保选择了“平均位置”。氯棘手的问题。点击移动可用性。确保选择了“错误”。向下滚动至“详细信息”框,了解哪些错误导致了移动可用性问题,以及出现这些问题的频率。双击任何错误类型以查看受影响的页面URL。17.了解你的网站有多少反向链接。点击链接。打开顶部链接的页面报告。请看标有“全部外部链接”的框单击“传入链接”旁边的向下箭头,从更高反向链接排序到更低反向链接。每一个反向链接都是对谷歌的一个信号,表明你的内容是值得信赖和有用的。一般来说,反向链接越多越好!当然,质量很重要——来自高权威网站的一个链接比来自低权威网站的两个链接更有价值。要查看哪些网站正在链接到特定页面,只需在报告中双击该URL。

18。确定哪些URL的反向链接最多。点击链接。打开顶部链接的页面报告。单击“传入链接”旁边的向下箭头,从更高反向链接排序到更低反向链接。如果你想帮助一个页面排名更高,那么从一个有大量反向链接的页面添加一个链接是一个不错的选择。这些反向链接赋予该URL很大的页面权限,然后它可以通过链接将其传递到站点上的另一个页面。

19。确定哪些网站与你的链接最多。点击链接。向下滚动至“链接网站”>“更多”知道你的参考域名对推广非常有用——我建议你在进行链接建设活动时,从这些网站开始。(只需确保使用Moz、SEMrush或Arel=“noopener”target=“_blank”hrefs等工具,首先过滤掉低权限的文件。)

这些也可能是共同营销活动或社交媒体合作的好人选。

20。确定更受欢迎的外部链接锚文本。点击链接。向下滚动至“顶部链接文本”>“更多”

锚文本应该尽可能具有描述性和具体性——更好的情况是,包含关键字。如果你发现网站链接到你的网页,但使用锚文本,如“点击这里”“了解更多”,“检查出来”等,考虑发送电子邮件,要求他们更新超链接。KD21“SPE。确定哪些页面的内部链接最多。点击链接。向下滚动至“顶部链接页面”>“更多”一些URL有更多入站链接是正常的。例如,如果你运营一个电子商务网站,你的“裙子”类别中的每个产品页面都会链接回“裙子”概述页面。这是一件好事:它告诉谷歌你的URL是最重要的(这有助于他们排名更高)。然而,严重倾斜的链路分配比率并不理想。如果你的URL中有一小部分获得的链接比其他部分多得多,那么95%的URL将很难获得搜索流量——你没有向他们传递足够的权限。

这是一个严重倾斜的分布是什么样子的:

更佳分布是这样的:

使用GSC的链接数据来了解您的链接是如何分布的,以及您是否需要专注于使您的链接分布更平滑。

22。了解你的网站有多少个内部链接。点击链接。向下滚动至“顶部链接页面”>“更多”请看标有“全部内部链接”的框23.查找并修复AMP错误。点击放大器。确保选择了“错误”。向下滚动至“详细信息”框,查看您遇到的问题类型和频率。谷歌建议在查看“带有警告的有效页面”类别的页面之前修复错误。默认情况下,错误按严重程度、频率以及您是否解决了它们进行排序。

24。查看Google如何查看URL。单击页面顶部的白色放大镜。输入页面URL。(确保它属于您当前查看的属性。)下面是如何解释结果。如果这个URL在谷歌上,那就意味着它被编入了索引,可以出现在搜索中。

这并不意味着它会——如果它被标记为垃圾邮件,或者你已经删除或暂时阻止了该内容不,它不会出现。谷歌网址;如果它出现,搜索者可以找到它。

打开索引覆盖卡,了解该URL在谷歌上的存在情况,包括哪些网站地图指向该URL、导致Googlebot指向该URL的引用页面、Googlebot上次爬网该URL的时间、您是否允许Googlebot爬网该URL、Googlebot是否真的可以获取该URL、该页面是否禁止索引、,您为该页面设置的规范URL,以及谷歌选择作为该页面规范URL的URL。

增强部分为您提供有关以下信息:

本页面的AMP版本(如果存在),以及工作公告和/或配方结构化数据的任何AMP特定问题状态

编者注:这篇文章最初发表于2018年10月,已进行全面更新。

最初发表于2021年2月25日7:00上午,更新2月25日2021

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