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8最近发生的新闻劫持事件

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详细介绍
在宣布哈里王子和梅根·马克尔将作为王室成员“离职”后不久,杜莎夫人蜡像馆也通过将哈里和梅根从王室蜡像展览中移除而成为新闻。

但是,的蜡像馆的宣传噱头并不是一个利用新闻事件获得知名度或病毒式关注的品牌。事实上,这种策略在整个21世纪都被营销人员使用。这通常被称为“新闻劫持”

新闻劫持是指一个品牌或公司提到或创建一个围绕一个主要的、讨论广泛的新闻项目的活动。它与宣传噱头稍有不同,因为新闻项目在营销中发挥了杠杆作用,而噱头可能会在公共场所或营业场所确认新闻。

为什么品牌选择新闻杰克,而不是为他们的活动创造一个完全原创的故事情节?这仅仅是因为这种策略通过添加或利用在线上发生的大型对话来帮助他们被发现。在20世纪10年代初,我们经常在超级碗或奥斯卡颁奖典礼等大型电视活动中看到新闻窃听企图。但是,随着营销人员更频繁地使用社交媒体和在线渠道,我们看到品牌更快地识别新闻主题,并通过各种内容识别新闻杰克。

如果你想利用新闻、趋势或时事来强化你的营销策略,你可能会想,“我该如何开始?”或者“我怎样才能做得有品味?”

如果是这样的话,学习新闻杰克的一个好方法就是观察其他品牌是如何做到的。

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新闻报道

的例子来帮助你得到启发,下面是几个成功地登上新闻报道的品牌的例子,以及一些你可以在2021中牢记的例子。

1。谷歌在搜索“2019冠状病毒疾病”2020年是一个艰难的一年,主要是由新病毒CVID-19引起的全球流行病。COVID-19的蔓延导致了全球健康危机,政府关闭,以及大萧条以来最严重的经济衰退。

但在2020年也标志着一场有争议的美国选举,其间有民权运动、加利福尼亚州和澳大利亚的火灾等重大气候灾难,以及科比·布莱恩特、查德威克·博斯曼、鲁思·巴德·金斯伯格法官和亚历克斯·特雷贝克等知名人物的死亡。面对2020年带来的挑战,一些人认为这一年永远不会结束。每年12月,谷歌都会分享其#YearInSearch,展示塑造这一年的趋势和事件。这段视频宣传了谷歌的品牌及其功能Google Trends,这是一个帮助用户查看和分析谷歌搜索数据无偏见样本的工具。

由于2020年发生的独特事件,#YearInSearch是一次深刻的回顾,涉及了席卷全球的话题。根据Fast公司的说法,2020年的搜索活动与前几年的不同之处不仅仅在于内容。“首先,2020年搜索视频讲述的是一首由波士顿的加纳裔美国人诗人科菲·达齐(Kofi Dadzie)所写和所说的诗。该视频还包括今年的一首原创歌曲,而不是使用之前存在的歌曲。这首歌名为《在一起》,由格莱美获奖制作人彼得·科顿泰尔(Peter Cottontale)创作,与辛西娅·埃里沃(Cynthia Erivo)和说唱歌手机会(Chance the Rapper)合作。”

谷歌正在以宏观的方式从新闻中汲取信息,并将今年的新闻与其产品联系起来。谷歌没有强调搜索功能或广告功能,而是更多地关注我们上网时的共同感受:我们对知识的渴望。将这种情感与艺术贡献相结合,谷歌能够创造出一个不容易被遗忘的引人入胜的叙事。

2。阿维特当球迷观看率为零或减少的赛季结束后,问题变成了这将如何影响在家观看比赛的球迷和在场上或场上观看比赛的球员的体验。毕竟,运动员以他们周围环境的能量为生,而体育运动既是一种精神游戏,也是一种身体游戏。

新闻劫持微软团队将这种情况视为推广其“共事模式”功能的一个机会,该功能将虚拟参与者从方形的数字屏幕中拉出来,进入“虚拟现实”,让他们在一起。通过与NBA的合作,微软团队能够模拟看台上一群虚拟观众的体验。

尽管采用了数字技术,但其效果对观众和玩家来说都是一种社区感。微软能够从向NBA观众展示其产品(以创新的方式)中获益。

5。墨西哥航空公司的“无国界世界”在唐纳德·特朗普总统执政期间,政府收紧了边境政策,同时继续在美墨边境修建金属墙。这继续引发关于美国这个历史上由移民建立的是否应该有如此严格的边境政策和隔离墙的辩论。

特朗普政府要求修建隔离墙的资金导致了有史以来最长的政府关门,从2018年12月22日到2019年1月25日,这场辩论达到了高潮。

新闻窃听者

墨西哥航空公司,一家专门提供飞往墨西哥航线的航空公司,密切关注这些辩论,并注意到数百万美国人“不想去墨西哥旅行”的事实

墨西哥航空公司没有改变战略或增加前往其他地点的航线,而是前往一个美国农村城镇,对支持边境墙的居民进行了DNA检测,并根据DNA检测显示的墨西哥血统百分比向他们提供航班折扣。

墨西哥航空公司随后发布了一则广告,展示每个人对移民法、墨西哥和隔离墙的看法。

在商业广告中展示了AOMMEXICO采访居民,摄影师问他们每个人:“你会考虑去墨西哥吗?”当他们用“不可能”这样的话回答时,他们对向南旅行的想法的不适变得显而易见“让那些人待在边境这边。”

当他们都发现自己的墨西哥血统时,它显示了他们惊讶的面部表情。最后,广告中还提到,他们中的大多数人在接到打折机票后都有兴趣飞往墨西哥。

“许多美国人不喜欢墨西哥。但是……根据美国国土安全部的数据,墨西哥移民最早可追溯到19世纪,在南部定居——这意味着美国很大一部分的后裔甚至还不知道这一点,”墨西哥航空公司的克利奥奖提交文件指出。

“在没有大量预算的情况下,我们的战略是利用特朗普总统政府关门时的媒体报道。因此,我们将所有公关资源集中在社交媒体上传播我们的视频,”该投稿补充道。

根据Clio提交的资料,这项活动迅速传播开来,获得了超过16亿次的印象。这也导致美国和墨西哥之间的门票销售增长了33.7%。

这场竞选和商业活动是一个很好的例子,说明了一家公司是如何进入政治辩论并以巧妙的方式表达观点的。这还表明,他们为自己的企业和墨西哥传统感到自豪,因为他们愿意提供巨大的折扣,甚至是对墨西哥裔移民批评人士。

的广告和宣传非常吸引人,发人深省,甚至赢得了2019年Clio奖。

6。Calm的选举广告会让包括有争议的选举在内的新闻周期情绪枯竭,这并不是广告的理想条件,因为广告通常会旨在创造积极的情绪和联想。

美国各地的新闻劫持观众观看了CNN的选举报道,该报道由冥想应用程序Calme赞助。除了赞助,Calm还在选举之夜前和选举之夜播放了几则30秒的广告。

Calm的使命是“让世界更快乐、更健康”,在人们感到焦虑的时候,有什么更好的方法来定位其产品?

Calme在本次竞选活动中没有使用任何选举信息,而是展示了令人平静的广告,这些广告与紧张的选举季的结束完全并列。

图片来源

据Calm品牌营销总监凯蒂·希尔尔(Katie Shill)在接受《广告时代》(Ad Age)采访时表示,该活动是成功的。“我们在电视上看到了积极的投资回报率,自选举之夜以来一直持续的有机增长大幅飙升,以及大量的社交对话和公关报道。”她继续说,这是“一次超级智能的媒体购买,引发了社交对话,也引发了惊人的公关浪潮。我们在正确的时间出现,传达了正确的信息,并获得了回报。”

7。吉列的《最棒的男人》在2018年和2019年,“我要”运动导致了一些有权势、有时很受信任的男性因性侵犯和性骚扰而受到指控或指控。受到指控的高层人士包括电影执行官哈维·韦恩斯坦和前《早安美国》联合主持人马特·劳尔。

民权活动人士塔拉娜·伯克发起的“我的社交媒体趋势”标志着这场运动。该运动鼓励女性通过与#MeToo标签一起分享故事,来传播关于性骚扰、不当行为和攻击是多么常见的意识。

新闻媒体

吉列一直将其剃须产品定位为“男人能得到的更好的产品”,希望根据#MeToo运动重新定位其对男性气质的看法。为了做到这一点,他们播放了一个激烈的超级碗广告,挖掘有毒的男子气概和与男子气概有关的负面刻板印象。

这则广告以男性照镜子的视觉效果为开头,配以与欺凌、毒辣的男性气概和#我的运动有关的新闻报道的配音。当广告切换到吉列的一个老广告,展示一个强壮的男人时,一个叙述者问道:“这真的是一个男人能得到的更好的吗?”当一个小男孩冲破屏幕,在屏幕上播放吉列的老广告,同时躲避更大的男性恶霸。

这则广告接着展示了有毒男性气质的不同方面,比如男性欺凌者的短信中说的“怪物!”,一名男性高管在会议上触摸一名女性的肩膀,并说,“我认为她想说的是……”,而年幼的孩子们则像他们父亲所说的那样“男孩就是男孩”

突然,旁白说,“有些事情终于改变了——不会再回头了,”因为广告剪辑成了#MeToo运动之后的新闻报道片段。

这则广告的高潮是展示了男性通过阻止男孩打架、反抗欺凌而产生良好影响的片段,以及一位父亲告诉他年幼的女儿她很强壮的真实画面。广告总结道:“我们相信更好的男人。说正确的话,做正确的事。有些已经是大大小小的了。但是‘有些’还不够。因为今天观看的男孩将是明天的男人。”。

虽然该广告强调了一个有争议的项目,并允许该公司对其采取渐进的立场,但由于其敏感性,仍有一些褒贬不一的评论。虽然它有正面和负面的评论,但重要的是要将其包括在这个列表中,这样营销人员就可以了解新闻劫持策略的正面和负面影响。

许多看到这则广告的人都觉得,吉列正拼命地倾向于一场敏感的运动,以造福于自己的品牌。

“吉列公司运行广告的部分动机可能是最近的研究表明《福布斯》的一篇帖子写道:“千禧一代通过企业社会责任诉求为品牌赢得更多荣誉。”在这种情况下,吉列似乎将从中吸取教训,知道在企业责任方面不应该做什么。

与此同时,一些人仍然认为这是营销中坚实的一步。”例如,《连线》的一篇帖子指出,尽管广告遭到了强烈反对,但这是一个“不可否认的进步迹象”似乎再次分裂。这一次,它不是一个边境墙或一个推动敌意的医疗提案,而是一个男士剃须刀的在线广告,因为,当然,”连线文章说但在这场争论的背后隐藏着更重要的东西:真正变化的迹象。

总之,看看这个例子的优点和缺点是很重要的。尽管吉列的广告质量很高,提出了有效的观点,并激起了观众的情绪,但重要的是要记住,这是一家大公司,仍然致力于在一个与几十年前公司成立时大不相同的社会中取得成功。

8.Oreo的51区推文2019年秋天,社交媒体用户对突袭51区的奇怪计划议论纷纷。51区是一个高度机密的政府基地,阴谋论者称这里是测试外星人的基地

新闻劫持

奥利奥在Twitter上开玩笑说,“你觉得它们藏在#区域51里的是什么口味?”?“数千名用户甚至其他品牌回复并分享了这条推文。

这是一个很好的例子,说明一个品牌能够以经济实惠的方式快速引用新闻或时尚话题,从而在社交网络上获得参与度、亲和力和品牌知名度。更不用说,奥利奥立即让人们在推特上讨论奥利奥的美味。

KDSP”虽然这张榜单上的其他品牌也采用了高预算活动或商业广告进行新闻劫持,但Oreo表明,对于营销人员来说,这种策略不必太复杂、耗时或成本太高。

2022年新闻劫持事件”KDSP“随着社交媒体和网络新闻的快速发展,营销人员有越来越多的机会接受新闻劫持。

”KDSP但是,在你尝试新闻杰作之前,要花时间考虑新闻项目,确保你的策略是有品味的或信息性的,而不是攻击性的。例如,如果你对一个奇怪的趋势做了有趣的参考,比如51区的袭击,你可能会被认为是有趣的或令人难忘的。但是,如果你发布一个不敏感的活动或评论一个有争议的话题——比如移民。,你可能会被视为失去联系。

当你制定一个创造性的新闻劫持策略时,一定要让你的营销团队的其他成员来运行它,并获得你的反馈,以确保你的内容不会失败。

编者注:这篇文章最初发表于2020年2月,并已进行了全面更新。

最初发表于2021年3月11日上午7:00,12月14日更新2021

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