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为什么消费者注册参加网络研讨会[新数据]

为什么消费者注册参加网络研讨会[新数据]

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详细介绍
在2020年,品牌比以往任何时候都更多地利用虚拟活动。

,尽管一些营销人员曾经认为“网络研讨会已经死了”,但许多人现在正在重新思考这一说法,因为他们发现自己正在安排和推广这类活动。

KDSP”网络研讨会或在线活动通常以课堂或研讨会为模型,通常包括课程、幻灯片、民意调查等互动元素,偶尔还包括观众虚拟提问的时间。

KDSP”由于其教育形式,网络研讨会可以为品牌提供很多好处

KDSP”首先,你可以通过举办一场关于你的公司所擅长的主题的网络研讨会来建立信誉感。其次,网络研讨会可以让你的粉丝与你进行数字化互动。

KDSP”最后,也是最重要的一点,网络研讨会的注册可以带来更大的联系人列表、更多的潜在客户或购买转换

是,但网络研讨会并不总是易于计划和执行

因为网络研讨会要求观众注册并记住要收听,所以需要巧妙的营销才能确保大量观众真正参与。此外,随着2020年大多数品牌的虚拟化,你所在领域的一些竞争对手很可能正在计划一场类似的网络研讨会,你的观众可能会更容易被吸引。

KDSP”幸运的是,通过研究您的目标受众,并了解更多促使与会者注册参加网络研讨会的因素,您可以创建和推广一个能够有效吸引和愉悦观众的活动。

那么,从哪里开始呢

KDSP”为了帮助您研究适合您品牌的更佳网络研讨会策略,我调查了400名消费者对网络研讨会的偏好,以及他们参加这些虚拟活动的动机。在这篇博文中,我将重点介绍一些关键发现,在开发和推广网络研讨会内容时,您可以记住这些发现。

2020年消费者对网络研讨会的看法人们希望网络研讨会能帮助他们发掘自己的激情。”KDSP“在选择参加哪些网络研讨会时,人们主要是被吸引到帮助他们提升职业生涯的活动中,还是出于更多娱乐目的而参加这些活动?

KDSP”为了进一步了解消费者参加网络研讨会的动机,我问了400名消费者,“2020年你最有可能参加哪些网络研讨会?”?27%的人选择了“让我更多了解一种激情或爱好的网络研讨会;“24%的网络研讨会选择了娱乐我。”。

数据源

如果你有一个旨在帮助人们提升职业生涯或工作策略的网络研讨会策略或系列,不要惊慌。近五分之一的受访者(18%)表示他们想参加帮助他们了解更多职业或行业的网络研讨会,而22%的人表示“以上所有”。“这些结果表明,消费者肯定仍会报名参加一场讨论职业、工作或行业相关话题的网络研讨会。

KDSP”此外,你还应该记住,这项调查是针对所有年龄段和职业水平的小型普通消费者群体进行的。如果这项调查主要针对高管或B2B业务代表,结果可能会倾向于与行业相关的内容。

”KDSP“无论你在哪个行业,或者这个调查库的规模如何,营销人员在创建和推广网络研讨会时都应该记住上面的数据。因为人们天生好奇,想要学习,你的网络研讨会推广应该通过清楚地说明他们将学到什么,注意可能会被推荐的任何专家,并强调与会者将如何使用这些知识来吸引他们他们将从这次活动中获益。

网络研讨会的观众注册学习一些东西,但更喜欢某些教学风格。就像任何面对面的课堂一样,每位教授或网络研讨会主持人的教学风格可能略有不同。

虽然有些主持人可能会带来一个很棒的幻灯片演示,但其他人可能会带来一位专家,让观众向他们提问。或者,他们可能会邀请一些专家,在奥迪恩斯只是倾听,而不是提问。

有很多方法可以组织一次信息丰富的网络研讨会,但哪种教学方式真正吸引了人们的兴趣,让他们报名参加?

当我问“哪种网络研讨会形式听起来最吸引你?”,30%的参与者说,“一个教我如何做特定事情的演示。”与此同时,20%的人表示“以上所有”

数据源

上面的结果暗示,如果你觉得带宽和创造力不足,一个简单的操作性网络研讨会仍然可以吸引观众。然而,如果你有时间协调一场感觉更像是现场问答的网络研讨会,这也可能是一个很好的格式选择。39%的人表示,他们被其中一种网络研讨会形式吸引,其中包括问答

,尽管更基本的演示或讲座式网络研讨会仍会吸引潜在观众的注意,内容营销人员仍然应该确保他们的演讲能让观众了解一些具体的东西,比如策略,而不是讨论一个非常宽泛或模糊的话题,比如整个行业。只有12%的受访者表示,他们会被赶去参加网络研讨会,其中会有一位演讲者讨论一个广泛的话题。

的可能性是,参加网络研讨会的人已经知道他们的爱好、行业或热情的基本知识。但是,他们想学习更多,或者成为相关领域的专家。例如,作为一名内容营销人员,我可能不会参加主题广泛的“营销”网络研讨会,但我可能会参加“总编辑的博客技巧”或“营销中SEO的基础知识”等网络研讨会

作为营销人员或网络研讨会的创作者,你需要为目标受众建立一个买家角色,以确定创造有价值内容的更佳专业水平。如果你的听众都是某个主题的初学者,你可能想创建更精细的网络研讨会,讨论基本任务或策略。如果你的听众是由主题专家组成,那么你的网络研讨会可能需要更。

互动内容:吸引人的网络研讨会的关键?在现代课堂中,教师通常会通过增加学生互动或测试其知识的机会,来激发许多不同的课堂大纲。这些可以包括通过让学生举手、流行测验或允许他们提问来投票。

当谈到在线活动时,许多工具和视频软件使营销人员能够使他们的网络研讨会更具互动性和吸引力。而且,根据我们的研究,消费者似乎喜欢互动式网络研讨会。

当被问到“你最希望在网络研讨会中看到哪个元素?”,“接受观众提问的主持人或演讲者”获得22%的选票,其次是“只要网络研讨会感觉互动,就没有偏好”,获得19%的选票。另有20%的人表示,他们希望看到民调或测验。

数据源

,如果你是一个经常创建网络研讨会的营销人员,那么考虑一下你可以让你的编程更具交互性,这是值得的。

,例如,如果你正在主持一个专家,考虑留出时间让听众在网络研讨会工具的聊天区问问题。或者,如果你正在讨论一个在你的领域很常见的策略,那么调查你的听众,看看他们是否使用了这种策略。

虽然民意调查或问答可能看起来像是一个超级基本的网络研讨会元素,但它们可能会让你的听众更积极地倾听,并享受他们正在消费的内容。这最终可能会让他们更多地参与你的品牌,报名参加未来的网络研讨会,或转变为客户。

如果你在营销一个包含互动内容的网络研讨会,一定要宣传这一方面。例如,在你的信息、电子邮件和后续电子邮件中,直接告诉你的观众,他们将能够在活动期间积极参与测验、民意测验或问答。

在一个竞争激烈的网络研讨会池中,你可以做任何事情来让你的网络研讨会看起来更活跃、更有活力在实际活动中,年龄比其他更基本的因素有助于提高报名人数和出席率。

创建并推广一个成功的网络研讨会。创建一个独特且引人入胜的网络研讨会将是虚拟活动策略中的关键一步,正确的推广策略也将至关重要。

一旦你创建了一个网络研讨会计划,将通知观众,让他们与你互动,并增加你的联系人列表,一定要宣传你的在线活动将涵盖的所有重要内容。

当你宣传你的网络研讨会时,别忘了注意那些会让你的活动脱颖而出的方面——比如民意调查或问答。这种透明度将向观众准确展示他们的期望,并通过模糊的网络研讨会宣传将你与竞争对手区分开来。

要了解更多关于创建真正引人注目的网络研讨会的信息,请查看本指南。想了解如何推广下一个在线活动吗?以下是营销人员提供的一些好建议。

最初发布于2020年9月30日上午7:00:00,更新于2020年9月30日

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