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消费者在哪里以及多久看一次直播视频?[新数据]

消费者在哪里以及多久看一次直播视频?[新数据]

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详细介绍
到2027年,视频直播市场预计将超过1840亿美元。品牌也开始注意到这一点。到2018年底,营销人员将实时视频作为其社交媒体战略的一部分。从那时起,随着品牌继续使用许多在线平台来流媒体虚拟活动、Q&a和其他受众会重视的内容,这个数字可能会增加。

虽然各大品牌都在赶视频直播的潮流,但你可能仍然想知道视频直播是否真的值得投资。毕竟,制作任何视频都会耗费公司的时间和金钱。此外,测量实时视频的投资回报率可能很棘手。

在您决定将实时视频规划和制作纳入您的战略之前,您需要了解更多有关此内容的消费者、他们观看此内容的频率,以及他们主要使用哪些平台来流式播放此内容。

了解你的未来观众的现场视频行为将允许你考虑一个策略,为他们提供有价值的内容,同时满足他们已经在平台上。

为了让你了解一般互联网用户观看直播视频的频率和地点,我对400多名使用Lucid软件的人进行了调查。在调查中,我问了两个问题:“你多久看一次直播视频?”以及“你最常在哪里观看直播视频?”

消费者多久看一次直播

当我问消费者他们多久看一次直播视频时,我没想到有很大比例的人会说他们每周看一到两次。作为一名营销人员和社交媒体用户,我希望只有少数人会经常停止一切,并花时间在快节奏的在线平台上观看流媒体。

然而,当我看到结果时,我惊讶于消费者观看直播视频的频率。数据显示,57%的受访者每周至少看三次直播视频,而只有7%的人表示他们从不看直播视频。

数据源

虽然上述结果令人着迷,但您应该记住,这只是对一小部分消费者的调查,而不是全球互联网用户群体的代表。此外,仅仅因为我们的消费者群定期观看直播内容,这并不一定意味着他们正在观看品牌内容。

虽然你应该对这个结果持保留态度,但上面的数据,再加上显示实时视频是如何增长的大量研究,意味着这种格式可能不仅仅是一种趋势。

,虽然你应该考虑你的预算,观众,以及在创建或计划内容之前的实时视频策略所涉及的时间,这一结果表明,你可能想要保持这种战术在你的雷达上。

,即消费者观看实时视频的。既然您知道实时视频能够产生稳定的收视率,您可能会想知道,播放段视频的更佳地点是哪里。

你会想选择一个拥有高用户群的平台,但你也会想确保你选择的网站拥有与你想要接触的受众一致的受众。。

当你开始为你的品牌和受众选择更好的平台时,你可以了解在这个网站上参与需要什么,并从那里调整你的内容。但是,简单地选择一个平台说起来容易做起来难。目前,几乎所有社交媒体平台——包括Facebook、YouTube、Instagram、Twitter、LinkedIn、Reddit,甚至现在的TikTok——都有直播功能。此外,像Twitch这样的新兴平台。电视因主要承载直播内容而臭名昭著。

为了帮助您确定几个值得研究的平台,我询问了同样清醒的参与者。“你最常在哪里观看直播视频?”

虽然消费者观看直播视频的频率让我感到惊讶,但我并没有那么震惊当我发现他们在哪里观看他们的内容时,我感到很震惊。

是受众最多的平台,也是最成熟的流媒体直播工具,处于领先地位。这些平台包括YouTube(48%)、Facebook(20%)和Instagram(13%)。

数据源

有一件事让我吃惊,那就是在Twitter上观看直播视频的人越来越少。尽管该平台主要不是以流媒体直播而闻名,但2015年收购Periscope后,Twitter公司是首批投资该平台的公司之一。

虽然在这次民意调查中,一些平台不如其他平台受欢迎,但你不必排除它们。例如,如果你最投入的观众已经在推特上,或者你的追随者喜欢LinkedIn上的B2B内容,你可以首先考虑测试这些平台,因为你可能已经对这些观众所拥有的感觉有很大的了解。

或者,如果你在销售B2C产品,你可能希望关注更大、更广泛的网络,比如Facebook或YouTube,因为它们拥有大量的受众。

当你计划下一个直播活动时,下面我们来看看其他品牌在流行的直播平台上做了些什么。

是消费者用于直播视频的前三大平台1。YouTube作为世界第二大搜索引擎,YouTube超过20亿人的用户群极其广泛。这意味着,几乎所有人都会登录YouTube并出于多种不同的原因搜索其内容。

除了是最古老、更大的在线平台之一外,YouTube自2011年起还提供了名为YouTube live的直播功能。

YouTube Live允许用户向观众直播直播内容。通过此实时视频功能,您可以分享未经过滤的瞬间,并允许观众参与实时评论和反应。YouTube上的实时视频会被录制,出现在个人资料和订阅源上,就像任何其他上传的视频一样,甚至在视频流结束后也可以观看。下面的

是Adobe推出的现场视频的一个很好的例子,该视频是其Sketch Party系列的一部分。在每次素描派对上,Adobe都会拍摄一位平面设计师使用创意云软件(如Adobe Illustrator)进行素描或设计。当艺术家在屏幕上清晰地画出一些东西时,他们阅读评论并回答观众的问题。

此流允许Adobe与观众互动,突出平面艺术家的原始天赋,同时展示其软件的工作方式。

2。Facebook今天,超过四分之一上传到Facebook的视频是实时的。这一点,再加上我们调查的五分之一的消费者最常在Facebook上观看视频,表明这个平台对于直播策略可能非常有用。与YouTube一样,Facebook拥有代表不同年龄、兴趣和文化背景的庞大全球受众。尽管如此广泛的受众群体使得B2B和B2C品牌能够有效地增加平台上的受众,但许多公司也开发了成功的Facebook直播策略。

在下面的品牌Facebook Live示例中,Alexa Rae精品店开设的一家服装店重点介绍了一些可从该店网站购买的服装产品。

视频的格式类似于你在家庭购物网络上看到的一个节目,主持人向摄像机展示每件衣服,解释每件衣服的特惠,并记录物品接近售罄的时间,以鼓励紧迫感

3。Instagram根据我们的上述调查,13%的人表示他们最常在Instagram上观看直播视频,这使Instagram成为我们调查的人群中第三受欢迎的直播平台。

Instagram多年来一直很受欢迎,尤其是对千禧一代和Z世代的观众。整个应用程序的成功部分归功于故事、实时视频和IGTV。

Instagram的Live功能允许您拍摄流媒体在消失前24小时内,你不会出现在你下面的故事提要中。这些视频通常是垂直拍摄的,但具有与YouTube Live类似的功能。例如,那些录制现场视频的人能够看到并回答观众的问题。

在投入时间和精力创建Instagram实时视频之前,记住几件事很重要。

首先,尽管Instagram会通过故事提要和应用程序通知向关注者显示你正在直播,但直播符号——如上所示——可能非常微妙,很容易错过。这与Facebook不同,Facebook可能会优先考虑粉丝新闻源上的实时视频。

另一件需要注意的事情是,您的内容将在24小时内消失。但是,当您完成预录制的流时,可以将其发送到配置文件的IGTV选项卡。虽然这些视频将不再直播,但在IGTV上播放这些视频可能会让它们在播放后获得更多的额外视图。

未经验证的用户可以在10秒到15分钟之间将视频发布到IGTV,而经过验证或拥有超过10000粉丝的用户可以在该选项卡上发布长达一小时的视频或流。

此时,许多品牌已经在Instagram上上线,后来将这些内容添加到了他们的IGTV标签中。下面是后来在IGTV上分享的一篇现场帖子的一个例子。在这段视频中,总部位于罗来纳州普罗维登斯的Bolt Coffee的一名代表带领观众了解如何使用该品牌的产品酿造冰咖啡:

在Instagram

上查看这篇帖子,两种不同的食谱可以制作出美味的速溶冰咖啡!

博尔特咖啡(@boltcoffeeco)于2020年4月18日上午10:14在PDT

其他实时视频流平台上分享的帖子Twitter

虽然Twitter允许你在其社交网络上与朋友联系,但许多人使用该平台关注新闻、趋势和话题讨论。这就是为什么你将看到的大部分直播视频包括新闻报道、时事视频或讨论热门趋势的人。

尽管很多直播视频都是专门针对新闻或趋势的,但一些品牌已经在Twitter上尝试了流媒体内容。Coinbase是一个存储和销售加密货币的平台。在最近的一次直播中,Coinbas的首席执行官做了一次AMA会议——或者问我任何问题——他回答了用户现场提交的问题。

我昨天在Twitter/YouTube上做了一个现场AMA,回答人们的问题https://t.co/Ifq7naVlA6让我知道你的想法。也许下次可以从Coinbase团队中添加其他人,使其更具对话性。或者只是在办公室里走走,和同事聊天!

-Brian Armstrong(@Brian_Armstrong)2019年4月4日

虽然Twitter拥有实时视频流应用Periscope,但你可以直接通过Twitter应用进行直播。要做到这一点,点击“撰写”按钮,然后点击“上传”图标,它看起来像一个摄像头。一旦进入相机模式,就可以从“拍摄”模式切换到“直播”模式。

如果你想添加另一个视频框,让其他Twitter用户可以同时与你流媒体,点击右上角带有两个笑脸的符号来邀请客人。

在Twitter上直播之前,你应该记住,该平台并不以直播视频为中心。虽然从算法上讲,Twitter可能会在关注者的订阅源中显示你的内容,但对于Facebook live或YouTube live等过去录制的实时视频,Twitter并没有特定的主页。这意味着,要在流媒体播放后看到您的视频,用户必须转到您的个人资料或搜索它。

您还应注意上述其他平台之一是否更适合您的受众目标。虽然Twitter确实拥有大量受众,但消费者——比如接受我们调查的人——可能会认为Twitter更像是一个普通的社交媒体网络,而不是一个实时视频平台。

Reddit

,而Reddit后来在2019年推出了实时视频,各品牌仍在很大程度上利用它与该平台的利基社区或子Reddit进行互动。

品牌利用流媒体直播的一种方式是与名人、公司领导人或思想一起主持直播AMA。AMA格式最初是以subreddits中基于文本的讨论线程开始的。例如,为了宣传微软和他的非营利组织,比尔·盖茨在技术相关的subreddits上发表了许多帖子,要求他的粉丝向他提出任何问题。从那里,粉丝们补充了他们的问题,他试图回答尽可能多的问题。

自从在Reddit上发布实时视频以来,各品牌已经将传统的AMA重新格式化为视频流。例如,奥迪最近发布了一系列名为“思考更快”的直播流在每一条直播流中,名人们都会开着奥迪最新的一款车疾驰而过,同时回答Redditor的问题。以下是女演员奥利维亚·穆恩参加的其中一个活动的截图。

抽搐。tv

Twitch是该列表中最新的平台之一。然而,由于视频游戏玩家一直在使用直播网站来传输他们的会话,该网站已经明显走红。

但Twitch不再只适合玩家。目前,许多营销人员和品牌已经找到了利用该平台的方法。

快餐连锁店Wendy’s是一个因其Twitch系列活动而赢得克利奥奖的主要品牌。2019年,流行视频游戏Fortnite中设定了一项任务,要求玩家收割牛肉,并将其放在附近餐馆的冰箱中收集硬币。

因为Wendy声称销售“新鲜的、从未冷冻过的牛肉”,其营销团队决定推出一个9小时的Twitch流,其中一个穿着Wendy服装的Fortnite化身在视频游戏中四处奔跑,试图破坏冰箱。作为一名Fortnite玩家,你可以加入Wendy的行列,帮助她粉碎设备。

根据Clio sizzle的卷轴,随着越来越多的人登录观看并在评论线程中发布,Wendy的流开始传播。游戏玩家也开始攻击冰柜来帮助温迪的化身。

构建直播策略虽然直播似乎是与观众互动的机会,但计划和制作仍可能需要花费时间和金钱。和任何营销策略一样,在深入研究之前,你需要先研究一下策略。

当你确定直播视频是否适合你,并确定你将首先在哪些平台上进行实验时,列出你希望通过内容实现的目标是很重要的。例如,

,如果你有兴趣从更广泛、更普通的观众那里获取观点或认识,YouTube或Facebook可能是最适合你的直播平台。或者,如果你对吸引年轻观众感兴趣,你可能想考虑Instagram,它的观众稍年轻一些。

要帮助您了解更多有关直播平台和策略的信息,请查看以下直播统计信息列表。

编者按:这篇文章最初发表于2020年6月,并进行了全面更新。

最初发布于2020年9月2日上午8:15:00,更新于2020年9月2日

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