当我曾在一家数字营销机构工作时，我的职责之一就是为客户撰写博客内容。要做到这一点，需要进行一些搜索引擎优化研究，因为我们想提高有机流量。所以，我做了关键词研究，以找出目标受众想要阅读的内容。

我能够使用这些关键词来集思广益地讨论主题想法和支柱页面，同时还创建了一个我们可以针对的关键词列表。这就是为什么谷歌广告关键字策划是营销人员的重要工具。基本上，谷歌广告关键字规划器是一个免费的资源，你可以使用它来研究关键字，产生关键字想法，并帮助你实现按点击付费策略。

虽然你需要一个Google AdWords帐户来使用这个工具，这需要账单信息，但你永远不需要运行活动或购买来使用关键字规划器工具。在下面的

中，让我们回顾一下如何使用Google关键字规划器，并在您的策略中实施此工具。然后，我们将深入探讨您可以使用的其他免费替代方案。

如何使用谷歌关键字规划器生成关键字创意。看看搜索量。分析搜索意图。规划搜索引擎广告。发现竞争对手的关键词。1.产生关键词创意。使用关键字规划器的主要原因之一是生成关键字想法。首先，你要写几个你提前头脑风暴过的关键词。在下面的例子中，我输入了“更佳CRM”、“客户关系管理系统”和“客户管理系统”然后，该工具生成了一个包含1000多个关键字的列表。简单看一下这个列表，这些关键词让我知道读者想要知道更好的免费CRM和更好的小企业CRM。这是两个很好的博客创意和关键词，你可以在你的内容中找到它们。

当你的关键字想法出现时，关键字规划器也会帮助你想出其他相关的关键字来添加到你的搜索中。这是页面顶部的“拓宽搜索范围”部分。它看起来是这样的：

对于每个关键字建议，谷歌的关键字规划师还将为您提供诸如平均每月搜索、竞争和PPC出价范围等信息。

请记住，竞争并不是指为该关键字排名有多困难，而是指在PPC广告中有多少广告商在该关键字上竞价。这仍然是一个有用的专栏，因为如果人们在某个关键字上竞价，这意味着更有可能转换商业意图。

但专家们有什么要说的呢？

丹尼尔·洛法索——数字电梯营销策略：利用低竞争关键词。

洛法索说，“SEO专业人士必须将低竞争性关键词纳入他们的整体战略中，这样他们才能让自己的网站与大公司竞争。低竞争性关键词是那些可以在几乎没有链接建设和几乎没有域权限的情况下排名的关键词。”

2。看看搜索量。另一个在谷歌关键字规划器上有用的度量单位是每月搜索量（MSV）。

当您生成关键字想法时，您将在第二列中看到MSV。正如你可以从上面的例子中看到的，谷歌为MSV提供了广泛的应用范围。

，但不要担心。通过选择关键字并将其添加到“计划”中，您仍然可以很好地了解更具体的数字当你进入“计划概述”部分时，你会发现印象。这个数字通常相当接近平均MSV。

此外，您可以按位置筛选关键字MSV。例如，佛罗里达州的关键词“特许学校”的MSV可能高于加利福尼亚州。

您的计划概述将包含详细位置。您可以按州、市、县或地区进行组织。

您还可以查看MSV的预测。这可能有助于预测季节趋势。现在，让我们咨询一位专家：

Dan Shewan-WordStream营销策略：使用低容量和高容量关键词的平衡。

Shewan说，“较新的网站或域权限较低的网站可能希望以数量较少、竞争力较低的关键字为目标，以吸引外部链接，并在你的空间中建立更大的权限。随着时间的推移，你可以在如何定位关键字方面变得更自信和/或更积极，但不要忘记确保你所定位的关键字与你的业务和网站整体相关。”

3。分析搜索意图。一旦你收集了一系列关键词创意，在开始撰写内容或起草广告副本之前，你会想了解搜索意图。

搜索意图基本上是读者想要知道的。如果有人输入“更佳客户关系管理”，他们可能正处于研究的开始阶段。他们想知道外面有什么不同类型的软件，阅读评论，并查找比较。

要分析搜索意图，请首先查看在键入关键字时显示在搜索结果页面顶部的广告。如果像你这样的公司出现，那是件好事。

此外，您还可以滚动浏览有机搜索结果，查看正在编写的文章类型。收集搜索意图应该很容易。

您可能会想，“为什么搜索意图如此重要？”专家Rachel Leist表示，这是一个关键的排名因素：

Rachel Leist-

营销策略：解决每一条内容中的用户问题。

Leist说，“用户意图现在是你在谷歌等搜索引擎上获得良好排名的最关键因素之一。今天，你的网页解决搜索者想要解决的问题比简单地携带搜索者使用的关键字更重要。”

4。规划搜索引擎广告谷歌关键字规划器的主要目的是帮助你开发谷歌广告。

KDSP“当你登录到关键字规划器时，你可以获得你想要在PPC活动中使用的关键字的搜索量和预测。关键字规划器的这一部分帮助你运行谷歌广告。

一旦你输入关键字，你就会看到如果你运行针对这些关键字的谷歌广告，你可能会得到多少点击和印象。此外，您还可以找到平均成本、点击率和每次点击的成本。

如果你想开始谷歌广告，你可能可以使用你的CRM和网络分析来直接通知你的广告活动。例如， CRM允许用户直接通过门户创建广告。

但让我们看看专家怎么说：

Christina Perricone-

营销策略：优化的谷歌广告活动可以带来高投资回报率。谷歌广告的点击率高达80%。谷歌广告的点击率高达80%。谷歌广告的点击率高达65%。谷歌广告的点击率高达43%

5。发现竞争对手的关键词。最后，使用谷歌的关键字规划器的另一个很好的方法是查看竞争对手在做什么。你可以搜索竞争对手的网站，查看他们排名的关键词。

只需在关键字搜索栏中键入竞争对手的URL。在下面的例子中，我们提出了Salesforce排名的关键词。

通过查看竞争对手的关键字，您可以生成一个全新的关键字想法列表。此外，他们还会帮助你头脑风暴内容想法。例如，你可以寻找差距来填补竞争对手的内容。

搜索引擎优化专家尼尔·帕特尔说：

尼尔·帕特尔-尼尔·帕特尔

营销策略：将你的竞争对手作为你更大的盟友。

帕特尔说，“在客户旅程的每个阶段，您的客户都有不同的愿望，会使用不同的方法。”关键词的pes。现在的目标是为旅程的每个阶段找到一个关键字列表。

虽然谷歌的关键字规划器是免费的，你可以用这个免费工具做很多事情，但你需要有一个AdWords帐户或运行一个活动来获得更具体的MSV号码。这就是为什么我们收集了一份除了谷歌的关键字规划器之外，你还可以使用的完全免费的关键字工具列表：

免费关键字规划器备选方案1.回答公众

“Answer the Public是一个很好的关键字研究工具，可以让你的听众头脑风暴般地提出问题。

当你输入一个关键字时，网站会生成一个人们正在问的问题列表。我发现，当你试图为一个支柱主题想出集群想法时，这是一个很好的工具。

此外，这个工具将通过回答“读者想知道什么？”？以及“他们更大的问题是什么？”？

2.Google Trends

Google Trends是按位置搜索关键字的工具。当您决定要针对哪些地区开展PPC活动时，这一点尤其有用

此外，当你想提高有机流量时，这很有帮助。如果你的公司是实体店，你应该针对人们在你所在地搜索的关键词。

KDSP”下面一个有趣的例子显示，在美国除了内华达州以外的每个州，更多的人搜索泰勒·斯威夫特，而不是金·卡戴珊

3.关键字浏览者”KDSP“当你生成关键字想法时，首先要做的事情之一是用谷歌搜索它们。谷歌会显示你的搜索意图，并给你相关的主题想法或额外的长尾关键字。

关键字Surfer使这个过程更容易。这是一个Chrome扩展，当你搜索一个词时，它会在谷歌上显示全球和全国的MSV在下面的例子中，我搜索了“更佳CRM”。“在顶部的搜索栏中，你会看到全球和全国的MSV。在右侧，你会找到类似的关键字和相关的MSV。

关键字研究是任何内容或PPC广告策略中的重要一步。一旦你知道你的关键字，你就可以开始计划你的内容和广告活动。有关更多提示和信息，请查看我们的SEO指南。

最初发布于2020年1月29日上午7:00:00，更新于2022年1月17日

主题：

谷歌广告别忘了分享这篇帖子