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营销人员需要了解的关于Instagram卷轴的一切

营销人员需要了解的关于Instagram卷轴的一切

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详细介绍
在过去两年中,Z一代和更年轻的千禧一代使用的两个更流行的应用是Instagram和TikTok。虽然Instagram自2016年发布以来稳步吸引了超过10亿活跃用户,但TikTok在发布后18个月内全球下载量超过10亿,成为新闻。

这两个网络都有坚实的优势和娱乐因素。Instagram的视觉布局允许用户从他们最喜欢的账户中查看图像、视频、故事和实时流,而TikTok则提供了无休止的简短、有趣的视频片段。

但今年夏末,随着包括美国在内的出于隐私考虑禁止TikTok,Instagram推出了一些新的音频和视频编辑功能,这些功能与用户在TikTok上看到的功能非常相似。这套新的手机功能被称为Instagram Reels,可以在Instagram应用程序的“故事”部分访问。

什么是Instagram Reels

Reels是Instagram应用程序的一项功能,允许用户在分享他们的订阅源、故事或Instagram Explore选项卡之前,拍摄或上传3到15秒的视频,进行编辑、配音或添加效果。

除了允许用户录制带有声音或音频叠加的视频外,Reels摄像头和编辑器还包括以下功能:

更多编辑工具:这些工具包括增强现实效果、过渡,以及加速或减慢视频的能力。音频属性:如果用户上传本机音频,其他用户可以在其视频中叠加声音,而应用程序将其计入原始用户的帐户。可拼接拍摄:这使得用户只需一次长镜头或一组更快的镜头就可以共享视频。Instagram Feed、Explore、Stories和您的个人资料上的可共享性:根据您个人资料的隐私设置,您可以仅与您的故事或个人资料上的朋友共享卷轴,或在Explore的卷轴区域公开共享卷轴。仅限手机:与Instagram个人资料和故事不同,你不能在桌面上查看或上传视频。现在,值得注意的是Instagram Explore的卷轴区还不支持广告。但是,由于卷轴出现在应用程序的这个公共部分,并且不关注你的品牌的人可以看到,你的企业有机会接触到全球的新受众。在撰写本文时,我们也不知道Instagram算法是如何向观众展示卷轴的。但是,基于我们对Explore中的Reels feed的探索,它看起来很像TikTok,因为它根据位置、你关注的人以及与你最近接触的内容相似的内容来对帖子进行优先级排序。Instagram于2019年11月开始在巴西测试Reels,并于今年8月在全球推出该功能。Instagram表示,该品牌希望在其应用程序上为用户提供更多的内容创作机会。

“我们很高兴推出Instagram Reels:这是一种新的方式,任何人——无论是个人、创作者还是企业——都可以在Instagram上创建和发现简短、有趣的视频,”Instagram在8月份发布的一则公告中写道。虽然Instagram尚未承认TikTok的成功或竞争是推出Reels的原因,但几名科技记者表示,这是一项战略性举措。CNBC的Jessica Bursztynsky写道:

“Instagram的短格式视频功能Reels于周三发布。Instagram正处于其更大竞争对手TikTok易受攻击的时期。Reels允许用户创建TikTok等15秒的视频片段,并在Instagram应用程序中公开或与朋友分享。”。虽然Reels是Instagram尝试推出与TikTok类似的功能,但这肯定不是Facebook旗下公司推出类似的视频编辑产品。2018年,随着TikTok的早期成功,Facebook悄悄推出了一款名为Lasso的竞争应用程序。

套索,提供类似肖像风格的馈送和视频编辑截至2020年6月,TikTok的ools应用下载量不足8万次。7月,也就是Reels推出的前一个月,Lasso被停产。

Facebook的一位发言人告诉TechCrunch:“我们在我们的应用程序系列中下了多个赌注,以测试和了解人们如何表达自己。其中一个测试是Lasso,我们的独立短格式视频应用程序,我们已决定关闭。我们感谢所有与我们分享创意和反馈的人,我们将把它们纳入我们的其他视频体验中。

KDSP”在这一点上,了解了上述历史,一些营销人员可能会想,“Instagram卷轴对我的品牌来说是一个很好的TikTok替代品,还是会像其他TikTok竞争对手一样失败?”?

上面的问题是公平的。毕竟,作为一名营销人员,你只想把时间和金钱投入到有着良好业绩记录、忠实观众和良好品牌知名度机会的平台上,而不是那些可能在短时间内停产的平台上。

KDSP”如果TikTok被禁止,Z世代可能会蜂拥而至,但TikTok与甲骨文和沃尔玛的合作协议确保了该应用程序将在许多保持活跃——至少目前是这样。这意味着,即使Reels成功,一些观众可能仍会花全部时间浏览TikTok。

另一方面,Instagram是一个被广泛使用的平台,它以前成功地推出了竞争性的社交媒体功能。还记得该品牌推出Stories并最终超过Snapchat的用户数的时候吗?Snapchat是谁先推出此功能的目前还不清楚Reels是否会像TikTok一样成功。但是,由于该功能只需要扩展Instagram策略,而不是从头开始构建TikTok策略,因此它仍然可能是品牌测试高度实验性的短格式内容的好地方。

如果你对Instagram Reels感兴趣并准备试用它,下面我将介绍品牌如何使用该功能、创建Reels内容的步骤,以及营销人员在Instagram营销中应记住的一些要点。

品牌如何使用卷轴艾美新娘

时尚和美丽是完美的卷轴,这从澳大利亚昆士兰艾美新娘的卷轴可以看出。

在艾美·雷的卷轴中,该品牌会在经典音乐的伴奏下展示他们婚礼服装的视频和图像。虽然我们不能嵌入卷轴,但这里是该公司发布的最新内容的截图。

Earth Official

旅游业也发现,卷轴是联系人们的方式。在这段卷轴内容中,Earth Official(一个突出旅游内容、交易和影响者的账户)用本地音频展示了泰国元宵节的美丽画面。

Critical Care Now”KDSP“如果你的业务不是完全面向消费者的,根据你对受众的培养程度以及你的内容团队的创造力,卷轴可能仍然适合你的Instagram战略。

在CriticalCarnow下面的Reels帖子中,CriticalCarnow是一个由复苏专家哈尼·马勒马特(Haney Mallemat)运营的信息丰富的Instagram账户,马勒马特向观众介绍紧急响应领域使用的中央和外周动脉线路

KDSP”认为上面这盘视频的主题对Instagram的观众来说太信息化或太正式了吗?再想想。在写这篇博文时,这盘视频的浏览量超过了30200次。对于不是最新舞步的内容来说,这真是太棒了。

哈尼的卷轴可能非常吸引人,因为他在建立超过24000名Instagram粉丝的庞大细分受众方面做了大量工作,并了解了他们所重视的内容类型。虽然更多粉丝肯定可以让你获得更多的浏览量,但围绕你的观众和类似用户想要观看的内容制作卷轴也可以让你的参与度大大提高。

要了解有关如何在业务中使用Instagram卷轴的更多信息,请查看此视频

KDSP”我惹恼了你的国米吗DSPs“当你考虑卷轴、Tiktok和你的营销策略中的其他新兴社交媒体平台时,在决定频道或功能是否适合你的团队时,权衡其优缺点是非常重要的。

在这里只是一些值得记住的事情,因为你认为卷轴:

卷轴与一种独特的病毒感觉竞争:

“尽管Instagram拥有大量忠实于其平台的受众,但许多Z代用户已经习惯于前往TikTok观看病毒式视频和一般娱乐。由于该应用在其短暂的生命周期内获得了惊人的粉丝忠诚度,你可能会发现,Reels没有TikTok视频可能拥有的病毒式传播机会。TikTok是一个高度实验性的平台,拥有年轻但庞大的全球受众。由于这些因素,关于你应该和不应该在上面发布什么,没有很多规则。同时,Instagram已经有好几年了,有一个稍老一点的观众,并且有一些内容规范或观众期望设置

,如果你已经发布了一些TIKTK视频并想在卷轴上测试,你可以考虑上传一些,看看他们是如何表演的,并且了解更多在两个平台上都有效果的东西。

然而,当你了解TikTok和Instagram受众之间的差异时,你可能会发现高性能的TikTok并不像你的Reel受众那么吸引人。如果是这种情况,您可能需要考虑为卷轴创建专门的内容。

目前还没有广告机会。

虽然你想记住上面提到的点,当你考虑测试卷轴,你也会想记住它提供的机会。例如,如果你已经掌握了Instagram,知道你的观众想要什么内容,并且渴望测试TikTok风格的内容,而不需要花费时间和资源来构建完整的TikTok应用策略,那么卷轴可能是一个不错的选择。

如果你确实开始测试卷轴,不妨复习一下你的Instagram营销技巧和Instagram平台知识,以确保你的个人资料、其他内容,以及——最终——你的卷轴将符合你的品牌,并针对品牌知名度进行优化。

请务必查看我们的Instagram营销指南,或注册下面的免费 Academy课程。

最初发布于2020年9月21日上午7:00:00,更新于2021年2月1日

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