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13个Facebook广告实际有效的例子(以及原因)

13个Facebook广告实际有效的例子(以及原因)

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详细介绍
Facebook平均拥有30亿用户——从CEO到学生再到消费者。虽然社区显然存在,但从营销的角度与他们联系并不总是那么容易。

对于品牌来说,仅仅在Facebook上发帖已经不够了——尤其是对于刚刚起步的品牌。当然,你可以花钱让人们浏览你的Facebook页面,并将他们发送到你的网站,但这只有在你聪明的情况下才能奏效。

实现这一点的一种方法是针对合适的受众创建优化的Facebook广告。优化广告可以帮助你明智地使用PPC预算,并看到投资的积极回报。

Facebook广告有用吗?一般来说是的。毕竟,Facebook拥有所有广告平台中更好的定位能力,这意味着如果你的受众在Facebook上,就有办法找到他们。然而,请记住,Facebook广告的成功归根结底取决于策略:广告的吸引力、图片的吸引力和“吸引力”、广告的效果,以及目标定位的实施情况。

那么,经过优化的Facebook广告实际上是什么样子的呢?如果你正在寻找一个成功广告的更佳实践以及灵感的例子,那么你就在正确的地方。

是成功的Facebook广告1的组成部分。它有一个明确的目标。在你的营销策略中,Facebook广告是一个很好的策略,但它并不像向Facebook付费并期望客户和收入作为回报那么简单。相反,你必须制定一个清晰的广告策略,确切地知道每个广告如何支持你的营销目标。

通过这样做,你将能够更好地通过跟踪重要的指标来衡量成功,甚至可以通过选择最有效的Facebook广告设置来制作更好的广告,包括使用哪种Facebook广告目标。

2。这是视觉上的。视觉内容不仅在Facebook算法中得到更有利的对待,而且比书面内容更容易被分享和记住。Facebook营销人员的教训是什么?无论你制作何种类型的广告,你的形象都需要具有视觉吸引力。

3。它不重文本。如果你在Facebook上发布带有照片的广告,请确保文字元素覆盖图像的比例小于20%。否则,您的广告将无法执行。考虑使用文本覆盖工具来检查广告设置之前的比率。

4。这是相关的。使用Facebook广告时,相关性对成功至关重要。记住,当有人浏览或点击你的广告时,你是在花钱(取决于你使用的设置)。如果你在展示与目标受众无关的广告,你是在浪费时间和金钱,很可能看不到任何类型的广告的成功。

早在2015年2月,Facebook就在Facebook广告平台上推出了一项功能,该功能可以对你的广告进行评分,并给你一个相关分数,类似于谷歌广告中的广告排名。你的广告图片、广告副本和目标页面与你的受众越相关,你的分数就越高,Facebook就会越看好你的广告。

5。它包括一个诱人的价值主张。一个价值主张告诉读者为什么他们应该点击你的广告来了解你的产品。你的产品或服务与其他产品或服务有何不同?为什么观众要点击你的广告才能看到你的网站?你的价值主张应该是可信的。例如,说你有世界上更好的三明治不会让人们来到你公司的页面,但可能会提供20%的折扣。或者,也许添加社交证明会有所帮助——比如,“每年有100多万人喜欢三明治!今天就来试试你的吧,用这张优惠券可以享受20%的折扣。”

6。它明确呼吁采取行动。

一则漂亮且相关的广告很棒,但如果没有行动号召(CTA),你的观众可能不知道下一步该怎么做。添加一个CTA,如“立即购买并节省X%”或“优惠很快结束”,并添加一个sens对你的观众来说是紧急的。你的CTA应该鼓励人们现在点击你的广告。

Facebook广告的三种主要格式(附示例)格式1:右栏广告

来源:Facebook

这类广告是Facebook上最传统的广告,出现在用户Facebook新闻源的右侧。这是Facebook拥有的种广告类型,至今仍然存在。

尽管新闻提要中的广告由于其固有的广告功能可能会获得更高的参与度,但右栏广告不应被遗忘。在使用这些广告时,我们经常会看到成本较低的点击和转换。为了让一个正确的专栏广告获得成功,它需要相关、有价值主张、良好的视觉效果,并呼吁采取行动。让我们看一下Winc(以前称为Club W)的一个例子:

这则广告之所以伟大,是因为它具有视觉效果。视觉效果清晰、简单,对所有类型的葡萄酒爱好者都有吸引力。这是相关的。这出现在我的同事的新闻稿中。我还需要多说吗?对相关性竖起两个大拇指。它包括一个诱人的价值道具。三瓶19美元?真便宜。他们还为观众带来了一个附加价值:批葡萄酒的折扣。它强烈呼吁采取行动。“get”一词是强烈的行动号召语言,在这里被使用了两次。对这一提议的时间限制会让它变得更加强大。格式2:桌面新闻源广告

来源:Facebook

当用户在桌面计算机上访问Facebook时,这种类型的广告直接出现在用户的新闻源中,看起来更像本地广告。根据我们的经验,这些广告的参与率比右栏广告高,但也可能更贵。这些广告必须遵循有机Facebook帖子的更佳实践,并且既吸引人又视觉化。

这是亚马逊的广告在桌面新闻源中的外观:

这是这个广告的优点:它是视觉的。这张图片不仅比右边的广告栏大,而且还使用了暖色、空白和方向线,吸引了我对特色产品的注意。这是相关的。作为一名猫妈妈,这项服务显然是为我的消费者需求量身定做的。它包括一个诱人的价值道具。亚马逊在这里宣传了一个自动清洁的垃圾箱,这对任何猫主人来说都是非常有价值的。此外,它在产品图片下方分享了强大的客户评级。(社会证明,有人吗?)它明确呼吁采取行动。亚马逊指示我今天点击它的广告,之后垃圾箱的交易可能会消失。“Now”是一种强烈的CTA语言,它能强迫用户点击。格式3:移动新闻源广告

来源:Facebook

与桌面新闻源广告一样,这种类型的广告出现在用户的移动新闻源中,并显示为来自用户和他们关注的页面的有机帖子。

这是《纽约时报》的移动新闻源广告的样子:

这是这个广告的优点:它是视觉的。当我在手机新闻源上滚动浏览大量文本和照片时,这幅古怪的漫画吸引了我的眼球。这幅非传统的插图让我仔细看了一下内容。这是相关的。我是一个20多岁的人,我曾经写过关于医疗保健的文章。这是一篇我肯定会感兴趣的文章,而且这则广告看起来像是在我的新订阅源中宣传一篇文章的本地帖子,这对我很有帮助。它包括一个诱人的价值道具。这则广告告诉我,我的Facebook朋友中有哪些人也喜欢《纽约时报》,大概也读过《纽约时报》。这种社交证明让我更有可能点击并阅读这篇文章。它明确呼吁采取行动。这则广告致力于增加页面的喜欢度,通过在广告中提问,行动号召让我想点击文章了解更多信息。Facebook广告的类型&一些更好的Facebook广告示例现在我们已经介绍了三种主要的广告格式,让我们来深入分析各种各样的帖子类型每种产品的NK。你可以推广任何东西,而不仅仅是产品——比如不同的博客帖子、电子书或网络研讨会。

这里是Shutterfly的一个多产品广告示例,以及广告中使用的其他图像。每个图像都有不同的优惠,以吸引一个广告中的许多不同的人口。

为什么这样做:它是视觉的。这一系列的图像显示在一个统一的颜色托盘上,使其具有凝聚力和品牌感。(养一只可爱的猫也没什么害处。)这是相关的。看到这张照片的人喜欢拍照和创作感伤的礼物。没错,对吧?这很有价值。对用户来说有一个非常明确的价值,每种广告产品都可以打40%的折扣。广告描述中也明确了代码和销售结束日期。这则广告也有附加价值,它展示了人们可以使用Shutterfly的许多不同方式,而很多人可能并不知道这些方式。它明确呼吁采取行动。我知道我需要在2月17日协议到期之前使用它,所以我会被鼓励立即采取行动。5。Facebook上的本地广告只有在你的企业有一个实际位置,而你正试图驱动真正的步行流量时才起作用。如果你属于这一类,那么针对当地的Facebook广告可能非常适合你,因为你可以在Facebook上把目标定位到最远。

如果你的公司在你的商店里有优惠或活动,那么在Facebook上设置一些广告,只对离你商店不远的人显示。让这些广告在活动前几天以及活动进行期间出现在移动设备上。你可能想在活动当天联系到一些恰好在该地区的人,并在他们的智能手机上查看他们的Facebook帐户。

以Mizzou校园餐厅的这则广告为例:

为什么有效:它是视觉的。这张图片有大学自豪感,各种咸甜食,还有一个的标志来吸引饥肠辘辘的大学生。这是相关的。这则广告很可能只向目标受众中的在校学生播放。它还提到了当时正在进行的体育游戏,并迎合了学生当前的需求:零食和地铁三明治。这很有价值。Mizzou Market告诉饥肠辘辘的大学生,它拥有学生们在这场大型比赛中所需要的一切。它明确呼吁采取行动。这则广告可以显示方向,让一个在路上的大学生很容易跟随步行方向来到这个市场。6.优惠广告

优惠广告是Facebook广告的一种新形式,企业可以在Facebook上推广可以兑换的产品或服务的折扣。这有什么好处?它消除了买家旅程中的一个步骤,最终增加了销售额。

优惠广告有很多好处。首先,它直接将用户带到服务中。用户直接在Facebook上声明,消除了因需要访问您的网站获取报价而增加的摩擦。你还可以接触到你想要的任何类型的受众,因为所有的Facebook目标选择都是可能的。

最后,您可以包括用户决定是否需要它所需的所有信息,包括它可用的时间段、已申请的人数,以及提供的确切金额。这将消除任何不合格的点击,这将花费你的钱。

这里有一个波士顿体育俱乐部的报价示例:

为什么有效:它是视觉的。这张特写照片使用了大胆的颜色和清晰的字体来吸引我对报价细节的注意,而锻炼的女性让我了解了购买报价的好处。这是相关的。我最近搬到波士顿,一直在网上搜索我所在地区的健身房,所以这个广告与我最近的Facebook和搜索活动高度相关。这很有价值。每月支付5美元的健身房会员费是一笔很大的交易。尽管未来价格可能会上涨,但低廉的价格肯定让我想点击。它有鞋钉ic产品广告是多产品广告的一种形式。。。有一个转折点:广告将根据受众过去与网站的互动自动填充项目。这可能包括他们留在购物车里的东西,甚至是类似类型的物品。例如,这里有一则来自Etsy广告产品的广告,基于我的浏览偏好:

为什么有效:它是相关的。Etsy说:“我们知道你的口味,你可以在这里找到与之匹配的产品。”这很有价值。价格清楚地显示出来,广告甚至暗示,如果这则广告上的价格不吸引人,那么“在各种价位”都可以找到更多。这是视觉上的。旋转木马中的所有物品都有专业摄影和类似的配色方案。这些物品的独特性也吸引了眼球。它明确呼吁采取行动。“Shop Now”是一种邀请,旨在了解他们市场上有哪些产品,而不是一种过于卖座的CTA。毕竟,谁不喜欢购物?10.增强帖子一个增强帖子是一个有机的Facebook帖子,最初出现在一家公司的Facebook主页上,后来用广告费增强了它。

这与上述广告不同,因为它不是在Facebook广告管理器中创建的。你可以在描述中包含更多内容,因为像在广告中一样,对推文的字数没有限制。你也可以在副本中有一个链接。

的缺点?增加的帖子让你在竞价、目标和定价方面的选择更少。您也不能运行任何类型的A/B测试,因为您正在升级一个已经创建的帖子,而不是从头开始创建。

下面是Bustle的一篇增强帖子的一个例子,Bustle在Facebook上推广了它的一篇文章:

为什么这样做:它是可视化的。很多人都熟悉亚马逊Prime标志,但不熟悉橱窗里的霓虹灯。这让我在浏览Facebook时做了一次双重拍摄。这是相关的。正如我们已经从前面的例子中了解到的,我喜欢在亚马逊上购物,也喜欢阅读Bustle,所以本文是这两种行为的结合。这很有价值。“Brilliant”是一个形容产品的强有力的形容词,这让我好奇地想了解更多关于购买产品的信息。它明确呼吁采取行动。这则广告向我展示了一些有用且“出色”的小玩意,我可以在两天内拿到这些小玩意,我很乐意点击了解更多信息。开始你就有了:所有不同类型Facebook帖子的列表,以及来自所有不同品牌的精彩帖子的几个例子。Facebook Ads Manager平台将通过简单、循序渐进的说明指导您如何设置这些功能,因此不要感到不知所措。

编者注:这篇文章最初发表于2012年6月,已经更新为新鲜、准确和全面。

最初发布于2020年10月12日下午2:00:00,更新于2021年6月11日

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