如今，营销人员几乎可以测量所有东西，让我们有了前所未有的能力来衡量营销活动的表现。

，但有时，我们可能会过分沉迷于那些纸面上看起来不错，但却没有提供我们所想的那么多洞察力的指标，比如点击量和浏览量。如果你是一个博客作者，高流量可以证明你的标题的质量，但它并不能告诉你访问者在你的博客上走了什么路，或者他们是如何与页面互动的。

幸运的是，有一个数据可视化工具可以向您显示内容中哪些部分最吸引人，哪些不吸引人。它们被称为热图，它们可以为您提供所需的数据和见解，以更大限度地优化您的网站副本、用户体验和转化率优化。在下面的

中，我们将介绍不同类型的热图，您可以使用这些热图来衡量内容吸引注意力的能力，以及您可以从中提取的见解。什么是热图？热图是网站上某个页面所接受的参与的视觉表示。它使用颜色光谱来确定页面的哪些部分更能吸引注意力。“热”部分吸引的注意力最多，“冷”部分吸引的注意力最少。不同类型的热图以及它们能告诉您的信息热图有三种主要类型：滚动贴图、单击贴图和悬停贴图。

滚动地图显示浏览网页每个部分的访客百分比。这个区域越热，参观的游客就越多。这些数据有助于确定在网页上放置CTA或重要信息的位置。滚动地图上颜色的明显变化也有助于确定网页的哪些部分会失去访问者的注意力。

图片信用：影响

点击地图显示访客点击最多的页面部分。区域越热，访客点击的频率就越高。这些数据可以显示访客是否愿意点击您的CTA或其他按钮，以便他们采取所需的行动。它还可以显示他们是否被不可点击的元素分心。

图片来源：Hotjar

悬停地图显示访客在阅读网页时将光标悬停的位置。区域越热，他们将光标悬停在上面的时间就越长。这些数据有助于确定访问者实际如何浏览你的网站，因此你可以将重要元素放置在一个他们将获得更大关注的位置。你还可以弄清楚非必要的元素是否会让你的访客从重要的元素中分心。

图片来源：Pixeltr

哪种类型的内容可以在

上使用热图分析网站上每种类型页面的热图是理想的，但不幸的是，它没有效率。利用热图最有效的方法是分析对网站转化率影响更大的页面：主页、登录页和高转化率博客文章。

主页

您的主页是对您的品牌的介绍。如果你不断地监控访问者浏览哪些部分，以及他们是否在关键信息上徘徊，并点击CTA，那么你就会确切地知道在哪里放置主页中最重要的元素，从而降低跳出率，提高转化率。

登录页您的登录页是将访客转化为潜在客户的最后一步。如果你能分析用户在这些页面上的行为，那么你就可以实现更佳的登录页面设计，为你的业务产生最多的潜在客户。

高转化率博客帖子你在博客帖子上放置的CTA会严重影响它们的转化率。例如，在，尽管我们的帖子末尾横幅CTA在视觉上很吸引人，但我们发现它们只生成了我们博客的一小部分引导。

在分析我们的热图之后，我们发现我们的锚文本CTA，它只是每个博客文章介绍之后的文本超链接模糊，实际上产生了我们博客的大部分线索，因为大多数访问者在文章的开头看到了CTA，而不是最后看到的CTA。

优先考虑参与度，而不是虚荣指标。无论你是在A/B测试你的网站设计，还是在寻找在博客帖子上采取行动的更佳地点，热图都是衡量关注度和设计与受众联系并将其转化为潜在客户和客户的内容的更佳工具。

最初发布于2019年1月8日上午7:00:00，更新于2021年6月10日

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