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Facebook视频广告成功无声视频指南(+示例)

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详细介绍
近年来,Facebook已成为发布、分享和观看视频的强大平台。事实上,如今,人们每天观看超过1亿小时的Facebook视频。然而,与电视甚至YouTube上的传统观看方式不同,很大一部分人在智能手机上观看Facebook视频,并在新闻提要上无声播放。

这是在创造一个环境,内容创作者和品牌必须在一个无声的、自动播放的Facebook环境中竞争。此外,在Facebook上市并面临将其平台货币化的压力后,这家社交媒体巨头转向了只支付广告收入的模式。

由于Facebook的付费游戏环境,品牌必须为Facebook的覆盖范围付费,同时还要确保他们的产品获得高投资回报(ROI)。因此,许多品牌的广告都转向了视频,而不是图像,因为视频通常会带来更高的参与度和更好的转化率。

这创造了一个市场,品牌必须记住两件事:

要被看到,你必须注意引起注意,视频更好,但它必须在没有音频的情况下工作

。不幸的是,随着越来越多的企业进入Facebook市场,出现了越来越多的错误。Facebook广告产品营销总监格雷厄姆·穆德(Graham Mudd)估计,多达40%的Facebook视频广告在声音未打开时无法沟通。

说到Facebook的无声视频广告,音频的奢华已经消失,但转换的压力仍然存在。因此,品牌和企业家需要改变他们对通过视频,更具体地说,无声视频进行交流意味着什么的想法。

讲故事是视觉上的,而不是口头上的

。人们在Facebook上观看85%的视频时,不点击“声音”按钮。

为了满足大多数观看没有声音的视频的观众的需求,品牌和企业家需要掌握不说任何话就讲故事的含义。

这里有一些关于如何做到这一点的提示。

1。创建一个可以使用或不使用对话的脚本。值得注意的是,视频制作通常基于脚本。但你应该避免完全依赖对话,因为这可能会让你蒙受损失。

内容创建者通常知道,读者不会阅读你发布的每一行内容——他们可能会略读、跳过段落,或者在到达结尾之前离开页面。同样,大多数Facebook用户也不会听你的视频。有些电影制作人可能会觉得这很奇怪,因为传统的视频既有视觉效果,也有音频效果。但是改变是不可避免的,所以你需要适应人们看待内容的当前方式。

在创建Facebook无声视频广告时,你希望通过一个脚本获得竞争优势,即使在无声的情况下,该脚本仍然可以销售你的品牌。

一开始,诸如采访或演讲主持人之类的概念就应该被搁置。这包括那些也可以通过字幕传递信息的内容。始终记住,语境是关键,你需要使用强烈的视觉叙事。例如,Reolink的Argus安全摄像头提供了一个简单但有效的无对话视频示例。乍一看,这段视频似乎只是带有字幕的图像,但几秒钟后,一只手猛扑进来,将相机从画面中拉出。

这是一个完美的例子,可以通过文字和动作的结合来传达产品的价值,而无需依赖任何叙述或口头解释。

2。强调大而大胆的视觉效果。同样重要的是,要让视频“流行”,图像要粗体、大、高可视性你必须吸引观众的眼球,因为他们会浏览大量的笑话、名人八卦、他们的前任和固执己见的帖子。

您选择的图像应具有高对比度和醒目的视觉效果,并具有明显的eno效果防止与任何常规视频内容和音频混淆。通过建立可消化的无声内容的声誉,你的观众总是会放慢速度,在他们的订阅源上查看你的任何新视频。

您可以在UAG MacBook Drop Test视频中看到这种创造性视觉方法的示例。

不管是什么,只要确保你的视觉编辑触摸添加了人们不习惯看到的东西。

3。创建能够自我解释的内容。要想产生立竿见影的效果,你需要拿出不需要音频或文字的内容来解释你品牌的快乐、沮丧或“酷因素”。你可以从一个问题或一个令人震惊的陈述开始,并提供很好的视觉效果。

这是一个你不想让事情过于复杂的时刻。想想你的产品或服务,切中要害。这里没有任何微妙或元的空间——直接切入主题。

隐私Pop在他们的视频中非常好地执行了这一点。在向市场推出一款相对创新的产品时,他们直截了当地触及了他们所提供产品的核心,并传达了他们床上帐篷的价值。

通常以创造力的名义,公司可以真正摆脱信息传递和象征意义的深层次。对于Facebook视频广告,一切都是无声的,你实际上只有几秒钟的时间来阻止观众滚动。一条令人困惑的信息将确保他们不会停止在你的广告

4上。明智地发出行动号召。虽然不在视频中,但行动按钮在转换过程中非常重要。关于你的行动呼吁,有两个决定要做。个问题是哪个CTA提示将产生更好的结果。

为了找出答案,Adespresso A/B使用Facebook的call To action按钮测试了四个提示(除了一个完全没有按钮的CTA)。结果令人信服:

● 没有任何按钮产生了最糟糕的结果——20条线索,每个

和售价12.50美元● “注册”产生了26条线索,每条线索售价9.62美元

和● “了解更多”生成了36条线索,每条线索售价9.94美元

和● “下载”以5.10美元的价格获得了49条线索

的更佳性能是“下载”,它以5.10美元的价格获得了49条线索。

图像源

的原因是什么?研究人员怀疑,这是因为“注册”会让人担心用户需要提供信用卡信息,“了解更多”意味着需要更多阅读,这会很耗时。

第二个决定涉及在视频中放置CTA的位置。视频的CTA和Facebook视频广告应该结合在一起。

记住,你在视频中的CTA最终应该促使该人点击视频下方的CTA按钮。这是你应该做的A/B测试-试着把你的CTA放在开头、中间和结尾,看看你的观众喜欢哪个位置。

您还应该尝试在整个视频中以图形文本显示CTA。在开始你的活动之前,看看哪个职位表现更好。

5。尽早放弃折扣或优惠。不能保证消费者会全程观看广告。事实上,Facebook广告平均只吸引了60秒观众的注意力——当然,有些人会在那之前离开——所以提前加载最重要的信息,比如折扣或特价,是很重要的。

此外,确保你的报价与之前和之后的报价自然一致——换句话说,不要将折扣与其他视频功能分离,比如产品或服务的价值和好处。

视觉故事讲述工具集以下是我们在Facebook视频制作策略中使用的一些策略,您可以使用这些策略为Facebook创建成功的无声视频广告。

1。使用动画由于动画的视觉特性,可以轻松有效地过渡到无声视频。我们为克莱找到了这一点由于预算紧张,动画提供了一个很好的选择。动画视频不需要演员、摄像机、多个地点,也不需要视频拍摄所需的其他典型费用。

一定要设计一个大纲或脚本,不需要画外音就可以工作。通过这种方式,动画无声视频广告可以不费吹灰之力快速过渡到社交平台。

在创建这些无声动画视频时,除了典型的视频商业拍摄之外,还需要考虑一些因素,包括:

创建一个情绪板/风格指南:您创建的视频都是图形,因此保持品牌上的颜色、图形、文本和过渡以及外观整洁非常重要。如果你曾经在没有设计经验的情况下尝试过自己设计传单,你就会知道人们往往会对颜色和杂乱无章感到过分。动画是完全一样的。情绪板可以让你保持主题,提醒你要达到的审美目标。我们团队使用的常用工具是Abduzeedo。com和Pinterest在设计情绪板时分享想法。创建故事板:对于动画,视频故事板非常重要。它会提醒你想要传达的信息,并有助于保持动画简洁。2.建立快速连接您必须立即连接并吸引观众的注意力。根据研究,65%的观看视频广告前三秒的观众会继续观看10秒以上。因此,你必须考虑视频和缩略图,可以勾引人到你的故事。

要将无声视频连接到您的品牌,您可以尝试使用品牌颜色、图像和主题。

在本视频中,Airtable通过使用子角色来详细介绍产品的功能,有效地吸引了您的注意力。与我们每天看到的常见商业视频相比,它提供了一个很好的节奏变化。

这是你需要发挥创造力的地方。你需要激起这种好奇心。创建一个介绍,让人们思考,“这是什么?”

在考虑如何做到这一点时,我们的团队总是喜欢回顾吸引我们眼球的电影预告片和商业广告。在寻找这些技术时,你不需要只搜索Facebook视频广告——相反,你可以查看超级碗广告、YouTube流行广告或Hulu上的广告。

3。使图形更大的需要一些额外的帮助才能在不使用音频的情况下表达你的观点或想法?你可以发挥创意,使用大标题来强调视频的关键功能或步骤。

为了吸引更多的注意力到你的视频中,你也可以加入华丽的过渡。然而,你必须确保它们保持在你品牌的标志性感觉范围内,并与你的整体营销战略保持一致。

,您也可以考虑将视频的标题或点一直保持在视频的顶部。

这是BBC第三频道的一个很好的例子:

这种呈现视频的方式越来越受品牌和内容创作者的欢迎,因为它有助于克服视频沉默的一面,因为它告诉观众,在视频开始时可能没有注意到视频的内容。

4。添加副标题是可以理解的,您可能会觉得不使用文字就无法完全理解您的观点。在这种情况下,您可以在上传时添加字幕。幸运的是,Facebook有一个功能,你可以使用他们的软件自动添加字幕。

我们始终建议在发布之前查看标题。字幕技术并没有达到正确的程度。如果你想要更的转录,有很多工具可以帮助你转录,但是如果你想要的准确率,很多工具可能会很昂贵。或者,如果你使用Facebook的功能,为了清晰起见,你可以浏览并编辑自己。

5。优化广告描述和标题,以获得更成功的广告无声视频广告,你需要保持标题和描述引人入胜,让观众知道期待什么。这两部分还为网站的目标定位算法提供了有关视频主题的重要信息。因此,你需要确保所有相关的关键词都包含在你的广告中。除了确保副本中的相关性,还要始终产生足够的好奇心,因为有些标题比其他标题更吸引人。要优化标题和广告描述,你需要回到最初的目标。广告描述和标题通常是事后才想到的,公司会让某人快速上传并写下脑海中的件事。这不是做这件事的方式。Facebook的“主题”和KDAN的“主题”是KDSP。它们通常写在最后,花费的时间最少,但它们往往是电子邮件中最重要的部分。Facebook的标题也是如此。

6。保持简短的考虑到大多数人都很快退出,Facebook视频讲述你的故事和销售你的品牌的理想长度是多少?如果要使用流内视频(在其他内容期间或之前放置的视频),建议将其保持在5-15秒的范围内。然而,更大允许时间为31秒。或者,独立广告应该持续不到15秒,因为较短的视频广告有较高的完成率。

一个很好的例子是谷歌Chrome YouTube上的回溯广告,该公司用这些广告来展示浏览器优越的速度。

我们建议在创建故事板和脚本时要毫不留情。在你的视频构思开始时保持自律,将有助于进一步控制过度。

不要等到所有的镜头都拍完,并且你正试图把所有的东西都塞进去。你经常会发现你的视频至少比需要的长10倍。当团队中的某些成员爱上某个场景并且不想进行任何剪辑时,一开始就有一个严格的故事板和脚本将有助于推动决策。

7。复制“新闻”风格的大多数营销人员都熟悉今年早些时候Facebook的算法变化,这些变化将来自朋友和家人的新闻优先于来自出版商的新闻。这给广告商增加了一项新的责任,即创建模仿用户通常在其新闻提要中看到的内容的广告。

当然,这在广告中并不是一个新概念——“原生广告”已经存在了很长一段时间,以及创建它们的更佳实践策略。那么,为了充分利用你的Facebook广告,你可以尝试复制“新闻”风格。

这意味着,除其他外,使用彩色背景上覆盖文本的图像和短视频剪辑,并使用第三人称传递,类似于新闻提要中使用的风格。

一个很好的工具,你可以使用Lumen5。许多出版物使用Lumen5等工具创建实时视频,这样他们就可以个报告,尽管还没有制作一小段视频。下面的

是一个使用“新闻”风格进行品牌营销的例子:

你会注意到,特斯拉的视频看起来不像是公开的广告,而几乎像是一篇评论。

创业者可以利用这样的工具来帮助创建相同的外观,并利用与此风格相关的权威风格。

8。模糊你的介绍人们在Facebook上看很多视频。例如,根据WordStream的数据,几乎一半的Facebook用户每天至少观看一小时的Facebook视频。这意味着,为了有效,你的广告需要在最初几秒钟内产生影响。

正如社交媒体审查员所指出的,“为了有效,视频广告必须完成两件事:在2-3秒内吸引用户的注意力,并且持续时间短,可能总共不超过20秒。”

在你的Facebook视频广告开始时,有几种方法可以吸引用户的注意力。你可以尝试的一个技巧是模糊你的介绍。当用户对接下来的内容感到好奇时,尤其是当他们快速浏览多个视频广告时,这会产生悬念。为了获得更佳效果,将模糊限制在前几秒钟。

最终,制作和分发有效的Facebook视频广告是一项挑战,尤其是考虑到广告商之间日益激烈的竞争,这种广告可以提高点击率和转化率,并促进销售。理想情况下,你可以使用上述策略开始,并在你了解更多关于什么适合你品牌独特的Facebook受众时重复你的过程。

对进一步的灵感感兴趣吗?看看的11个我们喜欢的无声视频(以及原因)。

最初发布于2019年12月23日上午7:00:00,更新于2021年6月11日

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