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如何起草品牌宣言[指南+示例]

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详细介绍
西蒙·辛克(Simon Sinek)在的Ted演讲《伟大的如何激励行动》(How great leaders Inspired action)中的一词,他充实了一个概念,即一些最鼓舞人心的和组织——特别是苹果(Apple)、马丁·路德·金(Martin Luther King Jr.)和莱特兄弟(Wright Brothers)——利用这个概念来建立忠诚的追随者。这叫做“从为什么开始”。

从“为什么”开始,建议如果你的品牌真的想激励观众跟随你,你的核心信息应该集中在你的组织的目的上——而不是你如何制造你的产品或你的产品是什么。苹果、小马丁·路德·金和莱特兄弟最终为他们的事业建立了一个支持体系,尽管他们都面临着激烈的竞争,这也说明了人们为什么应该关心你们的组织。西蒙·塞内克(Simon Sinek)的观点是,人们购买组织背后的“为什么”,而不是“什么”或“如何”,这并不是当今商业世界的某种理想主义趋势。它实际上植根于人类生物学。为了进一步解释,大脑最原始的部分被称为边缘系统,它控制着所有的决策。它也碰巧控制着我们所有的情绪和感觉。

因此,与观众产生共鸣也会吸引大脑中负责行动的部分。换句话说,如果你能唤起情感,你就能推动行为。但是,如果你不能做到前者,你将难以建立一个忠诚的追随者,更不用说向他们出售任何东西了。

但您如何发现组织背后的“原因”?你如何与观众建立联系,激励他们跟随你?更好的出发点之一是写一份品牌宣言。什么是品牌宣言?

一个品牌宣言描述了你的组织存在的原因、目的以及人们为什么应该关心你的品牌。这是一个典型的情感故事,能吸引你的观众,在情感上与他们建立联系,并说服他们支持你的品牌。它不仅可以建立一个忠诚的客户群,还可以吸引人才加入您的组织。

更佳品牌宣言5例1。耐克

形象信用:Pinterest

,即使耐克认可一些体育上的大名,如勒布朗·詹姆斯、克里斯蒂亚诺·罗纳尔多和小威廉姆斯,他们从不吹嘘世界上更好的运动员是如何使用他们的装备的。相反,他们坚持让自己在体育器材行业一飞冲天的做法——情感共鸣。

耐克希望人们明白,成功并不意味着成为历史上最伟大的人。这意味着你尽你所能成为更好的自己。这就是他们品牌背后的“原因”——让每一位运动员,无论其天赋或能力如何,都能发挥自己的潜力,实现自己的伟大。

2。菲亚特

形象介绍:Pinterest

菲亚特不仅仅是在销售一辆时髦的意大利车。他们在推销一种生活方式。在他们的品牌宣言中,你可以瞥见他们想要为客户提供的生活——一种他们可以充满激情和激动人心的生活。然而,菲亚特不希望其客户过着鲁莽的生活。他们实际上希望他们珍惜生活中的小事,就像珍惜大事一样。所以菲亚特品牌背后的“为什么”并没有真正改变客户的生活方式——而是改变了他们对生活的态度。这是一个令人信服的使命。

3。North Face图片来源:Pinterest

大多数旅游设备品牌都关注其产品如何使您能够旅行并探索您的周围环境,这在表面上很有吸引力。但是,在North Face的品牌宣言中,他们深入探讨了我们探索的原因。

通过描述探索如何帮助我们更好地了解自己,“北面”的目的非常明确——他们不仅想帮助我们探索更多,还想帮助我们变得更好,过上更充实的生活,珍惜我们所拥有的一切。

4。苹果

图片那么,你将能够建立每个品牌都渴望的忠诚追随者。

最初发布于2019年2月28日上午7:00:00,更新于2019年3月1日

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