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一个没有搜索结果的世界是什么样子的?[新数据]

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详细介绍
想象一个搜索结果为零的世界。事实证明,谷歌正朝着让这个世界成为现实的方向迈进。

谷歌一直在试验一个“零搜索结果”页面——在该页面中,搜索引擎为有关本地时间和数学转换或计算的查询提供单一答案——例如,“tsp中的8 tbsp”——而不显示任何其他搜索结果。正如SEO圆桌会议报告的那样,这不是用户次报告看到零搜索结果。该功能在3月份测试,收到了不好的评论,然后在9月份再次短暂出现,原因是谷歌称之为“小故障”

但现在,谷歌已经确认,它已经在移动设备上推出了零搜索结果功能,告诉SEO圆桌会议,它有助于加快加载时间,以及其他用户体验的改善。

那么,在搜索结果为零的世界里,用户究竟在哪里占了分量?这对营销人员的工作意味着什么?我们做了一些研究来找出答案。

用户对零搜索结果的世界有何感受?我们询问了美国、英国和加拿大超过4200人对谷歌新的零搜索结果功能的反应。首先,我们解释了它是什么——“搜索引擎将为查询提供单一答案——例如,‘纽约现在几点?’——而不显示任何其他搜索结果。”

然后,我们要求他们衡量这将如何影响他们在几个领域的搜索体验——比如他们查找信息的能力,他们可能收到的单个答案的准确性,以及其他方面。

以下是我们发现的。

甚至我们想知道有多少用户实际遇到过这个功能——所以我们首先询问他们中有多少人见过它。

那些说自己看到了一个零搜索结果页面的人和那些没有看到的人之间存在着某种程度的差距。然而,大多数受访者——近60%——表示他们还没有看到它。

使用清晰的

功能收集的数据易于查找信息

然后,我们想知道用户是否认为零搜索结果功能会使查找信息变得更容易或更困难。

用清晰的

收集的数据“零结果世界”的印象似乎总体上是积极的,大约一半的受访者表示,他们认为这会使在谷歌上查找信息变得更容易。

准确性元素

接下来,我们想了解用户认为零搜索结果功能将如何影响他们在响应查询时可能收到的信息的准确性。

我们用两种方式来表达这个问题。首先,我们问用户,“您认为这将如何影响搜索结果的准确性?”

用清晰的

收集的数据当问题用这种方式表述时,回答通常是肯定的,大多数人(接近80%)表示,他们认为零搜索结果页面通常会使信息更准确——或者与传统搜索结果页面一样准确。然后,我们询问用户对他们在零搜索结果页面上收到的信息的信任程度。

使用清晰的

收集的数据有趣的是,这里的积极情绪明显较低——少了20%的受访者表示,他们更可能或同样可能相信在零搜索结果页面上收到的信息的准确性。

尽管如此,积极的回应超过了消极的回应,只有不到四分之一的参与者表示他们会信任一个零搜索结果页面。最后,我们想知道零搜索结果页面是否会影响用户在谷歌上花费的时间。

用清晰的

收集的数据总体而言,零搜索结果驱动的世界的前景似乎没有太大影响关于人们将在谷歌上花费多少时间的协议,有一半的受访者表示,他们将继续使用搜索引擎,否则他们将继续使用。值得注意的是,谷歌推出零搜索结果页面的原因之一是更快地获取答案。超过三分之一的用户表示,随着这一功能的出现,他们可能会更多地使用谷歌,这表明人们会对在更短时间内执行更多搜索的能力做出积极的反应。

零搜索结果的世界对营销人员来说是什么样的,但即使零搜索结果功能为用户解决了问题,它对营销人员和内容创作者——尤其是那些专门从事单位或时间对话的网站背后的人——会有什么影响?

“零搜索结果是搜索领域的新极端,”搜索引擎优化主管Victor Pan说。“还记得以前只有10个搜索结果吗?后来有时只有7个,然后人们开始在页上看到3到5个搜索结果,现在我们已经到了零搜索结果的地步。”

潘说,正是搜索结果的演变表明,营销人员需要从多维角度看待搜索结果。

“这对未来的营销人员来说意味着,如果你只通过一项搜索——比如数量或排名——来确定优先级,你可能会得到一个非常不准确的目标搜索词或关键字的图片。”

因此,潘建议营销人员不要在狭窄的范围内查看搜索词和关键词,而是通过专注于意图,为零结果的更广泛存在做好准备。

首先,潘说要考虑可能搜索这些目标词或关键词的用户,以及他们希望通过搜索它们来实现的目的——他们的意图。搜索背后的意图是否真的为你的SEO相关目标提供了机会,比如访客、排名或品牌知名度?

换句话说,潘问:

“达到这个目的的总机会是多少?”

接下来的一个问题是,多个搜索结果是否真正符合用户搜索特定术语或关键字的意图和目标。

“你需要知道……让多个来源告诉用户答案是否有帮助,”潘说,或者这些术语和关键字的结果是否更好通过单个结果提供。

最后,潘建议研究这些目标术语和关键字的结果是什么样的,也许可以在优化它们之前自己搜索它们。

“针对特定关键字显示了多少搜索结果和功能,如特色片段或‘人们也会问’?”潘向营销人员提出了挑战。“这些都是谷歌认为用户意图的线索。”

,通过学习谷歌如何解释用户的意图,你可以开始了解你试图吸引的受众对你的内容——因此,如果某些术语和关键词不值得追求,尤其是在搜索结果为零的世界中。

最初发布于2018年11月28日下午3:22:48,更新于2019年12月11日

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