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什么是上次点击属性以及如何使用它

什么是上次点击属性以及如何使用它

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详细介绍
为了使团队的营销工作有效,你需要知道哪些营销渠道和接触点最能引起你的受众的共鸣——你必须了解哪些渠道和接触点在他们所做的任何事情上都非常成功,以至于他们让潜在客户想要转换。

最后一次点击属性可以帮助您做到这一点——它有助于确定在买家旅程的最后一部分,哪个营销接触点促使了转换。

上次点击归因模型

在这篇博文中,我们将介绍上次点击归因的所有内容,包括它的定义、独特之处、您的营销团队如何使用它等等。

上次单击的属性是什么?最后一次点击归因模型指的是,当你为转换到买家旅程中的最后一个接触点提供所有积分时——它假设最终接触点是最终影响潜在客户转换决定的因素。

上次点击归因的优缺点

上次点击归因有助于您了解哪些营销渠道和接触点在买家旅程的最后阶段更具影响力。

虽然这是有用的信息,但它没有说明从买家旅程一开始就影响客户的众多其他渠道和接触点。这一点值得注意,因为在众多渠道中,存在各种各样的接触点,这些接触点在买家的整个旅程中都会影响潜在客户——这就是为什么今天大多数营销人员都避免只使用最后一次点击归因。相反,他们会使用多点触控归因,或者将最后一次点击作为其他营销归因努力的一部分。例如,

,比如说一位潜在客户从你的电子邮件活动中收到一封电子邮件,点击你的网站,阅读一篇博客文章,然后决定购买你的产品。最后一次点击归因只能解释最后一个接触点——博客帖子。同时,在买方的整个行程中,导致该潜在客户做出决定的其他接触点也被排除在外。

这就是为什么多点触控归因在今天的营销人员中成为如此流行的归因模式。多点触控归因解释了所有这些触控点和渠道,并根据它们的影响力为它们分配信用。

除了“最后一次点击”和“多点点击”属性外,您可能还听说过“次点击”属性。

次点击与最后一次点击归因次点击归因与最后一次点击归因不同,因为它将转换的所有积分分配给客户在转换之前的个接触点或渠道(例如,在您的网站上或与营销活动的互动)。

点击属性有助于您了解哪些营销努力在买家旅程的意识阶段产生初始流量。

类似于上次点击归因,这是一种小范围的有用归因方法-建议将其与其他归因方法结合使用,以便清楚地了解您的营销归因努力。

现在,让我们来讨论一下您的营销团队如何使用上次点击归因。

如何创建上次点击归因报告

如果您选择创建独立的上次点击归因报告,您可能会发现自己正在使用归因工具。

如果你已经使用了一个属性工具,那么它有可能有一个只关注最后一次点击的特定报告。还有一种可能性是,它提供了可定制的归属报告,也允许您创建最后一次点击报告。无论是

还是,在创建自己的营销归因报告时,这里都有一些可用选项供您考虑。

1。 Ads软件提供五种属性模型,你可以通过属性报告筛选你的广告活动,以确定你的广告如何通过从内部完成买家的旅程。

如果您创建自定义多点触控属性报告,您可以仔细查看上次点击/上次交互数据——您还可以自定义要报告的联系人组、活动状态(“活动”、“暂停”或“删除”)以及日期范围

KDSP”让的广告软件使用CRM数据创建个性化和有针对性的广告活动,并报告正在转化潜在客户的广告

2.谷歌广告归因

谷歌广告归因”深入了解跨渠道归因,让您对谷歌广告在受众中的表现有一个坚实的了解——这一洞察力使您能够在买家的整个旅程中改善所有营销互动和接触点。

谷歌广告提供了六种属性模型,其中一种是“最后一次点击”——它为最后一次事件/最后一次点击的谷歌广告及其相应关键字的转换提供了全部积分

3.Facebook归因

Facebook归因”让您全面了解潜在客户和客户在买家通过Facebook的整个旅程中(包括买家旅程的最后阶段,即最后一次点击发生时)是如何与您的业务互动的。

Facebook管理为您的最后一次点击的转换提供所有积分-不计入任何印象或早期接触点。如果在访问后60秒内发生点击,Facebook将为点击提供积分

开始最后一次点击归因”KDSP“最后一次点击是对你的归因策略的一个很好的补充。通过在转换之前确定买家旅程中的最后一个客户接触点,你能够理解哪些互动和内容可能会对你的客户产生重大影响。

最初发表于2021年4月29日7:00上午,4月29日更新损坏的

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