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15则广告证明怀旧是一种强大的营销策略

15则广告证明怀旧是一种强大的营销策略

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详细介绍

怀旧营销相当于舒适食品的广告。

在一个大多数营销都非常关注未来的时代,它将我们带回到一个更简单的地方,在那里我们当前的问题无关紧要,现代的喧嚣就这样消失了。怀旧营销敦促我们专注于我们已经知道的伟大的事情,而不是期待下一件伟大的事情。

我们本能地知道,怀旧给我们的生活带来了意义和连续性的感觉,但你可能会惊讶地发现,怀旧也会让我们的钱包变得更宽松。发表在《消费者研究杂志》上的一项研究发现,怀旧情绪使参与者更愿意在消费品和服务上花钱。

似乎广告商已经开始流行起来。在过去的五年里,怀旧广告不断出现,千禧一代是他们的主要目标。虽然这些广告越来越常见,但营销人员已经知道,千禧一代在一段时间内将是怀旧的一代。甚至在2015年,当许多千禧一代还是年轻人时,怀旧仍然是Digiday等出版物中的热门话题。

“千禧一代是在一个经济动荡的时代——一个艰难的就业市场——成长起来的,”Exponential的insights分析师卡桑德拉·麦金托什(Cassandra McIntosh)告诉Digiday。“因此,他们最终将更简单的时代浪漫化了很多——甚至是那些他们不在身边的时代。”

为了给你自己的怀旧活动提供灵感,我们选择了15个使用怀旧营销的广告示例。观察它们,看看你是否感受到了与怀旧情绪相关的苦乐参半的痛苦。

怀旧广告的例子1。摩托罗拉Razr在本世纪初,在智能手机之前,摩托罗拉更受欢迎的手机之一是一款叫做Razr的小型平翻盖手机。尽管有数字键盘和小屏幕,人们还是喜欢它的设计和简单。2019年,摩托罗拉重新推出了一款经过改进的全新Razr,打开时有一个可折叠的触摸屏,引起了轰动。

在广告中,你会看到一只老式的剃须刀从桌子上抬起,在空中飞舞,因为它的旧层剥落,露出了一种新的设计。然后手机打开,显示出类似Android的触摸屏。

2。任天堂80年代和90年代的许多孩子都记得和他们的兄弟姐妹玩基于任天堂的电子游戏。但是,对于与兄弟姐妹一起长大的孩子来说,许多人还记得与亲人分离或疏远有关的悲伤情绪。这则广告通过讲述两个热爱任天堂的兄弟的故事来突出这两种记忆,他们分别成长,在青少年时期争吵,然后在成年后快乐地团聚,一起玩新的任天堂Switch。这则广告不仅让人们想起和兄弟姐妹一起长大的感觉,还让你想起小时候玩电子游戏的乐趣。然后,由于兄弟俩在游戏结束时虚拟地连接和聊天,它展示了任天堂的技术是如何发展到连接世界各地的老朋友和亲戚的。

3。澳大利亚旅游局(Australia Tourism Board,简称KDSP)没有宣传一个简单展示澳大利亚最美丽的目的地的传统广告,而是决定将一个旅游广告伪装成一个明星云集的预告片,为80年代电影《鳄鱼邓迪》的虚构重启做准备。

当观看《邓迪》原著系列的观众被克里斯·海姆斯沃斯和杰森·苏代基斯主演的电影片段所激动时,它揭示了海姆斯沃斯把苏代基斯骗进了一个旅游广告。尽管如此,海姆斯沃斯和苏代基斯仍然一致认为,他们的澳大利亚之行仍然是他们度过的更好的假期。

这是一种巧妙的方式,既能拥抱2018年和2019年电视和电影重新启动的趋势,又能突出澳大利亚为旅游业提供的更佳服务。因为它的主角是当今流行的演员y、 这对关注邓迪电影的人和《假重启》中的任何一个主角来说都是很搞笑的。

4。Spotify

2016年,音乐流媒体服务Spotify在Wieden+Kennedy new York制作的30秒广告中发布了一位新发言人——呃,spokes dragon。

福尔科和他的男伴阿特雷尤(现在是一位留着浓密胡须的44岁男子)都是1984年备受喜爱的奇幻电影《永不停息的故事》中的人物。W+K甚至让原版演员重演他们的角色(诺亚·海瑟薇饰演阿特雷尤,艾伦·奥本海默饰演法克尔之声)。

这对情侣的出现与20多年前的电影一模一样:在云端滑翔,而电影戏剧性的主题曲则在背景中播放。“我不敢相信人们还在听这首歌!”阿特雷尤惊呼道。他的龙同意了,他们一起大笑,两人飞快地冲进了一片颗粒状的80年代品质的CG天空。

5。Freia

Norweigan巧克力公司Freia的口号是“Et lite stykke Norge”(挪威的一小块)。SMFB奥斯陆公司制作的这张照片以一种简单、快乐的方式充分表达了这种情绪。

这部电影讲述了一位在纽约的诺维根侨民作为时尚设计师的忙碌生活。晚上,当他回到家中的公寓时,他在空冰箱里发现了一块吃了一半的弗雷亚巧克力。仅仅咬了一口,他就受到启发,跳上飞机回到挪威,去看望他的父亲,欣赏他祖国的壮丽风景。广告的结尾是,这位发型师在他的家乡发现了一家规模不大的发廊出售。

传达的信息很明确:无论你身处世界何处,弗雷亚巧克力的味道都与挪威有着内在的联系。

6。Adobe

鲍勃·罗斯(Bob Ross)——深受喜爱的80年代绘画大师,于1995年去世——在2016年经历了意外的人气复苏。在Netflix将他的经典电视节目《绘画的乐趣》加入流媒体阵容后,罗斯成为Instagram上的热门话题。Adobe注意到了这一点,决定在一系列教程视频中向这位已故画家致敬,宣传他们为iPad Pro设计的新Adobe Photoshop草图。

的真实性是这场怀旧运动的核心。Adobe和代理商Lekker Media与Bob Ross Inc.合作,确保每个细节都准确无误,包括罗斯在展会上穿的服装品牌。儿童图书插画师查德·卡梅隆在该系列中扮演罗斯,他完美地诠释了这位艺术家放松、朴实的举止。Bob Ross Inc.的媒体总监琼·科瓦尔斯基(Joan Kowalski)对《广告周刊》说:“鲍勃的愿望是激励尽可能多的人发挥创造力,并与他人分享。”。“Adobe的《素描之乐》系列提醒我们,像Adobe这样的大公司也抱有同样的希望。”

7。Oikos虽然最初在1987年至1995年播出,但由于银团合作,Full House已成为几代人怀旧童年的象征。但在Netflix于2016年重启该剧之前,丹农在该公司的希腊酸奶系列Oikos的广告中让该剧的几位明星重聚。

《KDSP》中的约翰·斯塔莫斯与他的前演员鲍勃·萨吉特和戴夫·库利尔一起参加了这场由Y&R维尼齐乌斯制作的演出。这三人并没有明确地重演他们的全方位角色,但不可否认的是,这一动态让人想起了他们在情景喜剧中的日子。

8。Nike

1973年,比利·让·金(Billie Jean King)在一场网球比赛中战胜了男选手博比·里格斯(Bobby Riggs),这场比赛被称为“性别之战”这场历史性的网球比赛是女子网球选手与男子比赛。在20世纪50年代末及之前,男性被视为的运动员和社会上的经济支柱。在与年仅25岁的金(King)进行网球比赛之前,就连里格斯(Riggs)也表示,他能在55岁时击败一名女子。

国王网球赛的胜利证明里格斯错了。这也证明了男女可以在网球场和其他体育项目上平等竞争。在更大的范围内,它进一步赋予了女性权力,她们通常被刻板地认为是妻子、家庭主妇或秘密工作者当时的白羊座。随着国王的胜利,人们越来越难忽视性别刻板印象是错误的,女性可以获胜,甚至在男性中领先。在比赛中,金穿了一双标志性的蓝色阿迪达斯网球鞋。几年后,为了庆祝国王获胜45周年,阿迪达斯推出了限量版的BJK鞋系列,每双鞋上都印有这位网球界传奇人物的脸和姓名首字母。为了宣布该鞋系列,阿迪达斯推出了一系列简单的广告,展示比利·让·金将成堆的鞋子喷成蓝色。以下是其中一个广告的例子:

为了进一步推广这一系列产品,阿迪达斯在美国网球公开赛上也设有展位,球迷可以携带任何品牌的鞋子,并让艺术家用阿迪达斯特殊的BJK标志将它们涂成蓝色。根据阿迪达斯的说法,整个活动使网球鞋的销售增长了20%。现在,活动已经结束,人们在eBay上以1000美元以上的价格拍卖这些限量版的鞋子。

9。乐购没有什么比老的家庭电影更能唤起怀旧之情了。在英国杂货连锁店乐购发布的这则延长假日广告中,我们通过一个家庭的圣诞家庭视频的镜头,看到了一个家庭多年来的成长和衰老。这则广告以辛辣的主题为背景,意在唤起观众对节日的美好回忆。

“我们想展示一个真正的圣诞节是什么-不是一个完美的,空气刷一个-但我们认识到的从我们自己的生活,”David Wood,特易购的英国市场总监,告诉AdWay.该广告由伦敦威登+肯尼迪制作。

10。微软虽然微软的Internet Explorer已经不复存在,但这一2013年的网络浏览器奖项获得了病毒式的认可和韦比奖提名。

“你可能不记得我们了,”广告的叙述者开始说,“但我们是在90年代认识的。”这则广告继续强调了90年代的所有东西——芬妮包、塔玛戈奇、碗发型——甚至俄勒冈州小径PC游戏也出现了。

专栏第五媒体是这则广告的创意机构,它着手创建一个怀旧驱动的病毒式广告,让90年代的孩子们重新认识Internet Explorer。该机构在一篇幕后博客文章中写道:“像Internet Explorer这样的品牌具有足够的前瞻性,可以制作这样一个以故事为中心、以Y世代为中心的广告,这一想法非常有新闻价值。”。“将这个故事聚焦于90年代的怀旧,我们知道这一点在Y一代很受欢迎,但尚未以视频形式完全实现,正是这个广告值得分享的原因。”

11。Chili的

Chili的广告通常是用特写镜头拍摄闪闪发光的汉堡包、嘶嘶作响的培根和仍在油炸食品中闪闪发光的薯条。因此,这则2016年由波士顿机构Hill Holliday制作的广告偏离了这家休闲餐饮连锁店的典型模式。

这则广告通过一系列复古小插曲描绘了辣椒的起源故事。我们看到悠闲的创始人们玩抛环游戏,懒洋洋地躺在汽车的引擎盖上,当然还有——在他们的家餐厅里翻经典的辣椒汉堡。这则广告利用了传统的美国风情——一种对美国小镇生活、中产阶级价值观和每个人都知道你名字的邻里餐馆的怀旧。

12。苹果苹果经常在广告中展示名人,但他们对iPhone 6s的这一点做出了一个非常怀旧的决定。每个人最喜欢的甜食木偶,饼干怪兽,可能已经转向了更平衡的饮食,但他似乎在这则广告中制作了一批他最喜欢的巧克力饼干。

TBWA/媒体艺术实验室是这则广告的幕后机构,他们甚至发布了一系列“bloopers”,展示了这位深受喜爱的童年角色。

13。目标怀旧力量在这段宣传《星球大战:原力唤醒商品》的目标视频中很强大。为了鼓励粉丝们在网上分享他们对《星球大战》的记忆,Deutsch LA制作了这部两分钟的《星球大战》粉丝家庭电影汇编。视频中的

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