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我们的付费团队从尝试Reddit广告策略中学到的一切

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详细介绍
是互联网上十大更受欢迎的网站之一,Reddit无疑是一个有趣的广告渠道。然而,这个网站往往看起来很吓人,甚至可能过于随意,无法创建一个有凝聚力的广告策略。此外,由于Reddit的主要目的是让观众了解当前最热门的内容,因此它的用户以反营销而闻名。

尽管面临挑战,但它的潜在优势被证明是一个不容错过的好机会。在,我们决定实施一项战略,亲自看看Reddit能否成为未来一个有前途的渠道。

在这里,了解我们的团队对Reddit上的广告了解到了什么,以及它是否值得您自己的公司尝试。此外,我们还提供了一个循序渐进的教程,教你如何在Reddit上做广告,如果你认为它对你自己的公司来说是一个有价值的选择。

Reddit广告背后的策略1。确定与目标受众一致的subreddit主题。为了调查在Reddit上做广告的好处,我首先采访了的营销经理乔希·张。他告诉我在Reddit上的最初战略涉及针对特定子Reddit的高针对性活动,包括r/企业家和r/销售。

“这项活动的目标,”Chang解释道,“是提高我们产品的知名度和转化率。从结果来看,我们看到的每次收购成本与我们在北美Facebook上取得的类似,尽管我们确实注意到Reddit的激活率较低——这意味着转化质量较低。”

如果你有兴趣为自己测试一个活动,那么,你首先要确定subreddits,这可能有助于在你的品牌和理想受众之间建立真正的联系。考虑你的目标受众最感兴趣的话题,并列出一个列表。然后,通过调查每个subreddit主题有多少订阅者,是否相对活跃,以及subreddit主题是否允许自我推广或共享内容来缩小列表。

Chang告诉我,“我们了解到的主要事情之一是,专门针对Subreddit比更广泛的兴趣目标更有效。然而,这种策略需要大量研究,并了解哪些Subreddit与你的受众最相关。”

此外,Chang说,“我们注意到,为每个子网站定制广告创意有助于提高我们的转化率。”2.开始与你的subreddit社区接触。一旦你培养出了目标受众可能感兴趣的子Reddit列表,就应该开始与这些子Reddit社区接触了。

然而,重要的是你不能从推广自己的内容开始。

要建立一种信任和真实的联系,首先要对其他你感兴趣并与你的品牌保持一致的提交进行投票。接下来,分享有价值的内容——但不是你自己的。相反,发布其他媒体或博客制作的有趣内容,你认为这些内容对你的subreddit社区有用。

在你向目标受众提供自己的内容之前,真正利用Reddit平台作为了解他们的机会至关重要。这不仅会向你的社区表明你加入网站不仅仅是为了自我宣传,而且还会帮助你在未来更准确地定制你的内容。

3。开始在subreddit平台上推广自己的内容,无论是付费还是其他方式。

在这一点上,你可以考虑简单地从你的公司张贴有价值的内容,你会觉得有益于你的社区——免费。

然而,你也可以尝试在付费赞助的帖子上花钱,这基本上保证了你的帖子会被钉在子Reddit的顶部。以下是一篇受赞助的帖子的内容:

在很多方面,这篇帖子与所有其他Reddit内容类似。霍维夫呃,左上角有一个蓝色的“Promoted”标签,表示这是一个付费广告。

在的案例中,我们决定在网站上测试付费广告的威力。然而,按照上面列出的步骤与subreddit社区建立真正的关系仍然至关重要。

是这样想的——如果我开始在我加入的某个subreddit群组中与某个品牌接触,并注意到他们通常会发布有用的内容(包括其他出版物的内容),那么当他们支付赞助帖子的费用时,我很可能会注意到他们。如果它们不知从哪里冒出来,我就没有品牌意识,可能不会相信广告。

Reddit广告费用目前,Reddit上的广告更低每日花费为5美元。

此外,Reddit常见问题解答指出,“Reddit广告平台使用基于第二价格拍卖的系统,这意味着你支付的价格比下一个更高出价者高出一美分。因为我们使用的是基于拍卖的系统,在建立单个活动时,有20%的超额交付风险。”然而,截至2019年1月,Reddit将其定价模式从CPM(每印象成本)投标改为CPC(每点击成本)。CPC模式可能会使品牌更容易跟踪转换或流量目标,并可能导致价格随时间而变化。Reddit上的

广告:值得吗?当我问Chang是否觉得在Reddit上做广告是一项值得的投资时,他给出了坦率的回答,承认暂时停止了在Reddit上的努力。

“我们看到了有希望的结果,”Chang告诉我,“但因为我们针对的是特定的子Reddit,所以并不是疯狂的数量能够真正改变现状。然而,我们的日程安排是重新测试Reddit,看看我们能否在未来提高性能和可伸缩性。”

值得注意的是,已经有了成功的案例——例如,Findlay帽子在一篇Reddit的病毒式帖子中创造了28000美元的销售额。

然而,大多数品牌仅仅依靠Reddit进行社区参与和品牌知名度,就能看到更好的结果。亚历克斯·伯曼发现,他的一个免费、未经监控的视频在一个子Reddit的顶部时获得了25000次浏览量——但是,当他在Reddit帖子背后投入250美元时,他获得了零线索。

如何在Reddit上做广告制作公司简介。建立一个广告账户。在subreddits上找到你的观众。确保找到的子Reddit有足够的页面浏览量。组织你的竞选活动。分析你的竞选表现,随着时间的推移不断提高。1.制作公司简介。你需要确保你在公司档案上进行广告活动,而不是在你的个人Reddit账户上。

除了唤起专业感外,公司的Reddit简介也是必要的,因为用户可以点击你的帐户,查看你浏览过的其他内容和投票结果,所以你要确保内容与你的品牌保持一致。此外,当回复广告上的评论时,你希望能够从公司简介而不是个人简介中回复。

要设置配置文件,请转到https://ssl.reddit.com/login并填写注册表格,如下所示:

2。建立一个广告账户。要在Reddit上开始广告,你需要建立一个广告账户。要做到这一点,请访问ads.reddit。com并填写必要的字段:

一旦您输入信息并选择“注册”,您将看到一个广告仪表板,如下所示:

,然后才能在Reddit上开始广告,您需要通过单击用户名上的下拉菜单并选择“账单”来添加账单信息:

此外,如果团队中有多人参与Reddit上的广告,请确保通过单击用户名下方的“管理权限”来添加用户,然后添加他们的电子邮件和权限级别(包括“分析师”、“创建者”和“管理员”):

“kd”sps“一旦你点击蓝色的“邀请”按钮,你的同事就会收到一封包含下一步的电子邮件。

3.在subreddits上找到你的受众。

需要注意的是,你不想在Reddit的主页上花钱做广告。Reddit用户访问主页是为了浏览热门帖子和热门新闻,因此它的受众太多,你无法锁定理想的角色。

KDSP”相反,你会想探索子Reddit以找到理想的Reddit受众。例如,假设你销售电子商务软件。为了找到感兴趣的受众,你会想探索与零售相关的子Reddit,比如r/retail(8.2K成员)、r/AskRetail(4.5K成员),甚至r/retailmemes(733成员)

KDSP”列出可能适合您的受众的subreddit列表,然后花一些时间仔细阅读该subreddit上已经存在的内容。它似乎与您的客户感兴趣的内容相匹配吗?此外,subreddit社区是否看起来充满了高意向的潜在客户(如零售建议subreddit),或者它对您的需求来说太肤浅了(比如零售业的模因)?

为了帮助你找到你的受众,可以尝试使用RedditList这样的工具,对各种reddit社区进行排序,并找到对你最有价值的社区。

4。确保找到的子Reddit有足够的页面浏览量。这一点非常重要,足以保证它有自己的部分:你不一定能在任何你想要的subreddit上做广告。一旦你列出了潜在的子Reddit,你就需要确保它有足够的页面浏览量来做广告。

来确定是否有足够的页面浏览量,考虑到一个ReDIT广告活动的花费最少为5美元,每千个页面浏览花费0.75美元。此外,您最多可以购买三个月。

有了这些要求,你需要在三个月内浏览大约6700次页面,才能达到5美元的更低花费。

要想知道你在subreddit上可能会收到多少页面浏览量,请查看subreddit上当前有多少用户。例如,你可以在周一下午2点看到,r/marketing subreddit上大约有2K个用户:

除以6700除以90,你会注意到subreddit上每天大约需要74个观众才能达到更低要求——那么,r/marketing远远超过每天所需的页面浏览量,但还有其他较小的subreddit,每天只有5-10个用户,这会让你更难达到更低消费。此外,您还希望选择能够尽可能达到更高覆盖范围的子插件。

5。组织你的竞选活动。一旦你选择了你的SubReddit,现在是时候开始你的活动了。在您的帐户中,首先单击屏幕左上角的“Dashboard”,然后选择“Create Campaign”。

接下来,你需要为你的活动创建一个名称、一个资金工具和一个活动目标:

在你点击“继续”之后,你需要缩小你的受众范围——包括兴趣、社区和设备类型——你的预算和出价(每1000次展示你愿意支付的更高价格)。此外,你还需要为你的广告制定一个时间表,包括你希望广告在中的什么时候出现,以及你希望广告何时结束。

再次单击“继续”后,您将能够添加第三方跟踪程序,以区分您从Reddit广告中获得的独特网页访问量或社交媒体浏览量。

在这里,您还可以创建一个新帖子或上载一个可能为其他平台设计的现有广告。请随意查看Reddit的内部广告资源——包括Reddit的广告帮助页面——以了解为Reddit设计广告时的更佳实践。

一旦您对创意资产感到满意,请单击“查看”:

一旦您查看了与您的校园有关的所有信息gn并且已经确定它是准确的,点击蓝色的“提交”按钮提交你的广告供考虑。一旦你的广告上线,你就会收到一封电子邮件。

6。分析你的竞选表现,随着时间的推移不断提高。一旦您的活动启动并运行,您将希望跟踪其性能。你可以在Reddit广告仪表板内部进行监控,也可以通过谷歌分析等第三方工具进行监控。此外,确保你花时间回复广告上留下的任何评论。

与你运行的任何广告活动一样,你希望使用此活动的分析来迭代和改进下一个活动。

最终,值得考虑将Reddit作为一个共享内容的平台,以获得帮助和观众参与,而不是作为一种经济高效的广告策略。

最初发布于2020年9月3日上午10:00:00,更新于2020年9月3日

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